农村建设背景下菏泽市农村文化产业发展路径研究

杨玉宛

摘 要：近年来，随着经济的快速发展，农民群众的生活水平在不断提高的同时，对精神文化的需求也是呈上升趋势。在实现社会主义新农村的背景下，满足农民群众的日益需求，是推动农村文化建设事业成功的基础。本文的研究是从新农村文化建设的重要意义出发的，依据菏泽市新农村文化建设的实际发展现状和问题，针对性地提出相应的的对策。

关键词：农村文化产业 新农村建设 菏泽市

新农村建设背景下大力发展菏泽市农村文化产业，将有助于推动菏泽市农村产业结构调整，促进广大农村地区经济增长，增加农民收入，提高农民生活质量和水平，对传承优秀传统文化和加强农村文化建设也具有积极作用。近年来，与快速发展的城市文化产业相比，菏泽市农村文化产业还需要快速追赶其他地区。因此，应该加强菏泽市农村文化产业发展研究，探索适合菏泽市农村文化产业发展的路径。

一、菏泽市农村文化产业发展优势

（一）具有深厚的文化底蕴

菏泽历史源远流长，是中华文明的重要发祥地之一。相传尧、舜、禹等著名部落首领主要活动在这一地区，政治家伊尹、军事家孙膑和思想家庄周等大批先贤在此出生，刘邦称帝、黄巢起义和范蠡经商等历史事件均发生在这里。在漫长的历史长河中，菏泽曾数度成为全国的政治、经济和文化中心。这种悠久的文化积淀，为菏泽市文化产业发展提供了浓厚的文化氛围。

（二）具有丰富的文化资源

菏泽市拥有水浒文化、黄河文化和红色文化等文化资源，是著名的中国牡丹之都和书画之乡、戏曲之乡、武术之乡、民间艺术之乡。境内保留着尧王墓、百狮坊和秦王洞100多处文物古迹，国家级、省级、市级非物质文化遗产分别为31项、77项和169项，非物质文化遗产传承人分别为12人、51人和207人。这种丰富的文化资源，为菏泽市文化产业创造了良好的发展条件。

（三）具有相关政策支持

建设美丽中国、打造生态文明，乡村文化产业的建设是其中重要一环。习近平总书记对建设社会主义新农村、建设美丽乡村，提出了很多新理念、新论断、新举措，党的十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，为我们研究美丽乡村建设指明了指导方向，提供了根本遵循。

（四）良好的投资环境

农村文化产业既是自主创新和技术含量高的一个门类，也是投资回报较好的行业之一，加之政策因素和市场因素的作用，农村文化产业可实现较高的资本盈利率，并且其领域投资热将会长期存在。同时，菏泽市已把农村文化产业发展提高到新的战略高度，采取了一系列可行措施。

二、新农村建设背景下菏泽市农村文化产业发展现状剖析

在新农村的建设中，菏泽的传统农村文化和历史文化也得到了一定程度上的继承和发扬。但是在看到成绩的同时，也要看到当前菏泽市农村文化产业发展还处于起步阶段，仍然存在着一系列问题，主要表现在：

（一）总体发展水平需要进一步提高

作为文化资源大市，近年来菏泽市经济社会健康平稳快速发展，农村地区经济社会发展迅速，随着菏泽市农村文化事业不断发展，农村文化产业也稳步发展，正在成为菏泽市农村新的经济增长点。

（二）农村文化产业发展定位不明确

是农村文化产业发展定位不明确。文化产业发展离不开科学的定位，当前菏泽市农村文化产业发展定位不清晰，影响其发展的规模和效益。菏泽市发展农村文化产业，应该走一条结合菏泽市实际、注重创新、鼓励农民参与、不断服务农民和农村的特色道路。

（三）文化内涵和文化品位需要进一步提高

在苏鲁豫皖地区，以民间小调为代表的休闲文化盛行，但是这些民间小调多为家长里短、邻里纠纷为主要内容，缺乏先进文化的指导。同时由于农民整体文化素质还不是很高，容易受小农意识、宗法文化等的影响。

（四）新农村文化对新农村建设贡献需要进一步提高

菏泽市农村地区面积广大，文化遗产和自然资源相当丰富，很多已经得到开發和利用。但是从整体上看，文化产品的附加值不高，追求的往往是短期效益，缺乏系统的考虑与长远的规划，而且各县市农村文化产业发展并不平衡，有不少乡村没有积极开展文化产业的研究和发展，当地宝贵的文化资源没有得到有效和充分的开发。

三、新农村建设背景下菏泽市农村文化产业发展路径

（一）因地制宜，为农村文化产业发展进行科学定位

要做到结合本地农村文化资源特色与优势，扶持具有菏泽市农村特色文化化的产业门类，创造和利用各种条件，不断提升文化产品附加值与品牌感召力，让菏泽市农村特色手工艺、特色艺术门类等走向外部世界，还要积极引进先进机械设备，创造条件吸引投资。

（二）品牌主导，走农村特色文化产业发展之路

目前菏泽市已经初步形成一批民间传统品牌，如年画、牡丹花会、羊肉汤等，整体上看这些品牌知名度仍然不够，品牌效应没有充分发挥出来，还有很大发展空间。

（三）科技带动，提高新农村文化产品的附加值

历史文化资源丰富是菏泽市一大优势，要想让菏泽市历史文化资源充分焕发出光彩与活力，就需要充分挖掘菏泽市自然资源、民俗文化、民间艺术的潜在价值，需要借助各种高科技手段和运用新颖独特的创意对其加以开发和利用，只有借助于现代高新科技才能提升文化产品开发的水平与质量。

（四）开展新农村特色文化，培养农民文化创造力

农民是农村文化产业的真正参与者和开拓者，也是农村文化的真正主体和受益者，尤其是那些有文艺特长熟悉民俗的文化人才，要力争成为民营产业的先行者和开拓者；强大的市场占有率和竞争力。

（五）加强新农村人才队伍建设

文化产业是人才和知识集中的产业，除了受制于资金、环境等因素外，文化产业发展归根到底取决于人才。目前菏泽市广大农村既懂文化又懂市场的人才可谓凤毛麟角。因此，推动菏泽市文化产业长远健康发展的根本所在就是培养农村文化产业人才。农村文化产业人才是指既懂得文化市场运作规律又具备创新意识和能力的高素质人才。

总之，菏泽市农村文化产业发展将是一个不断探索前进的过程，我们应该统筹规划，合理有效地开发和利用菏泽农村地区的文化资源，大力发展菏泽农村文化产业，促进菏泽农村经济发展，推动菏泽市社会主义新农村建设不断发展。

参考文献：

[1] 乔春彦.菏泽市新农村文化建设对策研究[D].浙江海洋大学.2017

[2] 乔春彦.鲁西南新农村文化建设对策研究[J].农村经济与科技.2016（10）