媒体融合中的移动优先

柯书波

摘要：习近平总书记在十九大报告中明确提出，要高度重视传播手段建设与创新，提高新闻舆论的“四个力”：传播力、引导力、影响力和公信力。这就是说，新闻媒体要做好传播手段的创新，加强媒介融合，特别是要注意在媒介融合过程中把移动传播放在优先考虑的位置上，做好媒介融合中的移动优先。目前，九江市广播电视台正在积极探索媒介融合方面的工作，并成立媒体融合工作领导小组，为全台媒体融合工作的进一步推进，积累经验和贡献力量。

关键词：媒体融合；移动优先；创新

一、媒体融合发展的现状

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，是指将不同的媒介形态 “融合”在一起，會随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态。

当前，我国传统媒体正在积极探索如何开展媒体融合，并想方设法地与新媒体进行融合。融合比较成功的如澎湃新闻、南方周末等，但是，并不是所有的传统新闻媒体都能成功地转型。一些媒体在进行媒体融合时，只是媒体物理式融合，把传统媒体上的内容搬到新媒体平台上，这样的融合只是机械的融合，并无法发挥媒体融合的真正作用。

二、媒体融合中移动优先的重要性

媒体融合发展是新媒体时代的潮流，传统媒体如果不和新媒体融合，很难生存下去。在媒体融合过程中，移动传播扮演着重要的角色，具有重要的作用。

（一）移动优先真正地体现了“以人为本”

移动技术的兴起和发展，使受众可以接触到海量的信息，加上即时性、丰富性以及互动性等特点，人们在获取信息的时候更加符合发展的需要，同时也更加便捷。

移动传播过程中，只要满足一定的条件，任何人都可以一直在线，可以同任何人进行交流和获得回复，这是一种逐渐向人类最自然的状态发展的过程。人人需要传播，需要及时了解到身边的变化，这是由人类的安全感决定的。人类在和环境进行交流和传播的过程中可以满足生理和心理上的需求。而移动传播很好的满足了人类传播所需要的种种东西，无论是速度、内容还是传播方式上，移动传播都体现着“以人为本”。

（二）移动传播是传统媒体的救世主

传统媒体想要在当今这个社会生存下去，单单依靠自己的力量已经远远不行了，新媒体时代要求传统媒体主动寻求融合之路。

在媒体融合过程中，坚持移动优先战略，推进移动发展能力，需要进行深入的研究与思考，不仅仅只是开通微博、微信，或者生产APP而已。这个过程需要进行深入地融合，不仅是发布方式的改变，也不仅是生产方式的融合，而是涉及到理念、内容、业态、体制、机制、发展形态等等的融合。

移动传播为传统媒体的发展提供了机会，开阔了思路，借助移动传播，传统媒体可以发挥自身的优势。如，内容更加真实和有深度，更加具有权威性。在新媒体时代，一些虚假信息和价值较小的内容充斥在受众的面前，受众对这些内容已经产生了厌恶之情，传统媒体在这方面具有巨大的优势，同时，也可以起到净化网络空间的作用。

（三）传统媒体的发稿速度更快，影响力更大

九江广播电视台在开展媒体融合过程中，提出了“移动优先，快字当头”。经过一段时间的发展，九江广播电视台的新闻频道发稿速度更快，基本上半个小时之内就可以回传“图片+简明文字”为主的快讯，真正做到了移动优先，快字当头。

同时，新闻频道的影响力也在进一步的加大。在开展媒体融合的一段时间内，每当发布了新闻信息，台里的工作人员马上开始转发，在朋友圈和舆论场呈几何级的扩散，不仅可以使受众在第一时间知晓身边的事件，也宣传了本媒体，扩大了本媒体的影响力。

三、媒体融合中移动优先的策略

媒体融合是新媒体时代的潮流，对传统媒体不仅仅是挑战，同时也是机遇。面对新媒体的冲击，传统媒体不应该自暴自弃，而应该积极面对，寻求更好的发展的方式。

（一）培养更加专业的人才

任何事物的发展离不开人的参与，媒体融合更是如此。媒体融合过程应该培养更多的新闻全才，他们应该具有创新头脑，有更多新鲜的点子，能为媒体融合的发展出谋划策。融合时代的新媒体人才应该既具有使用电脑的能力，也需要具有拿的住话筒，出的了镜头，写的了稿件等等的能力，这样的人才才能适应的了媒体融合时代。

（二）内容为王，渠道制胜

内容为王，渠道制胜是新媒体时代提到最多的两句话。何为内容为王，渠道制胜？就是说，一篇新闻信息的内容必须是高质量的，必须可以满足大部分受众对新闻的需求，同时，需要用最合适的渠道发布出去，可以使受众在第一时间接收的到。

当前，内容发布“先端后报”已经成为业界共识和普遍做法。通过在不同时间用不同渠道进行发布，使内容可以产生最大的效果，可以影响到更多的受众。

（三）明确定位，以受众为本

定位在媒体融合过程中至关重要，定位不准确，可能发布的信息无人观看。在媒体融合时代，传统媒体应该摒弃以往形成的大众理念，而应该更多地考虑小众传播和分众传播。什么样的内容适合什么样的受众，进行准确的媒体定位，认真分析受众的心理和接受习惯，站在受众的立场和角度，以受众为中心，发布真实、客观、高质量的新闻信息。

四、结语

事实证明，媒体融合是传统媒体一条必须走，而且越早走越好的重生之路。传统媒体应该加强和新媒体的融合，找出适合自身发展的道路，只有这样，才能在这场战争中处于不败之地。

参考文献：

[1]崔士鑫.移动优先、内容为本，推进媒体融合创新[N].报刊观察，2017.

[2]朱志和.移动优先与媒体融合[N].名家论道.

[3]瞿学江.移动优先是媒体融合发展的重要突破路径[R].宁夏日报报业集团.