高铁站中数媒技术的艺术性与商业性应用与研究

戴铎 王雨龙

摘要：城市高铁公共设施数字媒体设计促进了媒体优质传播效果和到媒体达率，带来可观的艺术性价值与商业性价值，数字媒体技术的飞速进步，科技的兴起和推广。对促进传统城市的公共设施艺术性及商业性起到了更加智能优质的传播效果。数字媒体设计在公共设施中的应用是艺术科学化和科学艺术化两者融合与互动，公共空间数字媒体设计核心为艺术创作设计与计算机科学技术的交互学科，包含媒体传播、商业推广、动态导视等。数字媒体的艺术处理和优质的传播效果应用在公共设施中会达到良好的商业应用价值。如何运用数媒技术连接艺术进行公共空间设计，怎样运用数媒艺术创作工具（如数字图像、图形、制作软件、音频等采集等）根据人们需求加以艺术处理达到审美商业双层效果，让公共设施中的数字媒体技术既拥有艺术美感又具有实际商业应用与服务价值。城市高铁中的公共设施使用本质是公众、环境和社会的良性互动及艺术性与商业性互动的全新形式。

关键词：数字媒体；公共设施；艺术性设计；商业性应用

一、数字媒体技术与艺术性设计与应用

（一）数字媒体艺术性

21世纪是信息时代，信息时代最重要的便是科技的发展与多种类的媒体传播并存。运用艺术设计的表现形式与数字媒体融合使信息更具传播效果，数字媒体的出现也使得传统的艺术传播与表现形式发生着变革，多种数字技术与艺术融合也随着时代进步网络化的日益发展新媒体形式层出不穷。数字媒体艺术设计也越看越突出得到了人们的关注，传统的信息传递已不能满足当前形式和需求，艺术设计“数字化”已是势不可挡。随着网络化的日益发展和人类文明的进步，信息传递已经不单只是为了便捷，设计也不在只是为了方便使用，艺术也不仅趋向于美学。品味的提升使得传统的种种单一传播媒介受到了抨击，现在人们需要的是信息传递与科技、艺术设计相融合而数字媒体艺术体现了传播是实用先进的更是美观新颖独特的。

从原来的平面到现在的LED广告墙，VI导视技术，数字媒体技术和艺术融合的结果，方式多样、内涵丰富。数字媒体艺术设计是融合计算机科技和现代艺术思想的结果，所以数字媒体艺术同时呈现出艺术性和技术性，二者融合使它表现出来的艺术效果也更加多样化、趣味性更强呈现出许多独特的艺术特征，推动了数字媒体艺术的发展。

（二）数字媒体设计在公共设施中的应用性

数字媒体艺术设计介入到公共设施应用设计中是现在社会对于信息速度的要求，对于信息快速高效、新颖广域、无局限性等需求正符合数字媒体设计应用到公共设施中。数字媒体是现代媒体形式的重要表现，而传统的传播媒介方式是，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以外意义上的媒体。传统的传播媒介方式有时问和空间的局限性，而数字媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上打破了时间和空间的局限性。目前社会的需求数字媒体在诸多行业上得到了广泛的应用，银行、星级酒店、智能大厦、学校政府等公共场合数字媒体已经成为必不可少的一部分，加以艺术设计更达到了信息的良性传播。采用数字媒体设计应用在公共设施中可以轻松的构建一个集中化、网络化、专业化、智能化、分众化的大型智能平台，提供功能强大的信息编辑、传输、发布、管理等专业数媒服务。运用数字媒体技术更可创造更加灵活多变且高效的公共设施。

二、高铁公共空间中的数媒设计

（一）高铁公共空间

高铁站中的公共空间数媒设施既能让公众享受到公共服务的多元化也能让公众接受到多层次的信息传播，促进了公众信息接收率和优质媒体传播效果。根据数字媒体的设施和设施自身的作用，可将其归类为：（1）候车大厅数字媒体传播设施（2）服务区内服务设施（3）站内安全防护类标识设施（4）商业信息传播设施。一个现代化相对完整的城市离不开全面的公共空间数字媒体设施。它是现代化城市精神文明和城市发展态势的良好体现，实现了公共空间环境与公众的互动与融合，表现出了公共设施、公共环境与公众融为一体的空间公共体系，加入数字媒体技术与艺术设计，空间环境与公众实现了融合与交互，形成了空间环境和科技为一体的高铁公共空间体系与互动体系。

