主流媒体做好调查性报道的重新定位思考

贺林

摘要：随着我国科学技术水平的不断提升，在当今时代背景下，诸多新型的新媒体技术逐渐地出现在了人们的视野当中，并且在媒体行业当中得到了广泛的应用，在这种大环境下，我国逐渐步入新媒体时代，传统主流媒体为了能够适应社会发展的需求，正在积极努力的朝着新媒体方向转型。虽然主流媒体当中的调查性报道逐渐衰减，但是受众对于这类报道的期许度并为减退，调查报道在媒体市场当中仍具有较为广阔的发展空间。而主流媒体要想做好调查性报道，必须要对其进行重新定位，以此来满足市场的发展需求。文章主要就主流媒体做好调查报道的重新定位做了简要的分析。

关键词：主流媒体;新媒体;调查报道;定位;思考

一、主流媒体调查性报道衰落的原因分析

随着主流媒体对于调查性报道衰落问题的重视度不断提升，经过长时间的实践调查研究发现，造成主流媒体调查性报道衰落的原因集中表现在以下三个方面，其一，主流媒体舆论监督能力较弱，监督会受到诸多因素的干扰。一些主流媒体在作调查性报道期间，会受到地方政府部门的干扰，一些政府部门的管理人员为了维护地方的形象以及社会的稳定性，会强硬地规定主流媒体企业不得将调查的内容进行报道，在这种情况下，导致主流媒体的舆论监督能力难以得到有效地提升。其二，由于受到新媒体行业的影响，主流媒体在媒体市场当中的竞争压力骤增，不仅对新闻质量提出了更高的要求，同时对于新闻的数量也提出了较高的要求。基于这一情况，许多主流媒体会放弃拓展调查性报道业务，以此来降低成本支出。其三为，受众的阅读需求发生了极大的转变，同时对于自身在调查性报道中的参与度也提出了更高的要求，但是主流媒体的社会参与机制并不健全。

二、主流媒体做好调查性报道的重新定位分析

1.充分地发挥出主流媒体自身的优势

从现实的角度分析，主流媒体在调查性报道领域具有诸多较为显著的优势，例如，品牌优势、资源优势、人才优势等等，基于这些优势，主流媒体在发展的过程当中即使会受到新媒体的冲击，但是仍然具有做好调查性报道的能力。而主流媒体在当今时代背景下，要想做好调查性报道首先要做的就是对媒体人的重新定位。经调查显示，现阶段，在调查性报道领域当中，主流媒体在与新媒体进行竞争的过程当中，诸多主流媒体会从动态、速度等方面与新媒体进行竞争，在这种情况下，主流媒体很难充分发挥出自身的优势，进而导致逐渐被边缘化，所报道的调查性报道也逐渐朝着衰退的方向发展。基于这一情况，主流媒体的媒体人在实际工作期间，必须要充分地了解到主流媒体在调查性报道领域当中的优势，从主题发现以及深度挖掘等方面与新媒体进行竞争，以此来保证自身所报道内容的受关注度不断提升。经实践调查研究发现，诸多新媒体企业所报道的内容其信息来源都是从主流媒体当中获得的，然后利用新媒体的宣传渠道与优势广泛传播该类报道，由此可以看出主流媒体在调查性报道领域当中具有较强的不可提替代性，如果主流媒体能够坚守调查性报道这一“阵地”，主流媒体必将会赢得调查性报道市场。另外，主流媒体当中的媒体人在实际做调查性报道期间必须要充分发挥出主流媒体的政治资源优势，降低采访报道阻力问题出现的概率，时刻秉持着高度的责任意识以及竞争意识，积极努力地做好调查性报道，从专业的角度与新媒体竞争，保证自身所报道的内容具有深度性以及专业性。

2.寻找报道选题从用户的需求中感知社会痛点

在当今时代背景下，随着新媒体行业的不断发展与进步，新媒体的受关注度也在不断地提升，而社会群眾之所以会选择新媒体，主要就是因为用户可以在新媒体平台当中表达出自己的意见，提高了互动性和参与度，而这也正是媒体用户的需求所在。从现实的角度分析，媒体记者在做调查性报道期间，其视野范围相较于社会群众具有较强的局限性，因此，主流媒体记者在采访中要充分地与采访对象进行交流沟通，全面地了解、调查事件的信息，以此来保证调查报道的真实性、全面性以及受众性。与此同时，主流媒体记者在实际进行调查报道选题期间，还要通过网络渠道搜集社会群众信息的需求以及新闻关注点，然后依照社会群众的信息获取需求以及关注点进行选题，这样不仅可以极大地满足社会群众的信息获取需求，同时还可以有效地保证调查性报道内容的受关注度。除此之外，社会群众在网络当中所发表的言论，大多都与自身的生活现状以及经历体会有关，主流媒体的媒体人可以对这些信息进行深入地挖掘，感知到社会的痛点，并基于社会的痛点开展调查性报道工作，这样主流媒体所做的调查性报道必将会得到广泛的关注，进而保证主流媒体在当今时代背景下获得持续有效的发展。

3.依照用户阅读倾向优化传播方式及流程

传播方式以及传播流程的优质与否，在一定程度上直接影响着用户的阅读倾向，进而决定着主流媒体能否做好调查性报道。只有在优质且适用的传播方式以及流程体系支持下，才能够保证主流媒体做好调查性新闻报道，进而满足用户的阅读需求。因此，主流媒体的工作人员在实际作调查性报道工作期间，必须要依照用户的阅读倾向不断地优化传播方式以及传播流程。为此，主流媒体的工作人员必须要通过各种渠道搜集用户的阅读习惯信息以及阅读倾向信息，并以此为依据，从受众的角度进行标题的制作以及内容的撰写，这样可以极大地提升主流媒体调查性报道的受关注度。其次，必须要保证报道的精简性，现阶段，受众在阅读调查性报道时，并不会花费较长的时间去关注一篇篇幅较长的报道，在这种情况下，主流媒体必须进行媒介融合，在向新媒体传输调查性报道新闻内容期间要保证报道内容的精简性，以简短的语言全面地概述报道事件的核心内容，进而满足用户的阅读习惯。最后，要提升社会群众的参与度，主流媒体的领导者必须要重视社会参与机制的建设，充分利用网络等构建出完善的信息交流平台，引导社会群众参与到调查性报道，提供线索，并在平台当中畅所欲言，然后主流媒体的媒体人从中挖掘出具有价值的信息，将其作为调查报道内容。

三、结论

综上所述，现阶段，在新媒体的冲击下，一些主流媒体当中的诸多业务受到了极大的影响，各项业务的受关注度直线下降，但是，社会群众对于主流媒体企业所开展的调查性报道业务的关注度并未衰减。从现实的角度分析，主流媒体行业在做调查性报道期间相较于新媒体企业具有诸多较为显著的优势，例如，资源优势、人才优势等等，因此，主流媒体企业的管理人员在实际工作期间必须要将工作重心放到主流媒体做好调查性报道的重新定位研究上，结合自身企业的优势以及社会群众获取信息的需求制定出具有针对性的定位方案，并将其落实到实际工作当中，以此来保证主流媒体能够做好调查性报道，进而满足社会群众获取信息的需求。