浅析媒体融合趋势下地方党报的内容生产

杨茜

摘 要：互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，地方党报面临的竞争更为激烈，融合发展的任务更为紧迫。地方党报不进则退，倒逼我们加快媒体融合，占领新媒体主流位置。本文就媒体融合趋势下地方党报的内容生产做研究，希望对同行工作有益助。

关键词：媒体 地方党报 内容生产

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）10-0-01

一、地方党报内容生产存在的问题

地方党报作为党、地方政府和人民的耳目喉舌，是我国新闻宣传工作中的核心媒体，在国家政治、经济、文化和社会生活中占有重要位置。但在互联网和自媒体的冲击下，地方党报的意见领袖地位正受到强大冲击。

1.报道方式陈旧，造成了“写谁谁看、谁写谁看”的局面

由于党报专注于地方时政报道，表达体系仍在传统的语言架构中运行，形成了公文式语言、官本位语言体系，与读者存在距离感。而新媒体以通俗、幽默的表达著称，以用户的需求为内容创作取向。地方党报的媒体融合，就需要党报新媒体在报道中既要权威准确又要兼顾活泼幽默。

2.社会网站监管不力，版权保护不力

以笔者供职的泸州日报为例，在泸州，泸州日报、川江都市报、泸州电视台、泸州电台提供95%以上的原创新闻。百度搜索泸州，找到相关新闻约720000篇，标记为泸州新闻网（泸州日报、川江都市报）的新闻被互联网转载的信息总量超过250000篇，占到1/3。无论是时政新闻还是财经新闻，抑或是社会新闻等各类泸州新闻，均为网络转载最多的媒体，但这些新闻的溢价权却不在传统媒体手中。网站和微信公众号数量与内容生产力出现了严重不对等的现象，传统媒体和旗下新媒体生产的内容转发满天飞。一些貌似官方媒体的网站侵犯文字版权和图片版权手段十分卑劣，文字报道，直接把记者的名字改为网站某人名字，图片直接把媒体水印用电脑处理掉，加上自己的标记。

3.重视人才培养，构建媒体融合多元化人才队伍

面对日新月异的融合事业发展需要，报社精通“十八般武艺”的复合型人才欠缺，同时存在“人员流失快、人才引进难的”的问题。今年两报一网招聘了11位员工，工作半年仅留下4人，同时期却有5位骨干员工辞职。媒体融合技术是核心，人才是基础。媒体融合需要既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律、既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才。地方党报面临着人才结构不合理、人才引进难等问题。新媒体员工基本由传统媒体转型而来，熟悉新媒体和新技术的人才匮乏。缺乏有竞争力的薪酬体系和激励政策，难以引进和留住高素质的复合型人才。

二、地方党报内容生产的优势

新媒体发展格局无论如何变化，在媒体融合发展的新形势下，作为地市一级党报仍然会长期保持传统品牌影响、特许采访权、几十年积累的图文数据资源、采编人员影响力、严格的质量审核等优势。

第一、报纸生产中形成的大量新闻资源必须数字化、数据化资源随时可迅速转移到网络媒体上。比如，泸州日报社几年前就已经建设了报纸数字资产库、图片库，为多次利用做准备。这些历史积累的优势，一般本土网站和外来媒体是没有的。

第二、基于新闻业务优势，迅速跨界，形成新的新闻生产力。比如网站通过网络问政的直播，形成了过去只是电视台才有的视频生产能力和演播队伍。同时，比如摄影记者向兼容摄像记者转型，泸州江阳南路跨线桥交通枢纽工程通车，报社的摄影记者就和航模爱好者合作，在表现手段上创新，开展了报社历史上第一次航拍，航拍图片视频以及延时摄影同时进行，内容在报纸、微博、微信、网站上同时采用，达到了非常好的效果。

第三、网络问政为地方党报提供了丰富的线索资源。如泸州新闻网承办的泸州市网络问政平台——“有话请您说”，“有话请您说”，自2012年11月开通以来，截至目前，共收到网友各类留言47963条，已办结回复47667条，回复率99.38%。问政内容和回复除了在网络上公开外，也直接给报纸、手机报、微信微博提供内容来源，部分内容也成为重头报道的源头。

