包装不是“爆”装

晏俊

摘要：在商业利益的驱动下，现今的“包”装设计变成了一种“爆”装设计。商品包装的附加价值被发挥到极致，产生了包装的变异。笔者针对当今设计界的热门话题“过分包装”，谈谈一些自己的观点和看法，提出在精简包装之后保持包装的附加价值的途径。并意图唤起设计师伦理职业道德观念。

关键词：过分包装;包装附加值;伦理道德

中图分类号：F713.8   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2018）15-0088-02

Abstract：Driven by commercial interests， today's package design has become a "explosive" design. The added value of commodity packaging is brought into play to the extreme， resulting in the variation of packaging. In view of the hot topic of "over-packaging" in the field of design today， the author discusses some of his own viewpoints and opinions， and puts forward some ways to maintain the added value of packaging after streamlining packaging. And intends to arouse the designer ethics and professional ethics.

Keywords： Overpacking; packaging added value; ethics

引言：包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中。可如今在我们的日常生活中，买来的食品或物品却往往有两三层的包装，有时多达四五层。调查表明，我国人年均消费包装物为10kg，全国每年包装垃圾将近1000万吨，而且这个数字随着经济的增长而急剧增加。生产包装需要耗费大量的金属、玻璃、纸张和塑料，这些包装品用完后大半却变成了垃圾……

1 包装之“源”

早在原始社会，原始人为了食物的储存与携带，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，其目的性很明确：保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。后来，为了便于物品（产品）的使用和运输，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具。随着现代社会的发展，特别是超级市场的普及，包装除了具备保护和便利功能之外，其销售功能更显突出，成功的用于提高产品档次和企业形象。

2 现状分析—“爆”装严重

包装的目的，旨在使商品在运输与销售时有一个与其内容相符的外壳;这便要求包装既具有良好的技术设计以保护和表征产品的完整品质，又兼备良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。当商品开始投入使用时，其包装的使命便告完结。但随着西方价值取向的渗透，包装以不仅仅是产品遮羞的“外套”，如今它带给消费者的是“高人一等”与“时尚品味”的视域感受，使包装的附加价值更显突出并走向极致，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不实的包装商品。现在流行的包装精美的月饼让消费者得到的是烦琐的包装外壳，付出的是普通月饼几倍、甚至几十倍的价格。更有甚者把这种包装当成装饰品陈列在家中。

经调查，笔者对市场“爆”装现象分析如下：

2.1视觉的“爆”装。通过包装来达到产品的视觉冲击，达到美化商品，促进销售的目的，是企业市场营销的重要策略，本来是无可厚非的事情。 视觉“爆”装是设计者对设计的认识不足，陷入了追逐流派和风格的形式上。比如，一些设计师为了追求一种他们所谓的后现代风格，将龙凤等古代纹样堆砌在包装上，以为这就后现代风格提倡的融入了传统要素，其实这只是对设计思想断章取义，并没有真正把握风格的实质。导致包装的反效应：一，包装因过于“花哨”，造成视觉污染和混乱，达不到宣传和促销的作用;二，复杂的表面装饰会对工艺有更高的要求，从而增加了产品的成本，加重消费者的负担。

2.2材料的“爆”装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现许多新型的包装材料，市场上有许多新颖别致的包装，但有些看似高档却存在着过分包装的倾向，脱离商品的属性。在材料的使用上，存在两个误区：①对包装材料的选择上，过分高档。比如市場上现有的一种表面塑料刻花镀金的茶叶，包装过于奢侈、浪费到了变异的程度，商家还动用媒体广告使自己的商品在消费公众中产生不同凡响的效果，把昂贵的商品包装比作“买得起的身份象征或符号”。②包装过于烦琐，为了达到设计者的形式化追求，浪费过多不必要的材料在造型的美观上，使包装上看不到商品所要传达的任何信息，给人一种工艺品的感觉，而不是包装。

2.3附加商品的“爆”装。“捆绑销售”造成了附加商品的“爆”装。一盒糕点配上一瓶香槟酒;一瓶好酒送上一块手表; 一盒千元的月饼大礼盒，我们不如说其购买了一套银制的刀叉食具顺便送了几快月饼。在价值工程学中，我们用功能和费用的比来衡量一个产品的价值，增加附加商品并不会增加消费者对产品的功能需求，只会增加其费用，这就使得产品价值降低，加重消费者负担，这种礼品包装对于每位靠工薪糊口的人士来说都是奢侈品。

3 现代包装设计之路

包装设计作为创造商品附加值的重要手段，被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要“，这句话道出了现代包装的附加价值取向中涵义。包装的历史沿革和文明发展告诉我们：包装从古时代的静态贮存，发展到近代的流通媒介，业已成为当代市场销售竞争的有力武器和企业和第四资产。但设计不应是通过“爆”装 达到他的附加值的实现，如今其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性，运用包装设计提升产品附加值的突破口是文化精神功能的附加值提升。其解决方式还有待于设计师伦理道德等综合素质的提高。

3.1在包装设计中融入文化价值要素。设计是一种文化。一个设计师在从事创作过程中或多或少，自觉不自觉地都会将自己母体文化的东西反映在作品上。文化是传承的，包装应该有文化品位，但并不是有一副古代绘画或民间纹样做图案就行了，也不是在《书法大词典》里找几个字拼凑了事，更不是用大红大绿、镶金烫银就能尽显文化性。包装设计要用艺术化的视觉语言进行表达。作为包装设计人员，只有对本国传统文化、地方特色、民间工艺有一定了解，对现代美学有较深的研究，对消费心理学有充分认识，这样才能设计出具有时代气息、文化内涵的作品，以此在包装上增加产品的附加价值。

3.2提高设计师的伦理道德素质。设计师作为包装的主要策划者和创造者，对其所产生各种问题有直接和间接的影响——改成责任。尤其是他们决定包装选用何种材料？采用何种特殊的表面处理方式以达到最终的表面效果？是否使用可回收或再利用的材料？设计师对众多问题起决定性的作用。

参考文献：

[1]王受之，世界现代设计史，世界平面设计史

[2]包装设计的附加价值取向，http：//hengxincn.com/txt/txt2.htm/