新媒体环境下做好煤矿新闻宣传工作的思考与探索

步媛

[摘要]随着网络科技时代的到来，传统的媒体工作受到新媒体的不断冲击，面临了众多问题。本文简介了新媒体环境下，我国的煤矿新闻宣传工作中存在的問题，并对问题进行简单分析，提出了发展新媒体环境下煤炭新闻宣传工作的几点措施，旨在为相关工作者提供借鉴和参考。

[关键词]新媒体 煤矿新闻宣传 改变

在我国经济与科技快速进步的推动下，煤矿企业的发展规模迅速壮大起来。煤矿企业的发展为我国的经济结构的优化以及劳动力的就业做出了很大的贡献，而煤矿新闻宣传工作对提高企业影响力有至关重要的作用，因此，要加大对煤矿企业新闻宣传工作的重视。要使新闻宣传工作发挥其舆论先导作用，对煤矿企业工作的亮点进行全面、深入展示，在提升其社会影响力的同时，对企业的安全文化和安全教育以及企业管理等方面的职能进行舆论渲染，为工作开展奠定基础。

一、新媒体环境下煤矿新闻宣传工作目前存在的问题

新时代的内容不断冲击着传统的煤矿新闻宣传工作，例如网络传媒、各种新闻阅读APP等，只有正视新时代的科技产物才能更好地发展煤矿企业的新闻宣传工作，实现其健康发展。目前我国的煤矿新闻宣传工作存在的问题主要有以下几方面：

（一）其新闻宣传内容与员工的现实需求不符

目前很多的煤矿企业在进行新闻宣传的时候都是为了给上级审核工作，完成上级布置的任务，并没有真正实现通过宣传达到塑造企业良好形象和树立企业市场信誉的目的。很多煤矿新闻宣传工作者在宣传工作中脱落实际，不考虑员工的现实需求，无法得到员工的共鸣。再者，企业新闻宣传负责人在新闻宣传工作中不注重新闻的筛选，导致了新闻作品的粗制滥造，难以吸引员工，严重影响了煤矿企业在新闻宣传方面的正常发挥。

（二）新时代的新型信息媒体竞争激烈

新时代创新了很多科技产物，例如微信、微博、各类主流媒体和网站等，都在迅猛发展，甚至一些公共信息平台为了增加人气也在不断进行重大新闻传播，它们无孔不入，并且方便快捷。同时，随着网络媒体的迅捷发展，新闻宣传工作的市场竞争日趋激烈，特别是各类主流媒体的强势介入和信息覆盖，使受众群体可以通过“手机阅读“掌上通”等方式更为便捷地选择性消费，必然会导致煤矿企业新闻宣传工作的影响力下降。例如现在一部分人员所用的“今日头条”软件，其在推广阶段使用读新闻送现金的方式，吸收不少使用者，并推出推荐用户使用额外奖励现金的方案，使得其软件下载率迅速增加。

（三）方式缺乏创新，影响宣传力度

随着社会的快速发展，人们对新闻传播的认识和要求也大幅度提高。但是，许多煤矿企业工作的新闻宣传者并没有认识到时代的转变和发展。其思维依旧陈腐，缺乏创新力度，并且不热心学习新媒体的先进方式，对网络媒体一无所知，这就在一定程度上大大降低了新闻宣传的影响力，对企业形象及其市场宣传造成了严重影响。

二、加强新媒体环境下煤矿新闻宣传工作的措施

（一）提高对煤矿新闻宣传工作的重视

新闻宣传工作是企业的“宣传队”和“播种机”，在煤矿企业的思想政治建设和企业文化建设方面有着重要作用。能够在一定程度上凝聚全员的思想意识，对上级的精神部署进行贯彻，因此，对我国煤矿企业的新闻宣传工作机制必须进行改革，以适应时代发展的需求。新闻宣传工作必须要认清自己的高度，与“讲政治”平肩，对我国的现有形势有深刻的认知，并对未来的发展进行未雨绸缪的规划，不断推进企业的改革。特别是对于职工关心的热点、焦点问题，新闻宣传工作还具有解疑释惑、以正视听、保障和谐稳定的重要功能。

（二）加强煤矿企业新闻媒体队伍的建设

新闻媒体宣传队伍是进行新闻宣传的第一人，对新闻宣传的工作开展有着不可替代的作用，因此，要建设一支高素质、高业务能力的新闻宣传工作队伍。要以编辑和记者等新闻宣传一线采编人员为中心、基层通讯员为主，通过建立QQ群、微信群等调动他们的积极性，实现资源共享、互动交流和学习进步。在进行人员培训上，要坚持定期特约记者与通讯员等经验丰富的新闻工作人员进行现场经验传授，坚持国家号召的“请进来、走出去”思想，不断邀请专家为煤矿新闻基层人员进行新闻专业知识的写作。组织通讯员到外地采风、学习新闻摄影技术，切实提升煤矿新闻宣传工作人员业务素质和理论素养。同时，要制定严格的考核制度，通过定期考核和总结表彰，评选出“优秀通讯员”“优秀新闻作品”等，并对获奖者进行物质和精神奖励，促进煤矿企业专兼职新闻宣传人员队伍建设。

（三）创建煤矿企业新闻宣传电子报

传统的通过报纸书刊形式发行新闻信息的方式，已经在新媒体的冲击下迅速萧条，其读者越来越少，发行量逐年下降。相较于传统媒体来说，新媒体具有一定的时效性，可以及时更新新闻消息，信息量巨大，浏览方式也更加方便快捷，受到很多职工群众的支持和认可。因此，煤矿企业在加强传统平面媒体建设的同时，应该充分利用网络平台的特点，打造电子版企业报，利用在线浏览让广大职工可以更为便捷地实时了解企业动态和重大消息，实现传统媒体与新型媒体的优势互补。这样不仅可以节约成本、低碳环保，避免资源浪费，还可以省去读者的阅读时间。

（四）充分利用互联网信息平台优势

在新媒体的形势下，要充分利用新媒体的传播方式进行煤矿新闻传播工作的改革。如今微博、QQ、微信等互联网通信平台的迅速发展，大程度的吞噬了传统的新闻传播方式。例如如今最常用的“微信”软件，依靠几乎人人都要使用的手机，操作方法简单快捷，很多的老年人都能操作自如，其使用方法不受时间、地域以及空间的限制，随时分享身边的新鲜事，其受欢迎程度是目前大部分软件都无法比拟的。煤矿企业也可以利用微信转变自身的营销理念，借助微信平台实现品牌推广，根据企业发展的实际情况配以文字、图片、视频等发布企业的新闻动态，实现信息和资源共享，自然就会吸引到更多人的关注，提升企业品牌的影响力。

三、结束语

总之，新媒体时代的新闻宣传工作的市场竞争在日趋激烈。我国的煤矿企业的新闻媒体工作者要勇于正视自身的问题，跟上时代发展的脚步，不断创新，对互联网的优势进行充分利用。只有不断拓展各类新型媒体领域，不断加强新闻媒体和新闻从业人员队伍建设，进一步提升新闻宣传工作质量，才能更好地为企业中心工作服务。在未来的煤矿企业新闻宣传中，要紧跟时代的脚步，运用先进的科学技术及科技产物，保证宣传工作的顺利有效进行。