素人综艺《嗨！看电视》的节目策划

张如坤

摘要：《嗨！看电视》是湖南卫视在“快乐中国，青春嗨18！”口号下策划的一款纪实性素人观察类节目，于2018年1月4日起每周四晚22：00播出。节目聚焦“客厅文化”，真实地记录普通人观看电视的反应，一经播出，就获得了全国网同时段收视五连冠的佳绩。本文将从节目策划的角度出发，浅析《嗨！看电视》创新点和存在的问题。

关键词： 素人综艺 节目策划 《嗨！看电视》

长期以来，综艺节目依赖明星换取流量和收视率，对于多数真人秀来说，素人只不过是一个宣传幌子。然而随着观众的审美水平不断提高，一些单纯依赖流量明星，而缺乏优质内容的综艺很难再博观众眼球，在播出几季后，难免陷入收视困境。近年来，一些纯素人节目，如《全能极限王》《最强大脑》《一站到底》等，凭借着内容和形式的创新实现了收视和口碑双丰收。

《嗨！看电视》的创新之处

2018年来，随着湖南卫视观察类纪实性综艺《嗨！看电视》的开播，素人综艺再度引发收视热潮。作为国内首档聚焦“客厅文化”的全素人综艺，《嗨！看电视》创新节目互动方式，聚焦普通人的喜怒哀乐，“多次元”“素人看电视”“吐槽”成为节目的亮点。

画中有画，创新节目形式。“电视机前的你，是否曾有某个瞬间好奇其他人在看什么节目？”《嗨！看电视》从观众的好奇心出发，创新节目形式，将镜头从演播室转移到普通人的家里，通过拍摄素人观看电视时的反应，捕捉“金句”、“吐槽点”、笑点，变冰冷的弹幕为“现实版真人弹幕”，打造多次元的画中画。通过真人点评和吐槽，对看电视进行二次价值开发，进一步挖掘电视节目的深层意义，增强了看电视的趣味性。

花样素人，深挖客厅文化。《嗨！看电视》以家庭为拍摄单位，嘉宾的挑选兼顾了多样性、层次性和代表性。节目中的素人来自全国各地，包括家人、朋友、邻居、情侣、同学等，基本覆盖了各个年龄段。节目摒弃传统综艺“以明星换流量”的方式，将镜头聚焦在普通家庭的客厅，在不给嘉宾台本的情况下，真实记录他们的一言一行，更加接地气，具有人情味。

百变电视，挑战众口难调。《嗨！看电视》中嘉宾所观看的内容以湖南卫视和央视的来源为主，涵盖了电视剧、综艺、晚会、电影，甚至是公益广告集锦，选取热播综艺和经典集锦，实现了新老结合、题材和内容的多样化，能较好地满足不同受众的口味。此外，值得一提的是，《嗨！看电视》的节目时新性很强，播出期间恰逢元旦和除夕，为此节目组还专门前往素人家中拍摄了他们观看《跨年演唱会》《春节联欢晚会》和《元宵喜乐会》的直播，成功实现了蹭热点。

巧妙剪輯，画面切换自然。《嗨！看电视》画中画的拍摄方式会给后期剪辑带来两方面的挑战。一方面，剪辑师要把握好原版电视节目画面和嘉宾画面的叙事节奏，既要限制原版电视节目的时长，凸显嘉宾看电视的反应，又要让电视机前的观众理解故事情节，不至于让观众一头雾水，这对于第一次看某个综艺或电视剧的观众来说尤为重要。另一方面，由于《嗨！看电视》在全国各地拍摄不同的家庭观看同一内容，这样每户家庭观看的每一个电视节目都是一个独立的素材，再加上每组家庭有6～7个机位，就会给后期素材分类和剪辑增加难度，剪辑师需要捕捉不同家庭对同一情节的反应，将其有机组合。

