“老干妈”闯荡时装周

李洪兴

“老干妈”是啥？以前，人们会想到辣椒酱，也会提及它的“代言人”陶华碧。未来，情况或许会不一样。

事情要从2019春夏纽约国际时装周说起。在这个盛大的时尚活动中，很多人被一件印有“老干妈”头像LOGO的卫衣吸引了，这是天猫国潮厂牌店推出的时尚单品之一。一个品牌、一件商品，融入在服饰中，借助全球平台推广出去，不失为一个让世界了解中国特色、感受中国魅力的机会。

时尚的潮流，起于跨界的趣味。有多少人会被“辣椒酱+潮服”的组合惊呆呢？有多少人曾想到过一瓶辣椒酱可以在时尚展示中惊人眼球呢？一切都有可能，只要乐于创新、敢于跨界。对时尚界来说，这是超越味觉的视觉新体验；对设计界来说，这是创意边界的新延伸；对个体品牌来说，这是有趣有料的新推介。可以说，作为“+”的玩法，那些平日里散见在超市、货架、餐桌上的商品，虽经岁月洗礼，却也在沉淀中更具光彩，毕竟穿在身上走出国门，酷炫中也带有荣耀感吧。

没有文化多元，也就没有跨界展示。曾几何时，作为辣椒酱的“老干妈”在口感上征服了世界。那般滋味，咂摸咂摸就能品出来。殊不知，还有另外一番滋味，是可以穿戴出来的。当人们开始接受、感到惊艳，乃至抢购一件衣服，埋在心头的喜悦早就超过了“好吃、下饭”，更是“好看、期待”。当然，包括双妹、颐和园、云南白药等一批具有中国风格的品牌，之所以也能加入，其中一个原因就是，人们愿意包容多元的创意、多样的可能，给流行文化、时尚文化以丰富边界。

仅仅是一份包容、一种兴趣，就够了吗？显然不是，毕竟国风品牌要与国潮产品跨界融合，还有特定“门槛”，那就是品牌溢价的力量。“老干妈”能让人感觉不俗，一定程度上源自它早就征服了外国人的胃口，为人熟知；去年纽约时装周“中国李宁”同款上线，一分钟就被抢购一空，得益于中国风的文化设计和对潮流的把握。品牌经营就是如此，人们看到了它被追捧的一面，却往往忽视背后的努力与口碑。今天，当“联名”成为不少时尚设计品牌的追求，也让人们意识到，无论哪种方式走向国际，都应该让品牌用品质说话、让潮流为品牌增色。

其实，走出去的国潮产品，不只是一个名牌、一单生意，更向世界展示了中国人的生活方式：“老干妈”配饭菜，吃着香；李宁运动装，让人们在跳跃挥洒中保持健康；双妹化妆品，既见证了一个多世纪的上海故事，又散发出美的韵味……它带着鲜明的中国味儿，凝结了强烈的文化基因，透过产品、设计和生活，呈现出了一个多彩而丰富的国民图景，有烟火气、有活力劲、有开放度、有包容感。

从品牌的走出去能看到中国发展的印记，不仅坚守着做好品质，更致力于矢志创新。诚然，中国品牌要想真正“走出去”，不只是乐见几个厂牌的跨界，也不能只是寄希望于“强者欲强”。只有通过变革与创新，让更多“中国货”有国际范兒、时尚范儿，才能永葆竞争活力。

“老干妈”陶华碧创业初期，用四处捡来的砖头盖了一个简易餐厅，取名“实惠餐厅”。从“实惠餐厅”出发，如今辣椒酱已经风靡全球。商品要实惠，发展要扎实，开放包容的全球化经济更要名副其实，少一些壁垒重重、反复无常，多一些守正创新、自由自在，人们无论在世界何处，都能在一件T恤中感受到满满的诚意。