海宁皮革产业转型升级研究

朱成媛 王琳 胡闻帅 赵江琪 金飞霞

[摘 要]皮革产业是海宁市经济的重要组成部分，海宁皮革城是全国重要的皮革生产基地和集散中心。近年来，随着人们生活水平的不断提高，对皮革产品的质量及生活环境提出了更高要求，海宁皮革产业的发展进入了瓶颈期。通过实地调研，分析海宁皮革产业发展存在以下问题：质量有所下降，劳动力成本上升，环保运营成本过大，缺乏自主品牌，贸易竞争力不强，资源要素制约突出，电商发展良莠不齐，出口市场单一，依赖性强。提出海宁皮革产业转型升级的对策建议：加大对皮革市场的监管，转移劳动密集型产业，向环境友好型企业转型，打造自主品牌，加大出口力度，打造资源节约型企业，更好地利用电商平台。

[关键词]转型升级；皮革；产品质量

[中图分类号]F062.9

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2018）05-0085-03

Abstract： Located in the south of the Yangtze River Delta， Haining is located in the northern part of the Yangtze River Delta， in the north of Zhejiang Province， on the Qiantang River in the south， in Shanghai in the east， and in Hangzhou on the west. It is known as the “Leather Capital of China.” The leather industry is an important part of Hainings economy， and it is also important in the country. Leather production base and distribution center. In recent years， with the continuous improvementof peoples living standards， higher requirements have been put on the quality of leather products and living environment. At the same time， with the increase in labor costs， the technological backwardness of the industry and the decline in international competitiveness， the development of the leather industry in Haining has entered. The bottleneck period. Through visiting the relevant departments and carrying out on-the-spot investigations into the leather market， we analyzed the weaknesses in the development of the leather industry in Haining， and proposed some reform programs that are conducive to the transformation and development of the leather industry in the region.

Keywords： Transformation and Upgrading； Leather； Product Quality

[作者簡介]朱成媛（1995-）女，安徽安庆人，本科，研究方向：会计学；王琳（1987-）女，浙江嘉兴人，讲师，研究方向：国际经济与贸易；胡闻帅（1997-）男，浙江宁波人，本科，研究方向：会计学；赵江琪（1997-）女，浙江绍兴人，本科，研究方向：会计学；金飞霞（1995-）女，浙江台州人，本科，研究方向：国际经济与贸易。

[基金项目]嘉兴学院重点SRT项目支持（项目编号：JAS170742）。

一、引言

海宁地处长江三角洲南冀，位于浙江省北部，南濒钱塘江，东连上海，西接杭州，被誉为“中国皮革之都”。海宁皮革城于1994年建成开业，是目前国内较大规模，具有一定影响力的皮革专业市场，是中国皮革业的龙头市场，同时也是中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心。它始终致力于中国皮革业的服务工作，带领广大皮革终端产品制造商、原辅料供应商、皮革设计师、品牌运作商、物流运营商，打造从研发到销售的全产业链整合服务平台和价值共享平台。塑造了海宁皮革这一中国产业集群的典范，创造了独具特色的专业市场发展模式——“海皮模式”。

在海宁市委市政府发展时尚经济的指引和大力支持下，海宁中国皮革城目前正在向打造长三角地区规模最大的时装批发基地和时尚源头升级，有望成为长三角服装时尚经济的桥头堡。但在全球竞争力激烈和高度发达的市场经济条件下，使海宁皮革城保持优势，实现可持续发展，是目前亟待解决的问题。本文就海宁皮革产业存在的问题进行分析，探讨在当前形势下如何实现转型升级。

二、海宁皮革产业存在的问题

海宁皮革产业兴起于20世纪末，在政府扶持、产业优势和市场优势的相互作用下，促使皮革业成为海宁的支柱产业，借助这种优势，使得海宁皮革迅速发展，但发展过程中的问题也日益凸显。

