我国动漫产业的发展与新媒体的互动机制研究

2018-11-10 08:40向飏
戏剧之家 2018年22期
关键词:互动机制新媒体

向飏

【摘 要】动漫产业是人类社会文明进步的产物,观看动漫能够给予人类精神上的充实与满足。近些年,我国在动漫产业中取得不小的成就,然而,我国动漫市场仍然以欧美与日本动漫为主,这种现象不利于我国动漫产业的发展。新媒体时代的来临,能够带动我国动漫产业的发展前景。因此,本文着重分析我国动漫产业的发展现状,并提出我国动漫产业与新媒体的互动机制研究。

【关键词】新媒体;我国动漫产业;互动机制

中图分类号:G114 文献标志码:A 文章编号:11007-0125(2018)22-0100-01

一、我国动漫产业的发展现状

社会经济的发展,人们的物质生活得到满足,而人们越来越关注于精神上的充实,特别是对于儿童来讲,观看动漫是一种精神上的享受。近年来,我国加大了动漫产业的发展力度,并在年轻人群中出现了很多的动漫展与动漫节等活动。与此同时,我国的动漫电影与动画片,也取得一定的进步,例如《西游记》《熊出没-雪岭熊风》;动画片有《蜘蛛侠》《十二生肖》等。但就当前动漫发展形势而言,我国的动漫市场大都还是被欧美与日本动漫占领,日本被誉为动漫的起源地,是动漫大国,而美国的动漫能力虽然不如日本,但其动漫制作功底也较强,例如《功夫熊猫》。我国是一个动漫消费大国,并不是一个动漫产业大国,其存在的主要制作动漫因素有。其一,缺乏动漫原创力,事实上,我国动漫的创作元素较多,但却很少被运用,而国外动漫国家,总能运用我国的动漫元素来创作动漫作品,如《功夫熊猫》,故而,我国动漫原创力较弱;其二,动漫传播途径较窄,我国动漫片,在一般的电视台中播放时间较少,只有在专属的儿童电视节目中才播放,而互联网视频,大都以日本与韩国动漫为主,因此,传播途径狭窄不利于我国动漫产业的长期发展。新媒体时代的来临,能够带动我国动漫产业的发展前景。

二、我国动漫产业与新媒体的互动机制研究

(一)结合新媒体发展我国动漫产业。信息技术的发展,使我国进入了互联网时代,故而,我国动漫产业的发展,应该有效的运用新媒体优势,进而促进我国动漫产业的长期发展。新媒体具有传播范围广、传播容量大、传播速度快等优势,喜爱动漫者可以运用新媒体随时随地观看动漫,进而拓展我国动漫产业传播面。将我国动漫产业与新媒体相融合,能够形成新媒体动漫,其是一种全新的动漫形式,例如《秦时明月》动画片。此外,在以往动漫制作中,需要花费较多的人类与物力,而且制作程序较为复杂,一个制作人无法有效的完成动漫制作,然而,我国动漫产业运用新媒体,不仅能够节约劳动力与动漫制作成本,同时还能够提升动漫制作效果,使我国动漫制作的更加准确与精准。

(二)新媒体为我国动漫产业制作提供预测平台。运用新媒体制作的动漫具有互动性与连接性,通过互联网与动漫作品形成的互动,能够为我国动漫产业发展提供宽广的平台。我国动漫产业可以借助新媒体的共享能力、传播能力,推进我国动漫产业的发展,吸引观众视线,使观众能够边看动漫边对动漫作品提出针对性的建议。我国动漫产业通过观众对动漫作品的建议,进行有效的调整,从而能够更好的满足观众的观看需求。此外,我国动漫产业结合新媒体不仅能够促进其更好的发展,同时观众观看动漫角色也发生了变化,观众从以往被动观看动漫,变为主动找寻与传播,可以通过新媒体技术找寻自己喜欢的动画作品,将其进行有效的传播与分享,而且观众对动漫作品的传播,能够促进我国动漫作品的进一步发展。在以往的动漫作品中,大都是根据儿童需求而制作动漫作品,受众面较低,因此,新时期下,我国动漫产业应该结合不同年龄段对动漫作品的需求,来打造与创新动漫作品形式,使动漫作品能够满足不同年龄段的人群。

(三)构建我国动漫产业传播的新框架。新媒体背景下,互联网与智能手机已经成为观众观看动漫作品的主要媒介,为我国动漫产业的指引了新的发展路径,同时使我国动漫产业获得更好的经济效益。首先,新媒体下,我国动漫产业制作成本较低,这为制作商节省一部分成本,极大的提升我国动漫产业的经济效益。动漫作品与观众的互动性加强,使动漫作者可以通过新媒体对作品进行简要的说明,并结合观众对动漫作品的评价,进行调整动漫作品,从而能够促进我国动漫产业的发展。此外,我国动漫产业应该在动漫播放时间上进行调整,延长播放时间,以便满足观众观看的需求,结合互联网各大视频网站一同播放动漫节目,进而才能够使我国动漫产业走可持续发展道路。例如,腾讯、爱奇艺、土豆等,还可以运用微信公众号来推广我国动漫产业,拓展我国动漫产业的发展空间。

綜上所述,新媒体时代的来临,能够带动我国动漫产业的发展前景,基于新媒体具有传播范围广、传播容量大、传播速度快等优势,因此,我国动漫产业应该充分运用新媒体,拓宽传播渠道,加强动漫的制作效果,进而促进我国动漫产业的发展。

参考文献:

[1]刘琦.“触点模式”:传统动漫产业与新媒体互动模式探析[J].视听纵横,2015,(05):54-55.

[2]谭雪芳.不是产业链,而是价值网络——理解新媒体语境下动漫产业的新价值观[J].福建论坛(人文社会科学版),2014,(06):126-131.

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