互联网自制综艺理论研究和发展实践综述

摘要：近年来，随着互联网的日益普及和迅速发展，多家视频门户网站相继推出多款自制综艺节目，在数量上飞速增长、质量上迅速提高，吸引了大批互联网节目用户，互联网综艺市场得到了前所未有的大发展。本文从理论研究与发展实践两方面入手，梳理当前国内外互联网自制综艺的研究前沿与发展实践。

关键词：互联网自制综艺；理论研究；发展实践；综述

互联网自制综艺，又称网络自制综艺，是指基于互联网平台，面向网络用户研发、制播的综艺节目。近年来，随着互联网尤其是移动互联网的普及和应用，互联网综艺异军突起，表现出强劲的发展势头，形式、内容等方面受到人们的普遍好评。与此同时，关于互联网综艺的理论研究也在同步增加。

一、国内互联网自制综艺发展现状

（一）研究现状

目前，国内关于互联网自制综艺的研究主要集中于其兴起原因、形态特征、营销模式以及未来趋势等四个方面。

1.对互联网自制综艺兴起原因的研究

2015年被称为我国互联网自制综艺的元年，一批形式新颖、各有特色的互联网综艺自制节目亮相于互联网媒体平台，受到了人们尤其是年轻群体的喜爱。姜梦雨（2015）把互联网自制综艺兴起归于两大主要原因：一线卫视的施压、政策环境的松绑以及政府部门出台的“限外令”、“限娱令”等措施使国内视频网站在自制影视剧和综艺节目方面获得了较为广阔的收视市场，客观上为其发展提供了空间。文卫华、楚亚菲（2016）把互联网综艺的发展分成了三个阶段，即视频网站是电视综艺节目的输出渠道之一、台网联动和互联网综艺独当一面。

2.对互联网自制综艺形态特征的研究

目前，国内关于对互联网自制综艺形态特征的研究主要集中于两个：一是对其与传统电视综艺的比较研究，二是对互联网自制综艺的个案研究。潘亚楠（2016）指出互联网综艺的去电视化（打破了电视线性传播的局限）和深度互联网化（语态年轻、高度互动）也是其成功的关键之处。唐英、尚冰靓（2016）认为，互联网综艺的最重要特征是利用大数据实现节目传播的精准化和内容生产的个性化。连而楚（2017）认为，互联网自制综艺原创度仍然不高，娱乐环节创新性较低，尤其是“营销大于内容”。

3.对互联网自制综艺营销模式的研究

研究网络自制综艺节目营销模式整体性的文章较少，大部分的研究多倾向于广告营销策略。叶睿琳（2017）以《奇葩说》和《火星情报局》为例，指出互联网综艺“花式口播广告”的方式，既不减观众的观看体验，也起到了传播营销的效果，让受众在欢声笑语中记住广告赞助商。李琦（2017）以《饭局的诱惑》为例，认为其与电商平台、直播平台的合作是商业模式的重要创新，通过“纯天然”、“无加工”的实时直播来吸引大众，通过出售产品来增加了节目的附加值。

4.关于对互联网自制综艺未来趋势的研究

在互聯网自制综艺节目未来趋势的研究中，由于视角多样，所以研究成果也较为充分。郑铮、蒋轶等（2015）认为“垂直类”综艺节目（专注于某一个单一领域），尤其是与《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》形式相似的文化类综艺逐渐占据网络综艺节目主流。周逵（2018）认为当前的互联网自制综艺也从多方面反映出其受众群体更加庞大和年轻化，因而在未来应承担更加重要的社会责任和价值担当。

（二）实践现状

近年来，随着互联网渠道红利普及，互联网综艺市场高速发展。多家视频门户网站相继推出多款自制网综，在数量上飞速增长、质量上迅速提高，吸引了大批互联网节目用户，尤其经过2015年《奇葩说》、《你正常吗》等节目“蜻蜓点水一样的实验”后，国内互联网综艺迎来了“遍地开花”，年均增长量达到70%以上，播放量屡创新高。

三、国外互联网自制综艺发展现状

与国内视频门户网站竞争制作网综相比，其它国家基本都是在电视台播出综艺节目。此外，国外视频分享网站一般采用用户自由上传视频的模式，网站开发者和运营者对视频数量和内容贡献不多，更不用说投资去制作视频。然而，作为全新的商业模式，充分借鉴其它国家综艺节目的发展经验，对其发展至关重要。

（一）韩国综艺节目

韩国综艺节目主要包括娱乐性的访谈、游戏、情景剧等。目前，韩国六大知名频道制作播出的综艺节目有60档，且主打“亲子+户外”主题，还有一些节目设计推理造“平民柯南”、观众和明星直接“谈恋爱”等环节，不断提高人们的观看体验。同时，与国内相比，韩国综艺嘉宾构成却显得分量不重，基本是以“搞笑主持人+歌手”的形式组成，而其他的固定嘉宾则多为歌手出道的新艺人或已过气艺人。对于广告营销来说，韩国对于电视广告有着严格的规定，韩国制作团队一般采用“水过了无痕”的软植入大法，即通过简单合理的情节来植入广告，这种效果反而让观众们爱上了“猜品牌”的游戏。

（二）欧美综艺节目

目前，电视谈话节目是欧美综艺电视节目的主体样式，占总量的60%-70%。这类节目不局限于单纯的“说”，而是把谈话的幽默和综艺的娱乐结合起来，且话题内容广泛、庞杂，包括政治事件、社会经济问题、娱乐新闻以及奇闻怪事等，主持人用语风趣、幽默，通俗而不庸俗地开玩笑，为提供观众多样化的笑料。谈话节目的嘉宾并不局限于当红明星，它可以由体育明星或演艺明星参与节目，也可以请普通百姓或者青少年参与节目。美国谈话节目的兴起和火爆，使其他国家和地区纷纷仿效。国内综艺节目《康熙来了》、《金星秀》等的创意均来源于此。

四、述评与启示

目前，国内互联网自制综艺呈现出多元化、质量化发展的趋势。随着互联网自制综艺制作平台的集中化，互联网自制综艺以及互联网视频平台逐渐找到了自身的目标定位，并开始以年轻人作为主要的观众群体。在内容生产方面，互联网自制综艺内容模式多样化且具有较强的创新性，亲子类、脱口秀、美食类节目快速崛起，同时也面临着受众审美疲劳和观众流失的挑战。而在市场动向上，制作精良和内容风格化、创新化的节目开始获得更多关注和线上讨论。但总的来说，国内目前的互联网自制综艺发展仍然处于摸索阶段，且具有与传统电视节目同质化的倾向，亦与传统综艺节目一样面临着原创性不足的问题。因此，互联网自制综艺在增加数量和类型的同时需要摸索如何对观众产生持续的吸引力。

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作者简介：姚秋池（1994年—）女，四川宜宾人，专业：新闻学.