那些被汽车企业玩坏了的高级词语

时代飞速发展，概念日新月异，

前一阵还是供给侧改革，如今已变

成区块链的快速建设，总会有一些

新的词语与概念诞生，在我看来并

不是中国语言中的词语不够多，而

是好多词语在企业传播过程中被玩

坏了，失去了它原来的本意，只有全

新的造词才能表达其意。时值4月，

两年一度的北京车展即将开幕，各

企业的公关活动此起彼伏，在色彩

斑斓的光影舞台之上，一定会有那

些让人心驰神往的华丽辞藻，然而

又有哪些词语因为频繁的应用而失

去了本意？又有多少词语因为不负

责任的攫取而变得毫无意义？

一直在汽车行业媒体工作，对

于被汽车企业玩坏了的词语感触良

多，今天我们就一起追忆那些被汽

车企业玩坏了的词语。

“高科技”，记得在我上小学的

时代里，高科技几乎没有什么概念，

只是觉得神圣，是未来，是梦想。

在我的理解里，高科技是不断进步

的，是离我们始终保持距离的。但事

实上，我们的企业，尤其是汽车企

业在传播上，过于用力，高科技词语

应用已经变得如家常便饭，消费者

也开始变得听觉疲劳，高科技已经

不再是玄之又玄的秘密，而是汽车

企业的“标配”了。可惜这并不是社

会与科学的极大进步，也并不是汽

车企业诚意的配置，这仅仅是口头

上的“请安”而已。“高科技”这个

词已经司空见惯，它所形容的内容

以及能表达的程度已经大打折扣，

“高科技”这个词已不值钱。

接下来就是“智能”，我们所提

到的智能一定是“人工智能”，人工

智能之所以被人关注，得益于科技

的发展，人工智能领域获得了巨大

进展，尤其是前一段时间人工智能

电脑阿尔法狗，接连战胜世界顶尖

围棋高手，让世界震惊。正因为人

们开始关注智能，“智能”这个词就

顺势变成了企业传播的利器，于是

汽车产品上“智能”无处不在，那么

我们来看看“智能”的概念：智能是

智力与能力的总和，是通过逻辑判

断而做出行动的过程。好，纵观汽

车行业中的众多产品，有什么样的

配置可以称作智能？苦思良久，似

乎只有危险距离自动刹车干预的主

动安全配置属于“智能”，其它就连

人机交互似乎离“智能”还差一截，

無论其它。那么重新审视汽车产

品里面，又有几款车能称之为“智

能”，又有几款车能配用“智能”这

个词？但传播的力量是巨大的，显

然现在的消费者对于智能的理解就

是可以装个软件，可以进行人机交

互就算是智能了，显然智能这个词

也被模糊化了。

另外一个词语就是“极致”，所

谓极致，那就是无出其右，无法超

越。而极致这个词在传统的中国文

化中是比较谨慎使用的，可现在的

公关稿件中，“极致”之声此起彼

伏，就连大部分媒体也不免落俗，这

家也极致，那家也极致，一个宣誓霸

主地位的词语开始变得无关痛痒，

消费者心中也开始对“极致”无感，

于是“极致”沦为了点缀，用了极致

词语的事也变得不那么“极致”了。

作为汽车媒体人，看到这样的

事情不免心中有些感叹与无奈，汽

车企业希望传播话术极尽奢华，媒

体稿件希望客户相当满意，于是

华丽的词藻被滥用，基本事实被

抬高、夸大、甚至被掩盖，消费者在

“乱花渐欲迷人眼”的措辞中难辨

真伪，着实让人痛心疾首。如今一

个全新时代来临，我们的汽车企业

也着实的应该回归初心，放下用华

丽词藻制作的伪装，用诚意与真实

赢得消费者，顺便也保护一下我们

那些珍贵的词语，让他们也“回归

初心”。