《嗨！看电视》存在的问题及建议

在媒体“共时”竞生的新常态下，电视跨过了媒体融合的关键一年。回顾2017，媒体融合进入改革深水区，多种融合模式的探索在全国如火如荼地展开，但内容竞争依然是媒体竞争不变的主题。素人电视综艺不同于网络自制综艺，在面临收视压力的同时，还必须兼顾社会和舆论压力。以《嗨！看电视》为例，虽然其独特的“画中画”模式可圈可点，但在嘉宾选择和内容筛选方面存在的问题也值得深思。

嘉宾选择上要再三斟酌。在出镜头嘉宾的选取上，笔者认为，要注意以下亮点：一方面，要挑选大方热情、不怕镜头、具有代表性的普通家庭，避免雷同化。《嗨！看电视》节目组曾拍摄过四川上门女婿一家和杜海涛一家，但是由于前者并未表现出上门女婿的特点，后者母子对话尴尬又平淡无奇，最终二者都未能在湖南卫视播出。另一方面，要注意嘉宾本身的身份和社会影响，不能一味挑选幽默搞笑和高颜值嘉宾的，更重要的是具有正能量。例如在《嗨！看电视》的前几期中，曾有一对天津的健身夫妻，但由于其整容历史而遭网民恶评。相比之下，清华邢教授一家和北大博士姐姐和妹妹的出现，给节目增添了不少文化和书卷气息。

把握好吐槽的尺度。嘉宾观看电视节目免不了吐槽，当然这样是《嗨！看电视》的一大看点，但是要注意，吐槽必须把握好“度”，对于明星、敏感话题、网络段子和不文明用语要做好把关，做到好笑且不低俗。节目中的北京姐妹淘三人曾吐槽王菲没上《歌手》是因为没有实力，使《嗨！看电视》遭到了王菲粉丝和经纪人的舆论攻击，一度上了微博热搜。又如，平顶山双胞胎姐妹互黑对方体重，说“岁月是把杀猪刀”更像“岁月是把猪饲料”，成都寝室四兄弟引用网络段子“你站在这别动，我去给你买个橘子”等网络段子都有所背离核心价值观，节目组必须注意其社会影响，严格把关。

以更加包容的心态选取电视节目。不难看出，虽然《嗨！看电视》的电视节目多种多样，但目前仍然局限在湖南卫视和央视上，电视剧和综艺近八成。这样，《嗨！看电视》过于强调了对湖南卫视自身节目的外宣功能，一则免不了“王婆卖瓜”之嫌，二则也不符合观众看电视的真实情况。笔者认为，《嗨！看电视》应该以更加开放的心态面对其他省级卫视的收视竞争，在合作中实现双赢，适当播出其他省级卫视的节目，丰富节目类型，例如增加访谈类、心理类、体育类等节目。

弘扬核心价值观。电视节目承担着社会教化的责任，综艺娱乐节目也不例外。《嗨！看电视》在博观众一笑的同时，要注重传达正能量，做到幽默但不低俗，积极弘扬社会主义核心价值观。《嗨！看电视》曾播出《国家宝藏》之“易烊千玺守护大克鼎”一期，从他身上折射出的正能量令观众折服。播出之后，好评如潮，其后又推出了《经典咏流传》《信中国》的片段。相反，《嗨！看电视》在将《百变大咖秀》这类娱乐网综放到电视上播放时就需要十分谨慎，对名人明星形象的扭曲极容易引发舆论危机，造成不良社会影响。笔者建议，《嗨！看电视》的电视节目选题应当紧扣社会主义核心价值观，弘扬主旋律，增加科教文卫类节目的比例。

结语

胡智锋教授认为，电视节目创新的三个关键性因素是创新目标、创新主体、创新本质，实现创新主要有三种方式，即原创、整合、改造。在如今流量明星充斥荧屏的情况下，素人综艺是一次大胆的尝试，但从整体来看，素人综艺仅是所有综艺类型中的九牛一毛，其中佼佼者更是屈指可数，我国纯素人综艺的模式还不够成熟。素人综艺《嗨！看电视》的收视佳绩是否只是昙花一现，还有待进一步观察。（作者单位：中南大学）栏目责编：吉 庆