苏州市文创产业现状及问题分析

朱俊霞 冯雁

摘要：本文结合近两年苏州市文创产业发展的基本情况，提出目前苏州市文创产业发展中存在着如总量比重偏低、缺乏文创产业创新人才、互联网平台型企业较少等问题。建议抓住“一带一路”机遇，开拓国际化发展道路。

关键词：苏州；文创产业；现状；问题

一、苏州市文创产业基本情况

1.苏州市文创产业水平不断提升

2016年，苏州市实现国民生产总值15475.09亿元，比上年增长6.7%，人均GDP达到145771.38元。由于苏州经济的高速成长，人民生活水平提高，苏州市民生活品质的提升拉动了对文创产品的消费，这也就带动苏州文创产业数量与质量的提升。据统计，苏州市文化产业营业收入由“十二五”之初的2050亿元增加到“十三五”初年2016年的4700亿元，年均增长速度18.16%。产业增加值从2011年的533亿元上升到2016年的约1200亿元，占全市GDP的比重由4.97%增长至7.7%。

2017年“十三五”的第二个年头，是苏州文创产业发展的重要推进之年，文创产业营收继续保持了两位数的增长。截止2017年底，全市各类文创企业法人单位达3万余家，从业人员接近70万人，文创产业营业总收入可达5300亿元，其增加值占GDP比重可达8.19%。全市34家文创服务贸易重点企业进出口总额达到15亿美元，营业收入达117.5亿元人民币，同比增长6.81%。苏州文化产业工作迈上新台阶。

2017年，全市有6家文化企业入选“2017-2018年度国家文化出口重点企业”，2011年以来累计已有14家企业22次被认定为“国家文化出口重点企业”，其中苏州蜗牛数字科技股份有限公司已连续4次获得该项荣誉。蜗牛公司自主研发的多款手游产品远销美国、韩国、日本、东南亚、欧洲等地，为全市文化创意企业发展对外贸易树立标杆。

2.引入知名文创品牌

2015年11月，台湾文化地标式品牌诚品书店，进驻苏州，开设了它在大陆的首家旗舰店。随后，花草吉事、Ultrahard、湾朵文创等一大批来自海峡两岸的文创品牌进入苏州。和诚品“与苏州市民一起耕耘本地文化”相同，從上海来的文化创意产业园品牌德必集团，也相中了苏州的人文品质和文创品牌摇篮的特点，在苏州打造了产业园项目——德必姑苏WE”的国际文化艺术坊。2016年央视电影频道制作基地、洛可可设计集团、华谊兄弟电影世界等一批项目落户或启动建设。

3.集聚规模逐步形成

“十二五”期间，苏州市文创产业规模逐年扩大，规模效益逐步显现。近年来，苏州市文创产业通过政策支持、项目补贴、金融创新、人才培育等途径实现了快速的增长。苏州根据特有的文化资源，涌现出一批各有特点的文化创意产业园、文创产品和优秀的文创企业。如姑苏区通过盘活提优，目前已建成20家文化产业园区（基地），累计建筑面积达55余万平方米，集聚了1078家企业，其中有666家是文化企业，相关从业人员近万人。姑苏区69阁、容创意产业园、桃花坞创意产业园、景德路的婚庆文化创意产业园、江南文化创意设计产业园以及园区蜗牛动漫创意产业基地、相城区阳澄湖数字文化创意产业园、高新区镇湖苏绣文化产业集聚区等保持了很好的发展趋势。苏州太仓的LOFT工业设计园是江苏首个工业设计创新与孵化基地，园区以工业设计为方向，以国内外知名品牌及企业为主体，对接上海、服务江苏制造。2016年吴江区南太湖文化创意产业园获评省重点文化产业示范园区。

