顶级男装转向中国找时尚

美国石英财经网11月1日文章，原题：如今意大利男装领军者正为寻找时尚先锋而把视线投向中国而非美国　纽约被视为全球的主要时尚艺术中心之一。但具有标志性的意大利男装品牌杰尼亚的负责人却说，如今当他的公司希望感受奢侈品买家的“脉搏”时，纽约已不再是尝试推出新产品的地方。本周在纽约举行的WWD服装与零售行业首席执行官峰会上，该品牌首席执行官杰尼亚说：“我们以前常在这个市场测试新品。但如今我们在中国测试。若新品在华畅销，我们就将它们推广到全球各地。”

杰尼亚品牌以传统精致风格而闻名，但去年销售额接近12亿欧元的该公司将视线转向更年轻、更追求时尚前沿的顾客。中国顾客往往更年轻且对新意和创新更兴奋。这些中国顾客“极具活力”。如今，中国顾客已成为该品牌产品的最大买家，美国只是第二大市场。杰尼亚说：“我们1991年进入中国的奢侈品市场，之后该市场一直以令人难以置信的方式发展。”

过去几年来，对高端商品无穷无尽且仍在与日俱增的胃口，已使中国人成为全球最大的奢侈品买家。贝恩公司报告称，如今中国的“千禧一代”已成为推动奢侈品消费的主力。与全世界各地的年轻奢侈品顾客一样，奢侈品吸引中国“千禧一代”的卖点通常是具有新意和令其兴奋的元素，而传承等因素在优先列表中排名已降低。

许多时尚企业正密切关注中国买家需求。“这种相对不再是从西方涌向东方——而是从东方涌入的潮流，肯定正影响我们开展业务的方式”，杰尼亚说如今全亚洲已占到该公司销售总额的约50%，“因此，我们必须（与中国市场）保持极密切的关系并持续投资。”▲（作者马克·贝恩，丁雨晴译）