好莱坞电影近10年来首次遇冷

祝媛莉

如今，那些在北美市场票房飘红的影片对中国观众来说，并不具备足够吸引力。今年夏天，好莱坞电影在中国的票房出现下滑。

根据国家电影局官方数据，2018年中国暑期档电影（6月1日-8月31日）总票房将近174亿美元，比去年的163亿美元增长6.47%。中国电影市场持续蓬勃增长。然而今年并非所有人都可以享受市场的红利，比如，好莱坞电影。数据显示，前8个月引进片整体票房，其中大部分为好莱坞电影，与去年同期相比下降了18.1%。

中国本土电影表现抢眼

好莱坞大片稍显暗淡

2017年截止到暑期档，进口分账电影的票房是187.7亿元人民币（以当时的汇率换算成美元约合27.4亿美元），这一数字到了今年变成了153.6亿元人民币。再考虑到今年同期人民币汇率下跌等因素影响，将这些人民币转换成美元，好莱坞制片公司拿回去的钱就更少了。

如果接下来的几个月好莱坞电影在中国市场继续保持这种下滑态势，美国电影将在近10年时间里，第一次未能在全球最多人口的国家实现全年票房收入增长。

与美国电影的“冷遇”形成鲜明对比，中国国产片却呈现出强劲发展势头。1月至8月，中国本土票房达304.2亿人民币（约合44.5亿美元），比去年的208.2亿人民币（约合30.4亿美元）高出46%。

另据猫眼研究院暑期档研究报告，今年暑期档共有114部国产片上映，较去年少了7部，有23部进口片上映，比去年多了8部。然而，国产电影票房占比达75.6%，高于去年的70.3%。进口片占比为24.4%，低于去年同期的29.7%。

数据反映了中国国产电影在重要档期与好莱坞大片的竞争已表现出更强的市场竞争力，这种变化表明中国观众的品位喜好正在发生变化，而非好莱坞大片质量下滑的原因。毕竟，今年美国制片公司在北美市场获得了傲人成绩，2018年上半年北美地区电影票房增长了9.6%。尽管最终数字没有确定，来自ComScore的数据显示，北美暑期档票房大涨14.4%，是过去至少20年来最好的表现。

中国的电影公司在如何迎合观众口味上显然已经轻车熟路。今年，有2部中国国产电影票房超过5亿美元，包括博纳影业的《红海行动》（约合5.76亿美元），以及万达影业的《唐人街探案2》（约合5.41亿美元）。另外还有3部电影票房超3.5亿美元，分别是北京文化的《我不是药神》（约合4.54亿美元），开心麻花的《西虹市首富》（约合3.68亿美元）和安乐影业的《捉妖记2》（约合3.56亿美元）。

再看看好莱坞大片的成绩：今年仅有3部电影上榜中国电影票房前10位影片名单，包括迪士尼和漫威影业的《复仇者联盟3：无限战争》（3.6亿美元），环球影业的《侏罗纪世界2》（2.61美元），以及依然由史蒂文·斯皮尔伯格执导的《头号玩家》（2.19亿美元），值得一提的是，《头号玩家》在中国大批游戏玩家中产生强烈共鸣。

文化和审美差异等因素

让美国大片 “不灵”了

之所以出现上述情况，有分析人士认为，是因为中国作为一个不存在种族多元化现象的国家，对于美国电影中的种族和性别多元性并不太关注，而这正是当下引燃美国电影票房的重要因素。比如说电影《黑豹》，自开画之后一路斩获7亿美元票房，但在中国的表现却差强人意，最终票房为1.05亿美元。

华纳兄弟的一部女性题材电影《瞒天过海：美人计》（Ocean's 8）不会在中国上映，另一部全亚裔演员出演的《摘金奇缘》（Crazy Rich Asians）目前也没有在中国院线上映的时间表。假设《摘金奇缘》在中国上映，中国电影界的业内人士猜测，本土观众要么将在种族族裔的层面接受这部电影，要么将片中的人物想成是美国人或新加坡人，毕竟片中的故事对中国人的生活确实没有太多观照。这并不是说中国观众不喜欢这部电影，只是说亚裔演员这一元素可能并不能引起他们的极大观影热情。

“中美观众对于多元性和包容性价值观的认知的确存在文化差异，中国的观众没有产生与美国观众相同的共鸣。我们清楚地看到美国和中国观众对于商业电影的欣赏口味有着明显差异。”总部位于上海的一家电影咨询公司亚提森·格维（Artisan Gateway）总裁兰斯·鲍表示。

另一部很有代表性的电影就是《游侠索罗：星球大战外传》，该片北美票房为2.14亿美元，在中国仅仅取得了1600万美元票房。中国观众可不像北美地区的观众那样有着狂热的“星战”情怀。

一向表现优异的美国动画影片在今年也有点“糊”。就拿《超人总动员2》（Incredibles 2）来说，该片收获了6.02亿美元票房，然而中国国内票房仅有5100万美元。

除此以外，还有一个现象让人匪夷所思：那些被寄予“片王”厚望的中美合拍电影并未取得让人非常满意的成绩。今年，华纳兄弟与中国吸引力影业联合出品的《巨齿鲨》在暑期档上映，该片由在中国和美国都具有一定市场号召力的李冰冰和杰森·斯坦森主演。这部影片可以说具有在中美两大电影市场成为“爆款”的潜质。结果是，该片在北美和中国地区的票房分别为1.23亿美元和1.44亿美元。

不确定因素增加

中国暑期档票房增长强势，但是这个庞大市场充满了越来越多的不确定性。

《阿修羅》以1.13亿美元制作成本成为中国目前制作量级较高的电影之一，让人意想不到的是，该片上映首周票房仅为700万美元，远远不及预期的市场表现让制片人措手不及，做出了撤档抉择。

另一边，北京文化的《我不是药神》首映期间便大获好评，片方果断提档，赚得盆满钵满。这部电影关注当下社会生活，以真实事件为故事素材，上映之前还引发多方猜测或将不能过审。出乎意料的是，该片票房、口碑爆棚，甚至最终推动政府关于进口药品减税降价的相关政策。

还有一些预期取得高票房的电影也没能实现突破，尽管有些电影的口碑评价还不错。其中就包括姜文执导的年代动作系列三部曲之一《邪不压正》。这部片子的最终票房是8500万美元，但是业内对它给予了更高期望值。值得一提的是，姜文此前的《让子弹飞》在当时中国电影市场还未像今天如此蓬勃之时一举夺得1.04亿美元，一时风光无两。此外，新兴导演韩延执导的由李易峰和迈克尔·道格拉斯联合主演的《动物世界》口碑评价很高，但票房也并不尽如人意。

意外不只如此。摘得戛纳电影节金棕榈奖的《小偷家族》在中国获得1500万美元票房——这对于一部进口的纯艺术电影来说，有点难以想象。

“中国观众对于本土、好莱坞和其他国家引进片等各种影片的鉴赏能力越来越强。” 兰斯·鲍进一步解释，“《阿修罗》的失败就是一个例子——中国观众对影片的评价不会受影片来自哪个国家的因素影响，最重要的还是内容是否吸引人。”