（一）质量有所下降

产品的质量是产品的关键所在，也是立足市场的重要方面，只有改善质量才能提高海宁皮革的整体竞争力。但由于市场管理不规范、产品质量监管不严，大量劣质皮衣充斥市场，昔日风光无限的海宁皮衣有时变成了低劣货的代名词，这严重影响了海宁皮革产业的健康发展。

（二）劳动力成本上升

作为劳动密集型的皮革产业，劳动力成为不可或缺的因素，但因为“招工难”，现有劳动力老龄化，年轻人不愿入行等原因，使得劳动力成本上升已经逐渐成为一种常态化趋势。加之企业对职工培训、技术改造、设备更新等方面不够重视，劳动生产率和产品质量难以得到大的提升。分配和再分配政策没有得到很好的执行正是由于这些因素，致使劳动力成本上升，企业的主营业务收入下降，利润随之减少。据有关资料显示，皮革行业重点企业人均工资在3000元到4500元不等。

（三）环保运营成本过大

伴随着物质技术基础的不断强大，气候变化、环境破坏等社会问题成为近年来全球主要经济体可持续发展面临的关键挑战，环境保护上升为加以重视的议题。特别是对于海宁皮革制革企业来说，在环保要求越来越高的今天，制革企业环保和生产运营成本加大，面临较大的生存压力。

（四）缺乏自主品牌

品牌对现代社会企业意义重大，它不仅代表产品，而且代表产品背后的企业，意味着企业的信誉和知名度。一个响亮的品牌不仅可以给企业带来广阔的市场，还可以带来更大的知名度和利益，提升自身的竞争力。尽管海宁拥有众多中国驰名商标，但这些品牌仅在国内有一些知名度，在国际上还不为人所知。

（五）贸易竞争力不强

海宁皮革是海宁规模较大的出口产品，但大多以中低档为主。由于自主品牌偏少，所以海宁从事的皮革出口贸易只是为东部沿海地区或者西方发达国家的品牌贴牌，从中赚取少量的加工费。据统计，在国际皮革产品采购价值链中，海宁皮革产品生产商只能拿到10%的利润，低利润率严重影响了海宁皮革产品出口的贸易竞争力，在市场竞争中面临巨大的压力。

（六）资源要素制约突出

我国是资源较为丰富的国家，但一些资源并不是取之不尽用之不竭的，当资源与价格产生联系时，资源的成本就会大幅度上涨，企业就难以长久发展。随着海宁市场的快速发展壮大，资源要素供给矛盾也日益突出，节能降耗压力较大。现阶段土地、电力、环境容量、人才、资金等要素正在成为海宁市经济社会跨越式发展的制约瓶颈。同时，技术设备水平的先进与否也决定了劳动生产率的高低。尽管海宁皮革在近几年中进行了大量技术引进和创新，但与西方发达国家仍存在着很大的差距，从而严重制约了海宁皮革产品在国际上的竞争力，使海宁皮革的产品在国际市场上处于劣势地位，国内显性比较优势明显不足。

（七）电商发展良莠不齐

21世纪以来，互联网行业的飞速发展，淘宝、京东、苏宁易购，海外淘、支付宝等电商的兴起，让消费者足不出户就可以买到所需物品。同时皮革行业电子商务的快速发展也出现了许多亟待解决的问题。虽然网上购物带来很大便利的同时，也给不少不良商家提供了“机会”，由于买家只能通过文字描述和图片来获取商品的信息，不良商家销售以次充好、以假乱真的劣质产品，使得“海宁皮革”的形象大大下降。一些不良商家由于盈利不佳而投入更多的假货打价格战，最终导致恶性循环，使得电商发展良莠不齐。与此同时，网购越来越受消费者青睐，实体店销售业绩持续下滑，高质量商品反而在网购的价格战中落到下风。

（八）出口市场单一，依赖性强

欧美地区是海宁皮革出口的传统市场，但随着近几年来国际形势快速变化，印度、孟买等东南亚发展中国家劳动密集型企业的崛起，中国市场的优势逐渐下降。于是越来越多的欧美国家更愿意在印度等劳动力成本更低的国家生产本国产品，导致中国市场萎缩，出口产品较以前有很大幅度的减少。

