对媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升分析

陈启明 尚文青

摘要：进入到媒介融合时代，以广播电视为代表的传统大众传媒，在社会公众当中的舆论引导能力，受到了强烈冲击。本文首先简要概述了，媒介融合时代对广播电视舆论引导能力所产生的影响；其次，探究了媒介融合时代下，广播电视舆论引导能力提升的有效方法，希望能为该领域关注者提供有益参考。

关键词：媒介融合 广播电视 舆论引导 话语权 联动机制

引言：随着我国国民经济的发展以及科学技术水平的提升，国内大众传媒领域，特别是媒介融合时代背景下，广播电视对于舆论引导能力等方面，得到了社会各界的高度重视。在现代化科学技术的推动作用下，网络媒体和自媒体等新兴媒体形式逐渐发展壮大。如何在此种环境下，确保传统广播电视媒体，在社会公众中的舆论引导能力不被削弱，对社会产生正确的舆论导向，成为了相关领域工作人员的工作重点之一。

一、媒介融合时代对广播电视舆论引导能力的影响

（一）广播电视受众群体数量减少

传统广播电视媒体作为舆论传播和引导的手段，经历了十分漫长的发展历程。在互联网等新兴媒体技术不断涌现的背景下，越来越多的年轻受众群体，更加倾向于网络媒体等较为便捷和新潮的媒体平台。与传统广播电视媒体相比，新兴网络媒介信息资讯更加丰富，同时对舆论进行传播也更加及时。在这一发展过程当中，广播电视媒体的受众群体逐渐流失。受众群体减少导致了广播电视媒体在社会公众中的舆论引导能力也逐渐下降，对其自身的发展造成了一定阻碍[1]。

（二）舆论引导多元化发展

媒介融合的时代背景下，媒体对于社会舆论引导的状态，也在发生着变化。广播电视媒体的传播方式主要为单向线性的传播模式。广播电视媒体虽然提出了“受众中心论”，但是也不能否认，广播电视媒体在发展过程中，消息的传播者始终占据了引导社会舆论的主体地位。新兴的网络媒体具有明显的交互式特征。在实际的发展过程中，网络媒体有效地打破了传统一元化的舆论引导模式，转变成为了多元化的舆论引导形式。微博平台当中拥有百万、千万粉丝群体的博主大有人在。博主们通过原创发布或者转发社会热点新闻、焦点话题等，可以在最短的时间，达到最广的覆盖范围，进而对社会公众产生引导效果。

（三）媒体话语权体系面临转型

从陈述方式方面进行比较，可以看出新型网络媒体的话语体系，对于广播电视媒体的话语体系，造成了十分强烈的冲击。广播电视媒体在发展的过程中，始终担负着官方舆论的作用，所以在对社会热点事件进行报道时，语言和情绪都相对冷静和理智。相比之下，网络环境当中的媒体，能够充分地表达自己对于某一事件的看法，情绪更加饱满，同时也更加具有创造力。网络环境语言更加通俗易懂，贴近实际生活，在一定程度上，推动了媒体话语权体系的转型。

二、媒介融合时代下广播电视舆论引导能力提升的方法

在媒介融合时代下，传统广播电视媒体的舆论引导能力急需提升和转变。

（一）适当放宽节目类型

将我国现行的《广播电视法》作为基础，在现代化媒介融合的情形下，为传统的广播电视媒体机制发展，提供更为强大的保障。特别是在媒介融合背景下，相关领域的工作人员，在推动广播电视媒体转型发展的过程中，一切都要从法律的角度出发，在法律允许的范围之内，适当地放宽节目的类型。重视政府与市场对于广播电视媒体发展的共同作用，以此实现政治性的舆论引导目的。与此同时，还要将市场的力量，充分地融入到广播电视媒体内容制作环节中，以内容取胜。比如，对传统的戏曲文化节目形式进行创新，将传统戏曲文化与现代流行歌曲元素相互融合，打造年轻人容易接受的戏曲文化节目，可以引导广大受众群体，更加关注我国传统戏曲文化艺术的发展与传承，在实现盈利的同时，正确引导大众审美[2]。

（二）不断提高节目质量

媒介融合时代下，广播电视新闻环境的传播与发展的竞争不断加强。广播电视媒体需要对自身节目内容与节目的质量，都进行优化和调整。借助平台的优势，强化广播电视媒体在发展过程中的竞争实力。在这一过程中，广播电视媒体要积极地打破媒体组织间的壁垒，增强广播电视媒体舆论引导能力。比如，广播电视媒体可以在新闻立台原则的基础上，对话语体系进行优化调整。确保新闻内容的采访、编辑和制作等各个环节中，都能够体现出专业水平。此外，广播电视媒体还需要广泛地吸收具有现代化媒体操控能力的复合型人才，在现代化人才和科学技术的推动下，促使广播电视媒体更好地适应融媒体环境。在此种发展模式下，广播电视媒体可以更好地发挥出自身在社会公众当中的意见领袖作用，更加积极地迎接媒介融合带来的挑战，在竞争激烈的环境中，实现自身的稳步发展。

（三）重构媒体联动机制

除了上述两种方法以外，在媒介融合时代背景下，广播电视媒体的发展，离不开新媒体的支持。对此，传统的广播电视媒体要积极与新媒体寻求合作，帮助新媒體正确地规划发展道路，同时对自身的发展方向也进行适当地调整。比如，对构建区域化的广播电视媒体发展环境，使其在一定的范围之内，可以发展成为舆论的引导者。此外，还可以在广播电视媒体内容社交化的基础上，借助大数据和云计算等新型科学技术，构建广播电视媒体与新媒体的联动。通过微信公众平台、官方微博以及门户网站等方式，实现广播电视媒体的网络化与现代化。确保广播电视媒体在竞争激烈的市场环境当中占据主导，赢回话语权。构建台网互动的发展模式，在提升广播电视媒体舆论引导能力的基础上，对受众群体的媒介素养也进行优化提升，确保受众群体在面对繁杂信息时，具有分辨和筛选的能力。

总结：综上所述，在媒介融合的时代背景下，从事传统广播电视媒体的工作人员，要在实际的发展过程中，始终坚守自己的岗位。认真分析融媒体对传统电视广播媒体所造成的影响，在原有的基础上，适当地放宽对节目类型的要求，同时持续不断提高节目的质量，对媒体联动发展机制进行重新构建，确保传统广播电视媒体，在竞争激烈的媒体环境当中，能够始终坚守自己的阵地，强化对社会公众舆论的引导。

参考文献：

[1] 闫丽.分析媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].西部广播电视，2015（13）：65.

[2] 乔保平，邹细林，冼致远.媒介融合：广播电视舆论引导的转型与突破[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），2014，47（03）：182-186.

作者简介：陈启明（1969—），男，汉族，籍贯：四川省自贡市，单位：自贡市广播电视台，研究方向：编辑主持。

尚文青（1973—），汉族，籍贯：河南淮阳，单位：四川自贡广播电视台。研究方向：广播电视媒体发展。