"微"时代党建宣传工作的创新分析

刘芳芳

摘 要："微"时代是一个强调互动、创新的时代，它要求党的建设和宣传要能够适应社会环境的变化和技术发展的需要。 面对"微"时代在传播渠道、传播模式、思想交汇等方面带来的挑战，党建宣传工作必须要创新路径，通过打造"微"平台，营造"微"环境，发挥"微"力量，以适应"微"时代，全面推进党的建设。

关键词："微"时代；党建宣传；创新

0引言

随着微博、微信等新兴网络自媒体应用的发展成熟，信息的获取、加工、传递和分配逐步实现网络化，特别是移动智能手机的广泛应用，使这一趋势更加明显，据中国互联网络信息中心（CNNIC）调查报告显 示，截至 2017年6月，中国网民规模达 8.32 亿，其中，手机网民规模 6.27 亿，互联网普及率达到46.9%，而在在所有网民中，以微信为代表的即时通信的覆盖率为89.3%，微博覆盖率为 43.6%。微博、微信等“微”媒介的运用正引发包括政治、商业甚至个人生活等一切领域的革命性变化，整个社会也进入了“微”时代，当然党建工作亦不例外。

1.“微”时代党建宣传工作创新的意义

“微”时代是以微博、微信、人人网等为代表的新兴微传播媒介变革与创新的产物，具有内容短小精悍，传播速度迅速，傳播者更加多元，交互性更强等特点，这些特点导致传统的党建工作，尤其是舆论宣传和引导与时代严重脱节，影响党建工作的深入开展，为此，亟待借助 “微”时代的应用平台打造“微”党建。

开展党建宣传创新工作是顺应。“微”时代的必然要求 以微博、微信等为代表的“微”媒介具有内容短小精悍，传播速度迅速，传播者更加多元，交互性更强等特点，这些特点为人们带来了海量的最新的信息，也导致人们在面对海量信息时，从获取“丰富信息” 向获取“更多有效信息”转变，导致很多信息的“瞬时化”和“碎片化”，造成人们很难全面深入地把握信息的本质。同时，在“微”时代，移动终端将人们的传播时间分割得更加琐碎。时间的琐碎决定了人们不可能有耐心和精力接受系统地以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论等先进理论为指导的党的先进思想理论。因此，在“微”时代，我们必须创新党建工作，借助“微”平台，将党的理论、方针、政策和政治主张，以符合“微”时代特性的方式传递给每一个人。

2.“微时代”下基层党建工作面临的机遇和挑战

2.1“微时代”下基层党建工作面临的挑战

“微时代”给党建工作带来了新挑战一是不良价值观念冲击党员党性观念“微时代”的新媒体有着自我展示的特质，而一些别有用心的人却趁机散布貌似公正客观，但实质上是一些偏激化、情绪化、煽动性的言论，冲击着党员的党性观念。二是不良文化入侵党建文化阵地“微时代”的网络文化有着不同的文化背景和理念，有着不同的价值观和政治倾向毋庸置疑的是，一些敌对势力正无孔不入地利用新媒体对我们进行意识形态、道德文化的渗透，不断侵入我们的党建文化阵地。三是不良信息影响党员队伍稳定“微时代”让党员的围墙在虚拟的世界里变得形同虚设，从而影响党员队伍的稳定把握“微时代”脉搏，推动基层党建工作创新发展以新的视角、新的理念、新的思维审视“微时代”下的基层党建工作，既是回应当前机遇与挑战的根本要求，也是增强基层党组织凝聚力和影响力的必由之路

2.2“微时代”下基层党建工作带来的机遇

“微时代”给基层党建工作提供了新机遇一是党课资源更加丰富在以前，“走出去请进来”是丰富党课内容的有效方法，然而“微时代”却把“不走出去也可随时请进来”变成现实“微世界”里有名师授课、有最新素材，党务工作者可信手拈来、为我所用，丰富党课教育的内容。二是党员沟通更加便捷，远程视频会议系统使得跨区域开会变得方便，微信、微视则有着比远程视频更强大的沟通功能，只要利用得当，便可以有效缩短党务工作者与党员的距离，实现更便捷的沟通教育。三是党建平台更加广泛官方微博、微信公众平台等为党建工作搭建了更加广泛的平台，譬如肇庆边检站的党建工作微信平台—“肇庆边检党旗红”等这些微信平台成了党务工作者提高自身能力的载体，也成为党员开展学习的好果道。

3.“微”时代党建宣传工作创新的路径

3.1重视和善用“微”媒体。打造党建宣传的“微”平台“微”时代改变了传统的传播模式，微博、微信等网络自媒体的成熟进一步削弱了传统媒体的地位和权威，导致党建宣传工作出现宣传渠道的“弱控制”。面对这一形势，在党建宣传工作中有必要重视党建宣传“微权威”的建设，重视和善用“微”媒体，改变传统的工作观念和方法，提高自身的传播素养，掌握最新的传播技术和能力的基础上，通过多种“微”平台将党建信息及时发布，畅通反馈渠道，准确解答受众在党建“微”平台上的有关咨询，以丰富简短的内容与形式吸引党员关注，进而提高宣传工作的针对性与有效性，建立权威性的地域党建宣传“微”平台。

3.2创新主渠道，实现党员的“微管理”、“微时代”使得党员的网络化管理变得触手可及，一个微信平台或微信群便可实现微谈心、微讨论、微汇报等，成为一个“网络党支部”。基层党组织要敢于开拓创新，把传统与创新相结合，将制度与科技相街接，积极探索符合本单位实际的党员教育管理途径一方面，党务工作者要积极探索“网络党员”的跟踪管理、考核评议等制度，在“网络党支邵”内部实现有效规范管理。另一方面，党员也可以通过“网络党支部”信息平台，通过互访交流等方式，对基层党组织进行实时监督，及时发现和监督整改党组织存在的问题，让党组织更加健康、更加充满活力。

3.3占领主阵地，建强党建的“微文化”、基层党组织要综合运用新媒体，开发和创作党史、军史、红歌等党建方面的微视频、微电影、微动漫，开展微阅读、微话题、微活动。让党建文化微而妙、微而美、微而精，实现润物无声、潜移默化的教育效果要创新展现形式。把党建文化内容装进微信等新媒体中去，让党建文化在新媒体平台上进行互动反馈，发挥“交流部”的作用；将党建文化成果通过新谋体向“党员”、“粉丝”展示，并接受党员群众的监督，发挥“宣传部”的作用，进而推动党建文化再上新台阶。

3.4把握主动权，延伸组织的“微服务”基层党组织要主动围绕党员主体做文章，实现思维方式由“为民做主”向“让民做主”转变，用人性化的“微服务”实现“组织本位”向“党员主体地位”的回归。一方面，要立足基层党员教育管理和党务工作的需要，创新运用新媒体，通过开展微接访、微解惑等活动。实行网上定期接访，听取党员和青年官兵的意见建议，提高他们参与党建工作的积极性；另一方面，要利用微信的评论、分享等功能，通过网上热点讨论、党员身边事追踪等方式，把握官兵思想动态，了解官兵工作生活情况，帮助解决家属就业、子女入学等实际困难，让党员感受到党组织的关爱和温暖。

4.结束语

“微”时代新兴媒介的发展与成熟为党建宣传创新提供了技术支持和发布平台，但也带来了宣传渠道弱化、多种思想交汇以及受众对象变化等一系列的挑战。面对这些挑战，只有重视和善用“微”媒体，发布和引导“微”内容，吸引和聚集“微“个体，才能推进党建宣传工作的科学化。

参考文献：

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