艺术衍生品介入当下商业空间的价值

摘 要：艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。艺术家和艺术机构，在经济文化全球化的背景下，征用了相关的文化艺术资源，内化为自身发展促进因素，也推动了相关艺术及文化创意产业发展。与此同时，人们的生活方式因经济和文化的全球化发生了重要的变化，消费升级，符号消费和审美消费崛起，对优质文化艺术的需求增加。艺术衍生品能促进人们对艺术的认知和理解，使艺术走向生活、走向大众，为人们的日常生活增添艺术元素，满足大众对精神享受的需要。

关键词：商业价值 艺术衍生品 文化创意

一、艺术衍生品介入商业空间的动因

“衍生”一词的词汇来源兼备“演变”和“产生”两重涵义，衍生品的概念最初是由经济学领域派生而来的一类金融工具。随着现代社会经济的高速发展和商品经济形态的形成，及人类对“求知”与“完美”的高阶层需求，在经济社会中文化消费观念的盛行滋生了艺术衍生品的产生。狭义上讲，艺术衍生品指的是从艺术品衍化而形成的新事物，在国际也被称作艺术授权作品，是指艺术作品通过某种方式的授权之下，由艺术作品派生而来的产品。它即是艺术品，也是派生出来的新型商品，是艺术与商品的结合。艺术衍生品是一个新兴产业，具备与一般的工艺产品不同的特性。它融入了艺术家思想，和普通的工艺品相比，它是一种特殊的商品，具有更高的艺术性和附加值。现代艺术衍生品是商品经济下的大众消费主导下的产物，是文化作为一种消费方式并成为国民经济产业的结果。

二、艺术衍生品介入商业空间的途径

1.消费品

在商品经济快速发展的今天，随着人们文化消费需求的增加，看似与普通物质生活关联性不太大的艺术也愈来愈深入到人们的生活中，人们也日益需要具有艺术欣赏价值的日常生活用品。艺术衍生品是指从原创艺术品中派生出来的类工艺品，它源于艺术品原作却又区别于原作，是具有艺术家个人艺术符号的一种实用性产品。

人们所希望获得的“审美价值”，在当下的社会中，多是通过商品的形象较为直观性地体现出来的，也反映出了“视觉消费”的盛行。目前艺术衍生品产业正在发展中，几乎所有较大型的艺术园区、博物馆、美术馆、都会设有相应的艺术衍生品商店，而且相较于艺术品会更具有实用性，适中的价格也会更容易被大众接受。衍生品商店的存在使得艺术品得到了有效的推广，便于更多的人可以购买到心仪的艺术衍生品。

2.消费环境

消费环境是生活中大家比较熟悉的商业展示空间，主要通过灯光，装饰物等打造良好的商品陈列方式，为顾客提供一种舒适的购物环境，同时便于商家进行销售。在当今的消费社会中，物质极大丰富，“购物已经不是一种理性购买活动，而演变为了一种审美活动”，人们希望身处审美化的消费环境之中，使各个感官得以释放并获得愉悦。

艺术家衍生产品是通过产品授权使用的方式，把艺术原作延伸至各种类型的产品，大到主题公园、主题商店、咖啡厅一类的人文产品，小到生活用品、纪念品、服装等。香港、澳门地区或国外，经常会举办某个艺术家的个人展，其中常有一个角落或者柜台是留给他的作品的衍生品的，这些艺术衍生品通常为装饰衍生品。

三、艺术衍生品介入商业空间的价值

1.商业价值：打造新的文化消费休闲空间

不同的艺术衍生品在原创艺术家的艺术价值、社会影响力、生产数量、产品质量等方面都存在着诸多差异。艺术衍生品的商业发展也是复杂和多元的，既有大众类型的日常艺术衍生用品，也有具有较高艺术价值的限量版衍生品。多样化的艺术衍生品可以满足不同人群对于艺术商品的需求。例如面对一个企业管理者和一个文化工作者进行商品营销，引导企业管理者从艺术衍生品的商品品味、经济价值和投资潜力等角度进行介绍；而文化工作消费者可以从其艺术爱好者的角度将艺术风格、艺术思潮等进行营销引导。优化商品文化心理价值，将文化内涵和理念在商品中植入和输出。艺术衍生品的源头是艺术原创作品。艺术衍生品展现的不仅是原创作品的艺术图式，还应该延续艺术作品内在精神含义。

2.文化价值：促进艺术传播，更新艺术观念

艺术衍生品是从原创艺术品中派生出来的类工艺品，它们源于艺术原作却又区别于原作，是具有艺术家个人艺术符号的一种实用性产品。艺术衍生品不只是艺术与商业的简单叠加，而是将艺术品所蕴含的独特艺术精神通过商业营销方式来加以传播普及。艺术衍生品既具有一定的实用价值又具有较高的审美价值和投资价值。艺术衍生品是对原作艺术价值的进一步发掘，能促进人们对艺术的认知和理解。艺术衍生品带来的消费应归属于文化精神层面的消费，比单纯的物质消费更具有未来性价值，其中所蕴含的商业价值及艺术影响力是巨大的，并且构成了艺术发展的未来趋势形态。“艺术化生存，时尚化生存”，艺术衍生品所带来的这种审美理念正渗入我们生活的方方面面。艺术衍生品是艺术走向生活、走向大众的一步，为生活增添了艺术元素，满足了大众对精神享受的需要，它促使艺术走向市场。

3.社会价值：维护艺术产业链，带动艺术经济的发展

艺术衍生品把艺术与消费市场紧紧地联系在一起，对于社会的发展，对于经济和人文的发展都有着积极的作用。艺术衍生品的出现及其发展为艺术的发展和普及开辟了新的方向，为文化创意产业增添了艺术价值和社会价值，并且延伸了艺术文化产业的价值链，为艺术产业注入了新的血液。对于消费者而言，形式与种类多样的艺术衍生品，将艺术原作通过各种载体呈现在人们面前，使得大众在日常生活中就能欣赏艺术，将艺术的审美价值和实用价值结合起来。艺术衍生品将艺术从小众带到了大众，弥补了艺术市场中因原作价格高而出现的空白，让艺术走向平民，使得艺术不再是“高于生活”而是“融于生活”，满足了人们提高自我艺术修养和艺术消费的心理，为大众生活带来艺术气息的同时也为市场增添了艺术气息。

四、小结

艺术衍生品是具有典型特征和代表意义的艺术商品，是联结商业空间环境及受众人群之间的纽带，对于营造商业氛围，傳播商业文化，引起互动和带动消费都有促进作用。发展艺术衍生品市场，对推动艺术消费有着深刻的时代意义，艺术从业者应积极投身艺术衍生品创作，推动艺术衍生品产业的发展，为大众的生活增添艺术气息。

基金项目：本文系广西师范大学生创新创业训练计划资助项目“ 周改莉美术学丝网版画研究方向 ”（项目编号：XYCSW2018010）最终成果或者阶段性成果