新媒体环境下图书出版的创意发展

□张萌

一、图书出版创意分析

图书出版创意是社会文化发展积累和传承的重要载体，也是能够将图书内容进行良好表达的手段。随着社会的进步和发展，图书的种类越来越多，包含的内容也越来越广，而创意设计则成为图书出版工作中必须重视的一个方面。现代图书出版创意设计中，一些设计师对于文字、字体、装订、印刷等内容关注较少，主要在于版面设计，而这样的情况会使得图书出版产生一定的局限性，对于全书的整体效果和传播状态会产生一定的影响。创意设计的有效进行不仅需要体现图书传播的内容主旨和有效吸引度，还需要成为一种独有的载体，拥有自身不可替代的属性。也正是由于创意设计的独特性才产生了拥有相对独立性的图书，而这样的图书则具有自身的灵魂，让读者能够在阅读过程中更好地与作品本身产生联系。

“设计不分国界”要求在进行创意设计时需要对版面、字体等方面进行图形创造，方便国际间的交流和文化传播，而这样的出版设计也能使读者获得更好的阅读快感，跨越国界和语言的交流障碍，逾越民族的局限性，从而使表现形式变得更为直观，而这也是图书出版创意设计的一次巨大突破。随着经济的进步和科技的发展，这些目标会逐步实现。

二、运用数字技术助力图书出版

随着科技的进步，图书出版设计也进入了全新领域。运用数字技术不仅能够提升图书出版的效率和质量，同时也为图书出版提供了更强的技术支持。运用数字产品优化流程处理、促进效率提升，也是图书出版进行全面转型的重要方向之一。数字化进程中的项目管理能够为图书出版提供良好的创意设计，主要表现在以下几方面。

（一）项目建立与团队组建

通过数字化创意设计，为图书出版项目提供良好的管理方式。在进行选题探讨之后，负责出版的项目编辑可以运用工具组建团队，在团队项目负责人进行任务下达的同时做出参与人员的选择划分。团队组建工作内容包括审稿加工、设计排版、改样校对、信息传递等。之后通过邮件下发统一信息，促进项目更好地建立与实施。

（二）建立子项目，实现图书出版流程分解

当第一步完成之后，可以根据出版流程进行分析，根据项目内容建立子项目，从而让整体项目内容得到更加完善的处理。

（三）制定图书项目与进度计划

根据前期分工结果制定内容，根据资源需求程度进行图书项目总结分析，运用系统分析法，对项目进行计划制定。

项目进度制定和计划说明需要将任务下发到指定负责人，实施项目流程责任制。同时相关负责人需要针对制作内容和项目信息收集、处理方法进行项目报告，报告可以直接使用文档编写，后期方便项目归档。

（四）图书出版项目进度计划控制

在图书出版过程中，依照数字化技术处理将整体项目流程进行时间编排，包括对每个项目和下属子项目的完成时间及完成情况进行归纳总结。工作过程和材料选择需要在系统上公开，方便管理人员进行查阅，从而增强图书出版项目效率。

三、扩大图书设计的创意范围

图书创意设计需要丰富多彩，且随着现代化生活的节奏加快，单一种类的图书根本无法满足相关人群的阅读需求，因此需要进行一定的图书设计创意广度的提升，增加图书种类。

（一）收集和整理图书销售数据

相关出版人员可以根据图书销售种类和销售类型进行统计分析，依靠大数据手段进行图书销售列表整理，之后根据实际情况设计创意内容，增加对应类型的图书种类。

（二）组织相关人员进行现场采访

针对经常购买图书和拥有购书需求的人员进行现场采访，针对其购买图书类型和喜好类型进行图书出版选择。

（三）年终奖活动

年终奖活动中的创意设计相对来说具有一定的现实意义，不论是针对图书出版企业还是图书馆本身，都可以实现一定的利益获取。针对销售书籍较多的图书馆，相关出版社可以给予一定的年终奖分配，这样不仅能够激励图书馆进行更好的图书销售管理分类，还能够有效提升对于读者喜好的信息的采取效果，为图书出版提供良好的基础数据保障。

四、充分发挥图文元素在图书出版中的作用

在图书出版中，图文元素与信息内容扮演着重要的角色，也是设计内容中重要的传播形式，因此需要对其进行更为仔细和富有创意的设计与应用。文字与图形、图像结合能够使图书出版中的图书表面设计和内容讲解变得更加形象生动，从而达到图文并茂的视觉效果，也可以依据文字类型和语言风格进行创意设计，体现特定构思的形式美。

图书装帧设计过程中，“书名”一般都需要进行仔细设计和编排，而这种设计多是以设计字体和字号进行的，作者名称和相关说明性文字一般采用印刷体。在图书中，文字作为基础元素，不论是在字体、字形、字色、间距等方面，还是图书装帧设计方面，都应当以文字创意设计为主。图书中用文字、符号、图片等内容将图书结合成一个整体，而后与读者进行由浅入深的文化交流，在此过程中，文字设计是文化交流的桥梁，文字形象是文化交流的传播方式，拥有一定的独特性，有意味和视觉效果好的文字设计总是能够很快吸引人的眼球，从而让作品能够被人更好地品味、学习、思考。因此，文字创意设计和相关编排装帧创意设计实际上都是为书本的有效传播服务的，而文字创意设计往往是图书出版中能够起到良好推动作用的制胜法宝。比如日本图书装帧设计师杉浦康平在文字创意设计方面就曾做过阐述：文字中产生的“美妙声乐”需要传递给读者，而将文字进行不同大小的设定和装载，且在同一个平面上，需要进行一定规格的选择和取舍，让读者能够与图书产生共鸣，图书的封面需要拥有一定的专属感和空间感，从而使图书能够作为一个独立的“个体”去与人交流。

五、结语

图书出版中拥有良好的创意设计是极其重要的，这不仅能够让书本拥有良好的阅读效果，还能够在很大程度上提升读者的兴趣并引发读者共鸣。创意设计包含内容较为广泛，本文仅针对字体、封面以及装帧印刷字体方面进行创意设计的简要分析。一个拥有良好创意设计的图书出版，能够在很大程度上提升图书本身的魅力，也能与社会发展状态相结合，更加符合人们的审美，无形中增添了图书给人们带来的乐趣，同时也起到了画龙点睛的作用，让人回味无穷。