浅谈广电媒资在大数据时代下的管理利用

张小静

摘要：通过对广电媒资面对大数据时代下的现状及未来发展方向进行分析，提出应对之策，对广电媒资在大数据时代下提高管理利用水平进行有益探索。

关键词：大数据 媒资 管理利用

一、广电媒资产业进入大数据时代

大数据（big data），指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据具有5V特征，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（低价值密度）、Veracity（真实性）。基于大数据的定义以及5V特征，媒资行业已经进入或者必须进入大数据时代，其内外部动因主要表现在四个方面。

1.数据体量快速增长

狭义上讲，媒体资产主要指内容资产，报社、广播电台、电视台、网站、通讯社等媒体单位，每天都要生产大量的文字、图片、音视频等新闻业务数据，这些数据和描述这些数据的元数据以及它们的版权信息等。广义上讲，除内容资产外，还应包括媒体的品牌、政策优势、市场份额，它的人才群、受众群、客户群，它的信息流、物流、资金流等所有的有形和无形资产。将媒体资产数字化转化为可检索的数据文件，是媒资管理的一次质的飞跃。近年来，各地广播电视台视音频资料以及各类文档的数据量快速增长，催生了海量的媒资数据。在传统广电行业数据量增长的同时，DV的普及、视频网站的发展以及人们生活方式的转变，更使网络视頻、用户信息等数据量暴増。

2.数据种类日趋丰富

随着数字化、无纸化的不断推进，除了传统意义上管理的节目资料数据之外，用户在节目资料检索、收藏、下载过程中，在节目资料的编目生产过程中，都时刻产生各类数据；各部门在开展节目制作、运营管理、信息沟通等各类业务的过程中，也在产生数据。如何对这些纷繁复杂、毫无逻辑关系的数据进行有效管理和数据分析，是各部门共同面临的难题，也是大数据需要解决的重要问题。

3.数据价值被不断挖掘

以往通过传统技术和工具无法分析并获取价值的非结构性数据，在当今大数据时代都变成了可以深人挖掘的宝藏。虽然由于数据量巨大、数据更新速度快、关联度低等原因，大数据的价值密度较低，但无论是媒资行业内部对产品和盈利模式创新的追求，还是媒资行业外部其他行业对媒资数据合作开发利用的渴望，都促使大数据技术涉足媒资领域，带动媒资数据价值的深度挖掘。

4.个性化服务备受青睐

在技术、产品日渐同质化的今天，越来越多的企业将功夫下在了服务上。对绝大多数企业来说，“从用户需求出发”“个性化服务”绝不仅仅是一個口号，而是必须落实在企业战略和实际行动上的要求。要想实现个性化服务，首先必须了解用户的个性化需求，而用户的喜好、习惯又是很难通过传统技术准确描述的。大数据则因其数据量的巨大、全面、多维、实时，能够通过数据分析相对准确地还原每个用户的各种特征，从而真正实现个性化服务。从这个层面上来说，媒资行业需要利用大数据深入了解用户的个性化需求、从而与节目部门建立更为紧密的关系，更好地支持节目制播。

二、广电媒资管理利用大数据技术的基础及方向

（一）将视音频资料以及各类文档等媒体资产采用数字化存储是重要基础

传统的音像档案管理存在着载体易损坏、信号易流失，设备陈旧导致磁带无法播放，模拟磁带库无法满足在线浏览和编辑带来的管理利用不便等问题。运用数字化存储技术，将音像档案数字化或以数据的形式存在存储体中，可以简化音像资料的检索利用程序，使用户可以通过计算机方便地利用档案信息；同时，运用数字化存储技术，建立数字磁带库，既能满足海量存储的要求，又能确保资料信号的存储质量。2016年4月至2017年3月，河北广播电视台委托河北省广播电视技术研究所对现存新闻资料进行抢救性转换和编目，笔者组织并参与了这些珍贵历史资料的数字化转换工作，其他类节目资料的转换也列入省台总编室规划中。目前众多的媒介机构都有大量的音视频胶片素材，他们都在积极地将传统资料进行整合。

（二）树立广电媒资大数据开发利用战略是先决条件

广电媒资行业若想在大数据上有所拓展，首先必须从战略上建立大数据的发展目标，设置相应的业务部门，搭建“全数据”建设框架；同时，将生产运营用户服务、产品研发与营销、内部管理等各类信息，数字化为计算机可以识别、关联、分析的数据，实现媒资管理的全面数据化。需要说明的是，目前大数据的发展有两个方向，是瞬时信息的快速分析与处理，二是有能力利用海量数据支持决策。基于此，媒资行业的全面数据化应从时间和空间两个维度进行。一方面，应将资料收集、编目生产、质量审核、用户服务、产品定价等一切与视音频相关的信息数据化；另一方面，要实现历史同类信息的数据化，大数据预测未来的魔力之源就在于拥有足够大的历史数据进行分析比对。历史数据积累的越多，预测的准确度就越高。当然，数据的深度与广度是相辅相成的，数据的广泛收集形成了大量历史数据，而海量的历史数据积累也拓展了数据分析的广度。

三、在大数据时代下广电媒资改革创新的路径

（一）在数据中淘金，分析能力最核心

大数据其核心并非简单的数据收集，而是其强悍的分析能力。通过传统媒资管理方式无法获取数据内部价值，在大数据分析工具的帮助下，可以轻易获取。大数据采集仅仅是基础，利用本行业及其广大用户对数据开发的渴望，深度分析数据并进行售卖，这才是盈利点。媒资行业可以通过对与视音频相关的“全数据”进行分析、挖掘、开发、利用，实现更大的社会效益和经济效益，建立媒资大数据企业。相比“云计算”，大数据对企业和个人影响更大的主要原因在于，大数据不仅仅是技术领域的革新，更是思维领域的变革。大数据的核心不是海量数据，而是对海量数据的深入分析能力，也就是在海量数据中淘金的能力。

当今技术和产品同质现象严重，因此需要根据用户需求，进行个性化的服务，以便更好达到相应服务的实质要求。传统技术由于其局限性，难以对用户各种喜好进行精准分析，目前，透过大数据技术则能精准地进行个性化分析，为用户更好的提供服务。所以，大数据分析时应与需求方保持密切联系，提升数据结果的精准性。

（二）数据技术、人才，缺一不可

广电媒资行业要想充分利用大数据掘金，数据信息、技术及设备、数据分析人才三者缺一不可，三者之中，数据人才是最为核心的。科技的发展不断降低大数据获取、存储和计算的成本，而当海量数据汹涌而至，如何不被碎片化的数据淹没，如何在数据深海中寻得方向并乘风破浪，只有具有行业背景的大数据专家，既深入了解媒资行业管理和业务运作模式，又精于大数据分类、聚类、分析的人才，才能帮助媒资企业管理者将大数据媒资落到实处。

（三）变数据为黄金，产品创新有新路

媒资管理需要大数据的支持，媒资管理过程中也可以开发出可供其他行业使用的大数据，大数据为媒资行业的产品创新带来了新的思路。目前，媒资管理部门和实体提供的产品主要是视音频节目资料数据和服务。经过几代广电人积累的视音频节目资料，记录了中国发展的全貌，按照大数据的思维方式，这些视音频节目资料数据还可以挖掘出具有更大价值的数据。

大数据时代已经到来，媒资管理系统要与时俱进地进行改革创新，不能寄希望于技术完全成熟后再起步，那样就会丧失大数据时代与媒资价值相结合带来的难得的发展机遇，就会被新的时代所淘汰。作为掌握大量信息数据的产业——媒资行业必将在这个数据为王的时代崭露头角。