浅谈新媒体时代国有企业宣传思想工作面临的挑战及策略

宋翔宇

摘 要：国有企业的宣传思想工作是企业正常生产和正确发展方向的保障基础。当前，各种各样方式信息来源的新媒体时代让国有企业的企业思想宣传工作前景广大的同时，也让国有企业宣传工作面临新的挑战，这种形势下，国有企业如何应对，国有企业思想宣传工作的具体管理和发展走向何去何存，值得深入探讨和研究。

关键词：新媒体时代；国有企业；企业宣传；思想工作；策略

引言

习近平总书记在2013年8月19日召开的全国宣传思想工作会议上特别指出了宣传思想工作的重要性和当前工作的重点，并且为我们今后做好新闻宣传工作指明了方向。然而，在各种新媒体不断出现的今天，多种多样的媒体信息传播方式为我党思想宣传工作带来广大空间的同时，也为我们带来了新的挑战。如何利用新媒体做好国有企业的企业思想宣传工作，调动企业员工热爱企业的积极性，更好地为企业和国家服务，成为当前最严峻的问题。

一、国有企业宣传思想工作的必要性

國有企业宣传思想工作，是国有企业对企业形象、企业实力做出宣传推广；对企业职工进行思想教育和价值观培养的主要途径，国有企业的政工宣传部门是主抓这一工作的部门。随着祖国经济建设的不断加强，国有企业的企业宣传思想工作也需要不断深化和推进。只有国有企业政工宣传工作到位，才能使国有企业得到有效宣传和推广，才能使企业员工思想觉悟有所提高，与企业紧密相随，从而推动国有企业的整体工作进度和国家建设。只有国有企业宣传思想工作时刻深入人心，才能让国有企业沿着正确的方向不断发展壮大。[1]

二、新媒体时代对国有企业宣传思想工作的影响

（一）新媒体的概念和特点

新媒体是继广播、电视、报纸杂志之后出现的一种新型的媒体宣传形式，如微信、微博、新闻评论及论坛等，民众不但可以一边自由选择浏览信息还可以发表自己的想法和言论，相比较于传统的媒体形式，新媒体的传播覆盖面更广、实时性更强、传播速度更快等特点。[2]

（二）新媒体时代给国有企业宣传思想工作带来的好处

新媒体的优势和特点对于国有企业的思想工作的发展有一定的促进作用。有着信息获取更便利，覆盖面更广、影响力更大的积极作用。

1、信息获取便利优势

与传统媒体相比，新媒体的信息获取更加直观、迅速。比如电子报刊、时事新闻、网络新闻、论坛等等。这些相对于传统的纸质报刊、期刊、订阅渠道获取等方式来说简直是快捷极了，即使没有电脑，一部手机就可以及时获取想要的信息，方便、快捷，只需轻轻一点，一个全新的世界在眼前。电视广播的新闻定点定时，网络新闻或者新闻论坛可是随时更新的，所以在国有企业宣传思想工作方面，新媒体会给它带来更加多的信息源和更加丰富的社会知识。

2、新媒体的覆盖面更广

新媒体具有多样化形式，所以它广泛应用于各个机构、部门，再加上信息舆论的来源比较广，所以舆论覆盖面较广，并且囊括了社会各界各层次的新闻、热点、社会现象、热门话题等。可以说上至国家要闻，下至百态生活，都可以涉及到。这样一来可以有效地使国有企业宣传思想工作顺利进行，且产生传统国有企业宣传思想工作无法比拟的社会影响力。

3、新媒体使国有企业宣传思想工作的影响力更大

国有企业可以利用新媒体的现代化传播优势，既可以发挥新媒体的技术优势，又可以使国有企业思想宣传力度更大，在做宣传思想工作的时候，工作更全面，在社会和国企员工之间影响力更大。

三、国有企业宣传思想工作在新媒体时代存在的问题

（一）企业正向宣传的同时，也存在放大负面影响的问题

随着新媒体时代的到来，网络的承载和传播主体从初始的计算机平台转化到手机客户端上来。这使得每个手机用户都能够成为一个信息接收和传播的客户端，且分散化的信息传播模式，使得信息传播的类型和传播渠道都不断的向多元的方向发展，而且传播和发酵的速度非常之快，这意味着一个微小的信息在短时间内大范围的传播，都有可能发酵成一个焦点事件引起人们的关注。因此，国有企业在利用新媒体实现宣传思想工作时，如何保证企业宣传的正向效果，而尽可能缩小负面舆论信息的影响，是其利用新媒体进行宣传的过程中存在的一个主要问题。