二、苏州市文创产业发展存在的问题

1.总量比重偏低

2016年苏州文创产业增加值约1200亿元，在江苏省排名第一，全国排名第五。文创产业增加值占GDP比重为7.7%，全国排名第七。与经济活跃程度较高的北京、上海、深圳、杭州还有较大差距。北京的文化产业充分体现了其在中国文化核心的优势。上海作为金融中心，文创产业发展也充分发挥了金融杠杆优势。去年，上海市扶持金共投入5.7亿元，带动社会投入33.3亿元扶持文创产业。深圳的政策扶植，年轻化、高学历的人才队伍，靠近港澳的地缘优势，以及高科技研发能力，是深圳能够在文创领域有所突破的关键。杭州借助浙江卫视、横店影视城等超级IP的影响力，推动了文创产业的聚集。

2.缺乏文创产业创新人才

苏州市有超过60万的文创就业人员，文化企业法人单位超过2万家。文创产业最大的特色就是人才构成的复合化和多样化。当下文创产业进入跨界融合大发展阶段，在“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”等文化与多种业态的深度融合中，文创产业对人才提出了更高的要求。洛可可创新设计集团副总裁李毅超说：“文化创新人才需要有较高的综合素质，多经验多专业作为其强有力的支撑。”苏州文创产业缺乏创新人才，人才结构也不平衡，不仅创意人才紧缺，文创产业营销人才、管理人才也十分紧缺。创意人才流动性强，高层次人才紧缺。市民特别是90后新一代的创新意识欠缺，大部分年轻人都会冲着歌星影星去，但却只有少部分人欣赏创客、设计师的产品。

3.互联网平台型企业较少

平台型的文创企业在产业生态圈中担任着资源整合者的角色，它能够推动产业链各环节、生态圈内各创新因子的快速连接，帮助形成知识链、技术链和产业链。

互联网平台型文创企业在门类众多的文创产业中发挥着越来越重要的作用。中国互联网相关文创产业，已经成为大企业的战略发展目标。百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）等互联网大企业纷纷布局文创生态。

互联网能够打通文创产业在纵向的产业链上下游资源上存在的重重壁垒，在产业横向发展上的地域和行业的各种壁垒。对此，苏州市应该加强扶持蓝海创意云等平台型企业，以优势业态为主导产业，连接苏州市小微文创企业，完善苏州的文创产业生态。

三、发展趋势

在国内，苏州市文创产业也应大力推进跨地区跨行业资源整合与升级，与北上深杭等全国一线城市错位发展。在苏州市内姑苏区、园区、高新区、吴中区、相城区、吴江区，昆山、张家港、太仓要协调发展，在苏州市文创产业生态圈内互补发展，各自发挥优势，便于彼此的资源流通，促进文创企业进行跨区的资源整合，调整在价值链的分工。

苏州文创产业要与国际接轨，抓住“一带一路”区域经济的一体化的战略部署，通过区域合作的普通性，贸易活动的不断增加，利用产业链条上各经济主体的比较优势，使各种经济行为的边际成本最小，从而促进区域间合理配置资源。苏州文创企业应抓住这一机遇，充分利用和整合国际资源，打造国际化文创企业，提高文化产品在国际市场的占有率和竞争力。“走出去，请进来”，与伦敦、纽约、东京、台北等全球创意城市加强交流合作，积极引进国外文化企业，增强苏州文创产业的国际化程度，为苏州文创产业的对外交流和向外发展开辟国际化通道。

参考文献

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[4]郝文军，张满林.基于特色文化资源的辽宁文化产业对策研究[J].渤海大学学报（哲学社会科学版），2016，38（05）：128-131.

作者简介：朱俊霞（1978- ），女，江苏无锡人，苏州经贸职业技术学院人文旅游学院人文教研室副教授，研究方向为文化产业。

冯雁（1975- ）女，江西南昌人，苏州经贸职业技术学院科学技术处副处长，研究方向为文化产业。

基金项目：2017年江苏高校哲学社会科学研究项目《城市文创产业创新生态圈建设研究——以苏州市为例》（2017SJB1451）