关于衡阳红色旅游资源开发的模式研究

杨东方　黄漠

摘 要：目前，衡阳市红色旅游资源在一定程度上已经进行了开发和发展，配套设施、设备也有了一定基础，但是模式上还是较为传统，红色景点开发没用通盘考虑，主要是传统的观光模式，并以政治教育为主，经济上较为依赖政府的补贴。作者通过对近年来一些地区红色旅游资源开发的实例分析、研究，结合目前衡阳市红色旅游资源开发的实际情况进行研究和思考，由此提出了以4E模式（4Expand，四项拓展模式）：一是拓展资源多维整合；二是拓展旅游产业链；三是拓展空间战略布局；四是拓展项目内涵建设为基础的创新型红色旅游资源开发模式。

关键词：衡阳 红色旅游资源 模式

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）10-00-01

一、拓展全域资源整合

按照全域化的要求配置衡阳红色旅游资源、规划布局、推进景区建设、加强执法管理、融合产业发展。在夯实红色景点旅游的基础上实行开放合作和无障碍旅游，要实行全域旅游规划、全域资源整合，倡导融合发展引领转型升级、提质增效。以旅游做市场，以互联网和金融做支撑，推进生态、文化、旅游、互联网、金融“五位一体”融合发展，不断开发推出红色旅游新业态新产品。坚持以市场为导向，从衡阳旅游客源地需求的角度重新审视衡阳红色景点的建设，贴近客源需求做好供给侧改革文章。通过打包整合红色旅游资源，实现全域辐射[1]。 以服务提升和红色文化产品创新，提升衡阳城市功能和品位，营造良好的旅游业发展环境，加快旅游配套设施建设，实现旅游业向农村的延伸与辐射，让全市从中受益，从而向全域旅游迈进。

挖掘衡阳红色旅游资源潜在内涵，开发多种形式的旅游产品。开发“红色旅游”必须以红色为基调，紧紧围绕着“红色”这个特点，体现出“红色旅游”的人文精神与时代背景。开发出寓教于游、学游结合的多种旅游产品。同时鼓励衡阳的旅游企业大胆进行旅游食品、旅游工艺品等旅游商品的开发，将红色旅游区的资源优势转化为带动和促进当地经济发展的经济优势，让红色旅游为衡阳本地带来实实在在经济效益。

二、拓展红色旅游产业链

千方百计拓展衡阳红色旅游“产业链”，在横向上与各产业部门直接和广泛地融合发展，实现小旅游产业链向大旅游产业链的转型；在纵向上与产业链上中下游各个环节的渗透与融合，形成旅游消费带動产业升级的良性互动。具体到实际工作中，就要在红色旅游业的发展过程中，注入文化以及文化创意的元素。要秀出“主题链”，衡阳的红色主题文化就是抗战文化，在节会活动中注入“红色元素”，通过举办公祭抗战英烈大典、纪念罗荣桓元帅诞辰、纪念夏明翰烈士诞辰、纪念唐群英诞辰等活动打响“红色旅游品牌”。增加大众参与性活动以及打造衍生产品和建立产业链的方式，把红色主题节庆活动培育成衡阳城市形象的品牌和文化名片。开展红色军事体验（真人CS战斗游戏）等户外军事运动游戏和团队拓展训练。以顾客为中心进行价值创新，并充分发挥旅游产业的关联带动效应，延伸和拓展价值链，实现价值体系的整体增值。以衡阳抗战博物馆、革命体验拓展基地、衡阳保卫战VR虚拟现实体验馆等形式增加衡阳红色旅游的文化知识含量，吸引人们学习和探索[2]。通过产业链的发展来增加红色旅游的收入，保持可持续发展。

三、拓展空间战略布局

以点串线、逐级扩散的空间战略布局模式。就是在衡阳红色旅游资源开发的开发过程中，首先要坚持就是市场化运作与政府主导相结合的发展战略，以现有的资源条件为基础，以市场需求为导向，依靠市场化运作、创新旅游形式等的方式，拓展客源市场的广度与容量，充分发挥衡阳铁路网络的优势，特别是新建成的吉衡铁路，构建“井冈山—安仁—南岳衡山”的3小时旅游经济圈。其次是打造以南岳衡山、抗战纪念城景区为主的重点景区、线路为增长极的空间战略布局模式，合理规划衡阳市红色旅游的整体布局，形成以点串线，逐级扩散的战略格局，同时整合“井冈山—茶陵—安仁—南岳—韶山”、“井冈山—衡阳—长沙”等红色旅游精品线路，以精品线路为骨骼，实现多个景区、景点的空间组合和联合发展。构建湘赣边界旅游圈大格局，使沿线的旅游资源优势转化为旅游产业优势，从而带动和促进沿线地区的经济发展。

四、拓展项目内涵建设

加强对衡阳红色旅游项目内涵的深度发掘与品牌形象的塑造。对衡阳红色旅游区在土地革命、抗日战争、解放战争历史时期发生的事件进行细致和全面的调查了解，提炼出鲜明的旅游形象。通过政府引导和市场机制两种手段，进行专业策划，高度概括，深层提炼衡阳红色旅游的品牌，将衡阳作为全国唯一命名的“衡阳抗战名城”这一优势转化为产品优势。项目设计首先要有学习性、故事性。避免成为一项单纯瞻仰性质的活动[3] 。 同时对红色旅游景区（点）进行深度开发，增加参与性、互动性的内容。改变原来单凋的瞻仰性活动，变为以瞻仰为中心、内容丰富、品种多样、功能齐全的旅游活动。建设抗战纪念城红色主题公园，开展“热血衡阳”红色实景演出，放映相关题材电影，通过VR虚拟现实技术还原当时的战场场景，组织团队探险、对战、拓展训练等多种类型的体验、训练活动，制作军服及仿真武器、和平鸽塑像、平安锁，种植“友谊树”、“纪念树”等方式，为游客提供多种多样的旅游商品。

开发衡阳红色旅游APP，打造集信息发布、产品选购、网上预订、网上支付于一体的多功能、综合性服务平台。发挥智慧旅游体系在旅游管理、服务和营销中的应用广度和深度[4]。 深化“互联网+”模式，利用互联网空间零距离的优势，推进衡阳红色旅游资源和产品网上整合；发挥互联网传播快的优势，深入推进衡阳旅游的信息化建设。

参考文献

[1]刘水良，尹华光，袁正新. 景城一体化发展研究[J]. 城市学刊，2016，04：42-47.

[2]程玉，王艳平，周梦杰. 红色旅游多元构成研究[J]. 皖西学院学报，2015，02：109-113.

[3]沙凯逊. 建设项目治理：从外生到内生[J]. 项目管理技术，2010，10：13-17.

[4]张东祥. 旅游信息服务系统构建研究[D]. 燕山大学，2014.

作者简介：杨东方（1984.12—）男，湖南衡阳，本科，工程硕士，讲师，主要研究方向：旅游管理、思政、党建。

黄漠（1983.4—）女，云南宣威，本科，助教，主要研究方向：旅游、运输管理。