（二）信息技术背景下公共设施中的数媒设计

信息技术背景下较为发达的国家早在1990年就具有光纤网络开始进行铺设，信息技术的基础设施出现在大家看来是城市进步的机会。信息技术与光纤网络给人们带来了数字化、高速化、宽带化、信息化，信息技术背景下公共设施中的数字媒体即将把聚居生活方式的人们改变。“无线台北”就是一个信息化的良好案例虽然台北的热点网络范围并没有覆盖整个台北，但基本上所有的宾馆、饭店和大部分公共场所都有免费热点网络，在台北的市民开车出门运用手机和数字媒体设施便可以查询到附近停车位。大部分公共场合热点网络无需密码便可以进行使用。“无线台北成，行动任意门”便是台北打造无线城市的口号。即便是大陆和国外的游客也可以使用无线网络和公共数字媒体设施，台北免费网络运用热点方式提供，散布在公共场所的数字媒体公共设施可运用热点网络连接设备来进行操作管理与使用。台北全市提供2000个访问点进行接入，覆盖面积高达约133平方千米，每个接入点可供20左右人使用虽然访问点有人数限制却能够满足大部分人的需要。

在信息技术背景下台北民众正享受着数字媒体技术带来的舒适、便利的生活，台北市早在2003年就已经提出了“数字城市，行动台北”的口号而07年则变为“智能城市，优质生活”的想法推动覆盖公共场所，信息化市区与数字化生活的想法来打造数字媒体下的智能城市。

三、公共空间中数字媒体技术在对商业的促进作用

公共空间中数字媒体的最大商业价值就是传播平台与媒体市场，数字媒体与传统媒体不同之处在于信息与内容之外，受所接触媒介环境的影响而公共空间的优势在于媒体环境优良、可行性与实践性高、传播效果广泛。公共空间商业推广与应用使人无法抗拒的传播，侵入环境传播吸引使得注意力极度分散的人流也可以接收讯息。传播效果密度广泛足以覆盖整个公共空间及其周边较广范围，以数字媒体技术加以艺术处理更加吸引人们听觉、视觉的感官体验效果，实现和多个层次信息的接收这也是数字媒体的独特之处。公共空间设施也正是数字媒体表现科技与新媒体传播的展示空间，更是商业推廣的优质传播空间。

數字媒体设施支持音频、图文、视频、实时信息等多维度和多来源的智能组合与播放商业性应用极强，也能够随时随地测量、感知、传递、扑捉并传递。通过公共数字媒体设施传媒可根据相对需要发展进行快速更替与规划，还可通过设备准确检测各类数据能够向广告客户提供传播率检测报告。

目前我国大部分城市高铁公共空间都配备数字媒体设施，数字媒体设施网罗全国成为了传播的主流。400个高铁站，800多块LED显示屏，全面覆盖GDP前20强城市、一线城市。LED信息屏成为公共空间中唯一权威的公众信息发布平台，如果进行信息推广必将带来前所未有的商业性价值，数字媒体设施以其震撼的视觉、强大气场、精准互动，产生自传播的“场效应”。

实现了针对主流人群的规模化精准传播，是品牌传播极具影响力的崭新阵地。“全网络、全覆盖”，覆盖全国30余条线路、460余组高铁车、1100余个车次。网尽京沪、京广、京哈、哈大、沪汉蓉、厦深、沪昆、向莆、郑西、陇海、京石太等高铁优质线路，100%贯穿中国核心经济圈与城市群。封闭空间全程相伴，100%广告到达率，列车媒体为客户品牌跨区域、跨平台的线上线下传播、深度影响提供了又一个崭新的平台。

四、高铁公共空间艺术商业发展方向

（一）公共空间规划及发展方向

城市公共设施也被叫做城市的家具。数字媒体时代背景下的今天，大街或建筑中的公共设施只能以联合的形式呈现，要求将其纳入城市规划的具体项目中。

未来的城市公共设施将将更加重视对现代前沿技术的应用。2010年，奥迪用十万欧元设置了“城市未来奖”。所有的大赛作品中，丹麦的BG公司率先阐述了城市发展的新理念：今后的城市可以通过数字化的表面摆脱街道的束缚，打破原有局限同时让公众能够享受到高效便捷的城市服务。

我们有理由设想，类似信息化的城市表面科技会创建出一个创新的、开放的共享空间，和公共广场的情况很像。未来的任意一天，街道的作用能够实现在路人、车辆或其他娱乐消遣作用间的轻松转换。

（二）互动体验及城市公共空间

如今我们的生活和工作越来越离不开计算机，随处都是隐性的人机交互。在今后的城市公共设施的设计中，设计小组需要同时考虑产品的实用性和推广的可行性。不管是什么样的交互形式，亲切的进入页面、简洁的操作程序、能够增强用户的参与感、互动的设计，设计师都要格外关注。

移动互联网的飞速进步和城市网络基础设施的完善，之前的城市公共基础设施也慢慢加入了互动机制，公共设施及其四周环境、用户和其他智能装置也能进行互联互通。科学技术的突飞猛进推进了大量智能的研发和应用，人机交互趋于人性化。要想创造一个更加轻松、开放的生活和工作环境，必须长期跟进城市公共基础设施的建设情况，为研发多样化的前沿技术的交互媒介不断努力。