论传统媒体与新媒体的融合趋势

王烽旭

摘要：传统媒体与新媒体不应该相互割裂，而是应当有机结合。在新闻的获取上，采用新媒体的方式，广开言路，为普通人提供便捷的新闻爆料渠道，由专业人员对爆料的内容进行筛选，选取真实有价值的信息，在爆料人提供内容的基础上，派出记者进行深度挖掘，经过编辑的再加工，通过传统媒体与新媒体等多种渠道及时发布。

关键词：传统新闻;新媒体;融合趋势

文中提到的传统媒体，是指报刊杂志、电视广播，将像微博、微信等能够自发产生新闻内容并传播的平台称为新媒体。

十年前，iPhone第一代的发布，为移动互联网的大潮拉开了序幕;如今，智能手机几乎人手一部。在这十年间，无处不在的互联网改变了人们获取信息的方式，传统媒体在这场变革中逐渐被边缘化，而新媒体却蒸蒸日上，大有取而代之的趋势。然而在笔者看来，新媒体不过是传统新闻制作中的某些环节，借助现代科技，将其优势最大化后的一种表现形式，并未脱离原有的新闻制作体系。新旧媒体的矛盾，实际上是新闻制作中某些适合借助现代科技的环节与其他原有环节之间效率的差异，由于每个环节都有其必要性，几乎无法用消除低效率环节来解决这些矛盾。因此，合理的做法是将高效率环节融入体系，进而提升整体效率，以消除差异所带来的矛盾，也就是传统媒体与新媒体的融合。

一、新媒体的优势

1.传播速度快。以微博为例，一个突发新闻，从发生到成为微博上的一条消息，快的话只需要几秒钟，而且对发布者没有任何专业技能上的要求，只要有一部能随时接上网络的手机即可。如果这条消息足够吸引眼球，那么会有成千上万的用户主动转发，让传播速度呈指数级增长，而这个过程可能只需要几个小时。

2.人人皆可为。不同于传统媒体，新闻的采集需要借助专业记者，新媒体为每个人提供了创作机会，只需一个手机，即可在短时间内完成一篇图文并茂的新闻报道。虽然这样会因为作者水平不同导致稿件的质量参差不齐，但由此换来的新闻的广度却是传统媒体望尘莫及的。

3.低廉的成本。在移动互联网已经普及的当下，很多新闻的发布与传播是新媒体用户的自发行为，新媒体平台并不需要对其付费，有些发布新闻的用户甚至会向平台付费，为了获得更多人气与关注，也就是俗称的“网络大V”或“自媒体”。这样一来，对于平台来说，新闻本身几乎是没有成本的，甚至能为自身带来盈利。

二、传统媒体的优势

由于新媒体的优势都是相对传统媒体而言，因此其优势就是传统媒体相对的劣势。目前，传统媒体的新闻制作流程大致如下：爆料或主动发现新闻事件一一记者采访一一撰写稿件一一由编辑对稿件进行审定和修改一一通过传统媒体渠道发布新闻消息。在对比上述新媒体的优势后，不难发现，传统媒体的第一、二、三、五步相对于新媒体，都是毫无优势的，但唯有第四步，在目前是难以被替代，却又是非常重要的。

这个关键的步骤可以说是媒体立足的根本：保证新闻的真实性和适当性。

对于传统媒体来说，用自身为其所发布的新闻背书是再正常不过的事，因此在新闻真实性的甄别及立场选择方面都是非常慎重、专业的。长此以往，读者会对传统媒体给予相当程度的信任，继而在一些重要信息的获取上，更多人会倾向于选择传统媒体。这也是为什么有些欺骗性较强的广告会选择传统媒体，正是为了利用传统媒体的公信力。

反观新媒体，大多以提供平台服务为主，自身并不对其上发布的新闻内容负责，这也就导致很多新闻的真实性堪忧。此外，由于新媒体平台新闻的制作与发布者往往是个人，没有受过正规的新闻制作培训，导致其发布的新闻往往带有浓厚的个人倾向，难以客观展现新闻事实。同时，统一规范的缺失，也使得很多新闻发布者无视真实情况，以吸引注意力、提高人气为目的，在标题与内容上极尽哗众取宠之事，偏離了媒体最根本的原则，让新闻失去价值。

三、新媒体与传统媒体的对立统一

由此可见，新媒体与传统媒体的优劣都是相对而言的：

正是缺少了统一的审定和修改，新媒体才表现得更自由，才能让每一个人都有机会各抒己见，扩大了新闻的广度。新闻的发布速度由于少了一道环节而变得快捷，而且整个制作流程里专业知识不再必需，因而带来了成本的下降。

传统媒体具有专业的新闻制作流程，牺牲了效率所带来的，是严谨的内容和良好的社会公信力。由专业记者采集新闻固然在内容上有所取舍，成本也有所提高，但也保证了稿源的质量，以及内容的客观性，更进一步提升传统媒体整体的质量。

虽然看上去新媒体与传统媒体的对立无法调和，但如果将双方的优势整合到一起，统一到一个体系中，将新媒体的高效与传统媒体的严谨要求、规范管理相结合，取长补短，在保证新闻质量的同时，实现整体运行效率的提升。

目前，在新媒体与传统媒体之间存在着另外一种媒体形式一一在这里称之为新式传统媒体。之所以如此称呼，是由于这类文摘类媒体主要是整合传统媒体内容，通过互联网的形式传播，如“今日头条”“网易新闻”等网络媒体。这些媒体除了整合现有媒体的内容之外，自身也有专业记者编辑采写发布新闻，但在流程上与传统媒体无异。实际上，在过去几年间，这些新式传统媒体对传统媒体的冲击要远大于新媒体，正是得益于其借助互联网一一尤其是移动互联网的便利与高效，这也正说明了通过改善工作环节提升整体效率具有可行性。

四、传统媒体与新媒体融合的设想

综上所述，传统媒体与新媒体不应该相互割裂，而是应当有机结合。在新闻的获取上，采用新媒体的方式，广开言路，为普通人提供便捷的新闻爆料渠道，由专业人员对爆料的内容进行筛选，选取真实有价值的信息，在爆料人提供内容的基础上，派出记者进行深度挖掘，经过编辑的再加工，通过传统媒体与新媒体等多种渠道及时发布。这样一来，既可以拓宽新闻的广度与及时性，又能保证稿件的深度与专业性，而多种渠道的并行发布，即有新媒体的及时性与高传播度，又有传统媒体形式，保证网络用户之外的人群也能在第一时间获取新闻信息。这样的融合形式，比传统媒体更高效，比新媒体更可靠，相较于新式传统媒体也增加了新闻来源与受众的广度，是一种较为理想的媒体表现形式。