三、赢得发展优势，必须坚持内容为王

在采访报道权上，虽然目前商业网站实际上突破了只转载不采访的禁区，但就内容创新、原创内容的生产能力和水平而言，地方党报依然最高，奠定了地方党报媒体融合发展“内容为王”的高度。在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。

1.突出本土特色

不论新媒体技术如何变革，内容始终是决定传播力的核心。媒体实质上是内容产业，技术只是为内容服务，让内容的表现形式更为生动。古代诗词歌赋流传至今，也说明了优质的内容可以跨越时间空间流传千古。地方党报，更要靠优质的内容，切实发挥党报“压舱石”、“主心骨”的作用，提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，在自媒体的围剿中突出重围。作为地方党报的新媒体，做好内容生产，必须贴合本土实际。泸州日报旗下的“看见泸州”微信公众号从2014年上线就坚持“用泸州话讲泸州事”，原创率超过90%。选题上头条必须是本地热点，贴近本地特点，赢得了用户关注，2017年，“看见泸州”微信公众号共发布了《创文，泸州成功了》、《大家好，给大家介绍一下，这是我的家@泸州》、《幸福中国白皮书发布|泸州排名第一！为最幸福城市》、《没有眼花！|共享汽车来泸州了！》四条10万+稿件，在省内地市党报的微信公众号中名列前茅。

2.抓住党委、政府中心工作，争分夺秒抢首发

党委、政府的中心工作也是市民关注的内容，具有传播的新闻价值。权威的信息渠道，规范的采编流程，发布及时、解读到位，以权威性提升公信力、掌握话语权，这是传统媒体的一大优势，也是新兴媒体无法比拟的优势。媒体融合发展，就要最大限度地把这个优势发挥出来。2017年是泸州创文的关键之年。泸州日报新媒体紧扣这个中心工作，推出了创文红包答题活动，超过100万市民参与；推出了《爱要大声说出来》，引导市民说“非常满意”；推出了为礼让斑马线司机点赞等系列创文短视频、推出了创文实地考察点位标准H5、成为全市干部职工创文实用宝典。这些新媒体产品大大提升了泸州市民自豪感和对创文的认同度、参与度，为创文成功打下了坚实基础。泸州成功创建为第五届全国文明城市，“看见泸州”微信公众号全城首发《创文，泸州成功了》，获得了30万+的阅读量。随后，在颁奖当日，新媒体再次推出H5产品《感动泸州2017 我与全国文明城市奖牌合张影》，通过互动的方式，鼓励大家珍惜来之不易的成果。

3.抓住新媒体的交互性强的特点，做用户的实用指南

地方党报的读者大多是机关干部职工，但新媒体面向的是广大的移动媒体用户，必须以用户的需求为导向。例如，泸州日报新媒体每周五定期推出“泸州花情播报”和“郊游”系列报道，向用户推荐周边的赏花胜地和旅游地点，让用户形成固定的阅读习惯。

4.利用新兴媒体多种表达形式，报网端微互动，优势互补、形成合力

今年5月至6月，为全面贯彻落实市委“大学习、大调研、大落实”活动安排部署，泸州日报组织开展了“向南、南向—四川出海通道行”主題系列采访活动。报、网、端、微联合连续报道一月，引起广大读者高度关注。对沿线9个城市的深度挖掘报道，为泸州新一轮发展提供思路和启示。同一新闻素材进行不同风格的包装整合，全时段、全媒介、分众化地发布和传播，进一步提升各类媒体的传播力。2018年中国国际酒业酒博会期间，泸州日报新媒体推出了直播、视频、小游、VR等新媒体产品，H5《泸州欢迎您！》以写情书的方式介绍泸州，刷屏朋友圈获得34万阅读量。

5.打好地方党报权威牌

权威的信息渠道，规范的采编流程，发布及时、解读到位，以权威性提升公信力、掌握话语权，这是地方党报的一大优势，也是新兴媒体无法比拟的优势。就要最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体，进行专业化的新闻生产，深耕信息内容，推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。

结束语

习近平总书记对媒体融合提出了“融合发展、合而为一的要求”，地方党报的媒体融合必须在内容上下功夫、必须坚持正确的政治方向、正确的舆论导向、正确的新闻志向和正确的工作取向，着力提高传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献

[1]孙建伟.融合背景下地方党报的内容生产与转型[J].新闻爱好者，2017（9）.