三、海宁皮革产业升级的对策建议

（一）加大对皮革市场的监管

首先，在生产制造环节，应建立和完善产品质量认证体系。其次，建立健全奖惩机制，监督生产的各个环节，对于质量低劣或伪造产品进行严厉打击，并且对不良厂商和不良商贩给予惩处，对严格按照市场机制执行的商家进行鼓励；最后，定点不定时销毁假货以及伪劣产品，重新树立起“海宁皮革”这块金字招牌，做到以质取胜。

（二）转移劳动密集型产业

我国是世界上人口最多的国家，同时我国也是劳动力资源最为丰富的国家，过去由于劳动力充裕以及价格低廉这一优势，使得我国劳动力密集型企业得以快速发展。随着经济的发展、人民生活水平的提升，人力成本不断提高，用工荒问题严重，导致劳动力成本显著上升。因此，应将更多的粗放型劳动密集产业转移到劳动力充裕的西部，这样不仅可以解决就业难的问题，还可以更好地降低劳动力成本。

（三）向环境友好型企业转型

制革企业应坚持走可持续發展之路，积极打造资源节约型、环境友好型企业，严格按照国家和地方政府的相关法律法规。企业对自身生产活动及其作业场所可能产生的污染情况进行辨识、评价，制定相关管理制度以及节约指标。建立高效的废气、废水处理系统，确保煤、水、电等资源消耗不高于行业标准。在企业自身努力的同时，政府部门也应帮助企业提升科研实力，完善清洁生产责任奖罚机制。据了解，海宁一研究机构正在试验一项亚临界水热反应技术，该技术能使海宁制革产生的污泥达到600ppm甚至以下。

（四）打造自主品牌

企业应该把重心放在打造自主品牌上，从而很好地提升企业的竞争力。一个品牌不仅仅代表一个产品，更代表产品背后的企业，打造自主品牌不仅可以更好地开阔市场，还可以很好地提高企业的知名度。同时还应注重核心品牌的发展，树立和维护品牌形象，提高品牌竞争力，打造属于自己的优质品牌。

（五）加大出口力度

随着经济全球化逐步加快，海宁皮革产业面临全球企业的竞争。经过几十年的发展，海宁皮革已成为我国重要皮革生产和出口中心，但由于外在和自身的原因，使得近几年来的出口额持续下跌。所以海宁出口企业必须扩大出口市场，调整产业结构，除传统地区外，开拓更多的新兴市场，实施“走出去”战略，提升国际竞争力，加大出口力度，在国际市场上赢得一席之地。

（六）打造资源节约型企业

企业应该通过提高生产要素质量和使用效率，通过技术进步以及生产要素的优化组合，提高劳动者素质，提高资金、设备、原材料的利用率，从而实现利润快速增长。打造资源节约型企业的实质是以提高经济增长质量和经济效益为核心。政府部门应该引导企业采用新技术、新工艺，改进机器设备、加大科技含量的方式来增加产量。企业与企业之间也应互通有无、互相交流，以大企业为核心，中小企业紧密协作，使企业结构更加层次化。引进人才，并与相关的研究机构、高等院校进行学术交流和合作，共同破解企业间共性的管理、技术等瓶颈，从而更好地推动皮革产业的发展。

（七）更好地利用电商平台

首先，应加大皮革产品与电商模式的融合力度，加大电商宣传，让皮革产品被更多人熟知；其次，要提高电商平台中海宁皮革产品的质量，杜绝以次充好。最后，应建立完善的电商售后服务体系，使得顾客可以放心地购买皮革产品。

随着经济全球化和技术全球化的趋势进一步加强，科学技术的快速发展，国际市场竞争越来越激烈。在这样的情况下海宁皮革企业必须要进一步发扬优势，扬长避短，加快转型升级的步伐。

（责任编辑：张彤彤 刘茜）