大学生旅游需求市场研究

钟廷均

摘 要：大学生旅游逐渐兴起，本文正是针对高校大学生旅游市场的调查，研究对象为对南京工业职业技术学院的大学生，采取抽样调查的方法，以纸质问卷为载体进行资料收集整理工作。通过分析当代大学生的旅游结构及旅游期间的消费情况，更详实的掌握当代大学生的旅游需求及旅游消费动态，为大学生旅游市场的开发提供意见和建议。

关键词：大学生；旅游市场 ；消费；研究

随着我国经济的蓬勃发展，人民生活水平不断提高，国民旅游一直处于上升态势，而今，旅游市场也逐渐从普通大众扩大到象牙塔内的大学生。大学生这个消费群体本身具有特殊性，他们在年龄上属于成人，思维也在趋向成熟，其消费理念和消费行为多样化明显，消费潜力较大，但是基本没有收入限制了他们的消费。因而，研究高校旅游市场，了解大学生旅游消费动态，赋予此次调查重要的意义。

南京工业职业技术学院是一所高职院校，位于经济发达的长三角地区，现有学生11000人，学生需要完成三年的大专学习。我们通过在该校选取样本，组织调查，以期管中窥豹，从而掌握整个大学生群体的旅游消费需求。

1.研究方案

1.1 研究目的和内容

研究目的。调查大学生旅游需求的现状，收集和掌握大学生对旅游消费的看法及意见，分析调研数据，形成调研结果，为大学生旅游市场的开发提供意见和建议，同时引导大学生在旅游方面理性消费。

研究内容。包括被调查对象（大学生）的基本情况，其所在年级，性别等。大学生的生活费情况，其来源，数额等。大学生经常选择的旅游方式，其旅游的次数和时间，他们所能接受旅游费用的范围。大学生旅游的消费结构方式、其旅游的目的，以及制约因素等。

1.2 研究方法

南京工业职业技术学院现有在校大学生11000人，我们采取抽样调查的方法，通过选取部分样本来推导总体的情况。在概率抽样中又简单随机抽样、分层抽样、分群抽样和系统抽样。分层抽样法比较适合本次研究，即将目标总体分成若干层，再从各层中随机抽取所需数量的个体单位，综合成一个调查样本。本次调查将我校学生分为大一、大二、大三三个层次，从每个年级中选出有代表性的样本，收集不同年级大学生旅游消费情况，进行数据分析。

市场调查最常用的方法有街头拦截访问法、电话访问、邮寄访问、留置问卷访问、网络访问法等形式，考虑大学生学习和生活的特点，我们采用入户访问法和留置问卷访问法两种方法相结合，主要进入教室、宿舍等地进行面谈访问或者留置问卷。

1.3 研究安排

我们利用工作日进行资料查询、方案设计、问卷制定并修改打印，利用晚上或者周末大学生比较空闲的时间进行实地调查。为了保证更好的完成正式调查，我们准备了40份问卷，小范围进行了预调查，以此来发现问题并修改完善问卷。

2. 研究结果

此次调查共发放问卷650份，回收问卷639份，有效问卷612份，问卷回收率94.2%，占11000全校人數的5.56%，应该能够比较好的说明我校大学生的旅游需求现状。

大学生喜欢的旅游景点类型。通过旅游类型的调查发现，大学生旅游的目的地着重于海滨海岛和水乡古镇，相比其它景点，这两处更受他们欢迎。在大学生喜欢的旅游方式方面，调查发现他们偏向于自由行游，并且喜欢多人结伴，跟旅行社跟团的较少。

旅游时间的选择上，大学生这个群体有得天独厚的优势，大部分大学生习惯于在寒暑假出行旅游，时间较充足，节日及黄金周为避免人群出行相对较少。也有为数不少的大学生选择没有课的工作日出游，彻底避开了旅游景点人多的场面。每年的旅游频次，通过调查得知大学生每年旅游的频率并不高，一般一年两次左右，甚至有的大学生从不旅游，这和大学生没有收入有很大关系。

大学生属于无收入一族，旅游费用要么从生活费中省出来，要么跟家里另要，因此，他们在旅游花费上一般比较节省。通过调查，当今大学生的月生活费大多在1000元-1500元左右，而旅游花销只占年生活费的15%左右，也就是1800-2700元，较大程度的限制了他们的旅游消费水平。

不同年级大学生旅游行为差异比较大，大学生在低年级的时候外出旅游的人数较多，越到高年级外出次数越少，旅游次数逐渐下降。低年级学生刚从紧张而辛苦的高中过来，属于到了一个相对放松阶段。而高年级学生因为要实习、找工作或者专本等原因，时间和精力上都没有那么空闲。大学生中男生和女生在旅游需求上也不尽相同，女生旅游的人数较多，而且喜欢结伴而行，男生出行较少，针对女生的旅游更受欢迎。

3 研究结论与建议

通过此次对南京工业职业技术600名左右大学生的调查，了解到他们在旅游需求上的特点和结构，笔者根据调查结果总结出以下几点结论，并提出意见和建议，对于要开发大学生旅游市场的机构可以起到很好的参考作用。

3.1 考虑性别不同，进行差异化营销

大学生旅游中女生的需求较大，且集中在低年级段。建议旅行社可以根据性别制定受女生欢迎的项目，符合目标人群需求。同时，加强在高校的旅游宣传，着重于低年级的大学生，刺激其消费行为。

3.2 按照大学生旅游喜好，制定营销组合策略

大学生旅游最喜欢的方式是结伴而行，海滨海岛和水乡古镇更受欢迎。建议旅行社可以推出多人套餐，例如多人同行第三人半价、第四人免单等营销策略，也可以考虑定制学生旅游专场，充分满足大学生的需求。对于受欢迎的地点可以多加宣传，并制定完善的旅游规划，促进大学生旅游人数的增长。

3.3 根据大学生旅游时间，打造个性化旅游产品

大学生旅游中出游时间集中在寒暑假，且每年的出游次数相对固定，两次的出游均匀分布在寒暑假。建议旅行社可以在寒暑假前加大宣传力度，制定寒暑假专线，采取多种销售策略，以此来增加大学生群体的旅游收入。

3.4 认可大学生收入问题，释放大学生旅游潜力

大学生旅游消费水平不高，容易产生资金问题，大学生消费支出并不稳定。建议旅行社可以根据大学生消费团体制定价格平易近人的旅游项目，让大学生对消费产生积极态度。

参考文献：

[1]王双. 大学生旅游消费行为研究[J].现代消费信息，2017

[2]汝金珠. 在校大学生旅游行为及市场营销策略分析——以沙洲职业工学院为例[J].旅游纵览， 2017