（二）企业宣传队伍成员和素质问题

在国有企业中，新老员工的更替速度慢，在一定程度上造成了员工老龄化的现象，由于年龄和文化素质因素的影响，国企的宣传队伍往往在宣传工作的专业性和效果上无法达到较理想的状态，即使宣传工作的主体内容本身的质量有一定的保证，但由于宣传手段的限制，会直接影响到企业宣传工作的效果。另外，在国企中从事企业宣传工作的人员，由于要兼顾正常的工作和生产任务，工作人员也没有充足的时间和精力搞好宣传工作，可见，如何促进国企宣传人员对新媒体手段的充分利用，也是其面临的另一个主要问题。

四、如何利用新媒体时代让国有企业宣传思想工作与时俱进

（一）加强国有企业宣传思想工作的认识

大力发挥企业宣传思想工作在国有企业管理中的引导作用。只有具备积极的宣传推广意识，增强企业宣传工作的员工和社会关注度，才能在企业宣传思想工作需要的各个方面得到强有力的支持。企业宣传要具备贴合企业发展实际，极具企业固有的核心思想观念，根据企业的实际发展情况及时更新宣传方式，首先从员工内部宣传推广，取得员工与企业共荣的一致共识。企业和员工积极抓住舆论主动性，共同推广企业的社会知名度，增进企业宣传思想工作的推动效果。[3]

（二）提高企业宣传思想工作力度的方法

国有企业可以借助新媒体信息获取更便利、覆盖面更广、影响力更大的特性优势来达到其对思想工作的推广宣传，通过新媒体技术手段比如微信群、社群、微博、论坛等各种新媒体平台提高员工的积极性和求知欲，通过互动平台增进企业与员工之间的良性互动，积极交流、群策群力。也通过平台的实时奖励制度让员工的努力得到表彰，这样员工的荣誉感责任感倍增，也会让企业员工从原来的被动接受转化到主动积极参与，在这个过程中，提高企业员工的思想觉悟的同时，自然达到了员工思想工作的宣传。只有当企业和员工齐心协力时，才能真正提高企业宣传思想工作的效率。

（三）借助新媒体的力量，做到企业宣传工作双管齐下

对于国有企业来说，其企业宣传在很长一段时间内是单一的依靠纸质媒体的宣传来完成的，纸质媒体在国有企业的发展和进步中，一直发挥着中流砥柱的作用。随着新媒体时代的到来，国有企业应当继续保持其利用纸质媒体开展企业宣传工作的优良传统，并科学的将新媒体方式与传统宣传模式实现融合，做到传统纸质媒体和新媒体两手抓，两手都要硬。现阶段，例如人民日报这类核心的传统纸质媒体，其为了适应新媒体的发展阶段，及时转变了宣传工作的思路，一方面保留了传统的纸质媒体的宣传方式，一方面也在网络平台、手机客户端、微博、微信平台上制作了电子版的刊物进行宣传。[4]

结语

祖国建设离不开国有企业的支持。国有企业的建设发展离不开企业的宣传思想工作。企业管理者和宣传工作者要积极进取，坚决执行党和国家领导人的指导意见，紧跟党中央的领导步伐，时刻保持与时俱进的态势，不断去认识新领域，学习新知识，新媒体时代将是国有企业宣传思想工作的一个新领域，新平台将带领国有企业走向一个新高度、新天地。

参考文献：

[1]陈瑾.国有企业宣传思想工作探讨[J].科技风，2017（18）：302-302.

[2]原振华.对当代国有企业宣传思想工作方式的研究[J].读书文摘，2017（13）.

[3]吴惠娜.浅谈新媒体时代国有企业的宣传思想工作[J].教育：文摘版，2016（3）：00309-00309.

[4]孙志兴.新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索[J].企业文化旬刊，2017（7）.