大数据背景下中小企业电子商务发展策略研究

李梦

摘要：信息时代的到来促使大数据技术在我国各行各业中被广泛地应用。另外，大数据技术能够使得工作人员在海量的信息中迅速找到有价值的信息进行查询和处理，此项技术的运用和推广对于各行业的发展来说起着重要的作用。因此，在这一背景下，文章对大数据背景下中小企业电子商务发展策略进行详细探究，进而提高我国中小型企业在电子商务行业的发展。

关键词：大数据；中小企业；电子商务发展

近年来，随着我国现代科学信息技术的快速发展，我国已经进信息时代。而在大数据时代背景下，各行各业已经开始对大数据技术进行广泛应用，并且大数据技术凭借着其自身的优势为我国数据资源管理提供了极大的帮助。而随着我国电子商务企业数量的不断增多，如何能够最大限度地提高电子商务企业在当前竞争激烈的环境中得以长期发展，如何在大数据时代下提高其自身竞争力成了企业目前所面临的重要问题。

一、大数据相关概述

“大数据”国外研究所给出的定义是“大数据”是一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。从技术上看，大数据与云计算的关系就像一枚硬币的正反面一样密不可分。大数据必然无法用单台的计算机进行处理，必须采用分布式架构。另外，“大数据”的特色在于对海量数据进行分布式数据挖掘，但其必须依托云计算的分布式处理、分布式数据库和云存储、虚拟化技术。大数据需要特殊的技术，以有效地处理大量的容忍经过时间内的数据。适用于大数据的技术，包括大规模并行处理数据库、数据挖掘、分布式文件系统、分布式数据库、云计算平台、互联网和可扩展的存储系统。

二、大数据背景下中小企业电子商务发展策略

（一）强化企业之间的合作

在当前的大数据时代下，我国的中小型企业若想要最大限度地提高自身电子商务方面的发展，就必须要提高其自身的与其他企业之间的合作能力，进而不断加强企业自身的合作。一方面，电子商务企业通过建立与同行企业之间合作的相关机制，并且签订相应的合同，以此确保电子商务企业的合作数量，使得企业自身能够最大程度的获得业内的相关资讯，实现企业资源共享。保证企业合作的基础上形成良性的战略联盟，缩小企业电子商务企业的营销资本。电子商务企业通过建立与同行企业，实现企业的经济性和效益型，进而提升电子商务企业整体的营销策略的战略意义。另一方面，企业要保证在通过互利互惠的形势下不断加强企业之间的互相合作，使得企业能够的市场营销工作方式能够为整个企业提供时效性的数据参考。在大数据时代背景下，尽最大可能降低企业电子商务营销的投资成本，以此提高企业客户总体数量。

（二）培养引进高素质电子商务人才

就当前电子商务企业之间的竞争来说，就是人才的竞争。另外，对于电子商务在进行营销策略的制定以及实际工作的重要意义来说，企业必须要在有效的利用当前大数据的背景，不断地培养电子商务企业人才，保证企业的工作人员能够掌握先进的前卫的电子商务行业的相关知识和技能，灵活的运用到电子商务企业营销策略中，进而优化电子商务企业营销策略。其次，企业要定期地对工作人员进行培训，培养工作人员独立创新的意识和水平。另一方面，企业同时要加强与各大高校的合作，通过制定完善的企业人力资源管理的相关制度，不断的引进更多的电子商务人才和企业营销人才，进而为企业的电子商务营销团队注入全新的血液，为企业带来更多的电子商务先进技能和知识。企业通过培养和引进优秀人才，进而保障企业的人才储备力量。

（三）加強对大数据的分析能力和预测能力

在当前的大数据背景下，电子商务企业为了能够得到长期的发展，首先就要对大数据时代进行探究，了解和掌握大数据时代的特点，进而根据企业的实际情况进行营销战略的制定。第一，企业在对大数据时代进行探究时，要收集有效的数据来对大数据电子商务企业发展前景进行分析，并且要相应地依据分析结果进行企业发展战略制定，以此提高电子商务企业营销战略的制定和改进。第二，企业的市场预测能力对于企业的发展有着至关重要的作用，并且对于企业营销战略的制定有着直接的影响。因此，电子商务企业在进行自身的营销战略制定时必须要加强企业自身的预测能力。通过加强企业预测能力，以此来借助当前大数据的背景优势，制定出实时有效的营销策略，以此保证电子商务企业能够在当前的激烈竞争背景下稳步发展。

结论

通过本文论述可知，大数据背景下我国的中小型电子商务企业得到了极大的发展机遇，同时也存在着极大的挑战。因此，中小型电子商务企业为了能够得到持续发展，电子商务企业就要有效的利用大数据优势背景，要强化企业之间的合作、培养，引进高素质电子商务人才、加强对大数据的分析能力和预测能力，才能有效地推进中小型电子商务企业的发展。望此次研究能够被当代学者所关注，并且在此基础上不断创新，进而为大数据时代下中小型电子商务企业的发展提供良好帮助。

参考文献：

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