传统文化与儿童乐园的融合发展特征与发展现状

戴小琴 陈亨琪 重庆第二师范学院 重庆 400065

前言

主题独特性是主题乐园的命脉和灵魂，优秀传统文化倡导积极向上的人生观和价值观，是区别于其他主题乐园的独特形象。主题独特性是主题乐园的命脉和灵魂，优秀传统文化倡导积极向上的人生观和价值观，是区别于其他主题乐园的独特形象。以我国优秀传统文化为主题的主题乐园不仅主题独特，而且还具有深厚的文化底蕴，定能给游客耳目一新的感觉。

儿童时期，是形成一个人性品格的关键阶段，这个年龄段所受到的教育将对人一生的成长起到重要的作用。毋庸质疑，孩子在儿童乐园的成长经历将会伴随他的一生，使他终身难忘。我国有五千年的历史文明，优秀的传统文化对一代又一代的中国人产生了深远的影响。

一、传统文化与儿童乐园的融合发展特征

主题独特性是主题乐园的命脉和灵魂，优秀传统文化倡导积极向上的人生观和价值观，是区别于其他主题乐园的独特形象。以我国优秀传统文化为主题的主题乐园不仅主题独特，而且还具有深厚的文化底蕴，定能给游客耳目一新的感觉。

1、做到玩好“我们的游戏”，传承传统文化

当今的孩子热衷于玩电子游戏，而传统文化及传统游戏被边缘化，守护我们的精神家园，坚守民族文化的自信，传承民族文化的血脉，是我们义不容辞的责任。因此，我们把民族传统文化吸纳儿童乐园，利用传统游戏开展“我们的游戏”传统文化教育活动，精心设计各种活动载体，丰富孩子节日精神文化生活，让孩子生长更有中国味。培养了幼儿认知传统、尊重传统、继承传统、弘扬传统的思想意识，增强了对中华优秀文化传统的认同感和自豪感。

2、注重环境熏陶，滋润儿童心田

传统文化与儿童乐园的融合，应努力挖掘中华传统文化的精髓，让中华传统文化厚实儿童的素养。在儿童乐园中突出传统文化特色，充实了儿童的玩乐生活，让儿童成为环境的主人，美化了儿童心灵，对儿童的全面和谐发展起到了极大的促进作用。

3、民间传统游戏，让儿童快乐成长

《幼儿园教育指导纲要》明确指出：儿童教育应以游戏为基本活动，促进每个儿童富有个性的发展。我们将儿童传统游戏纳入现代儿童乐园，融入日常生活、游戏活动各个环节，让儿童生活中处处充满了游戏的欢声笑语，真正做到了“让孩子在开心中开窍，在游戏中开启智慧”，孩子童年的天性得到了充分释放，传统游戏之花在这里悄然绽放。

二、传统文化与儿童乐园的融合发展市场的现状

1、我国主题乐园特点

发展历程相对较短，产品和行业特征的把握和经验的积累远远不够。相对于国外而言，我国主题乐园产品存在着落后现象，主要表现为经营者在主题的选取和塑造、品牌建设、市场营销、服务管理、人力资源开发等方面缺乏创新意识和能力，导致规划与经营脱节、盈利方式非常有限、综合收益低等问题。

2、儿童乐园的类型

（1）中小型淘气堡

依据儿童的天性设计的淘气堡目前已成为各大场所聚集人气的配套项目，依托物业平台借势，项目体验单一，易受同类项目冲击。

（2）中小型儿童乐园

是淘气堡基础上的拓展模式，依托物业平台借势，需要一定的推广及运营能力，市场占有率较高。

（3）大型综合式儿童乐园

是以多种项目组合的综合式儿童乐园，需要具备较强的管理模式，独立的品牌推广及市场营销能力，投资及运营成本较高，要求具备较强的营收能力。

（4）第三代儿童主题乐园

打造儿童主题亲子乐园。通过立体的组合形成一个集娱乐，休闲，教育，拓展，亲子互动为一体的新型家庭活动体验中心。适合不同年龄段儿童，盈利模式多样，运营能力要求较高。

三、传统文化与儿童乐园消费需求现状分析

1、消费群体已经发生巨大变化

90后父母与上一代相比，他们的育儿知识和教育理念更为丰富、多元化；随之对孩子的消费观念也产生了变化，文化教育、娱乐投资大幅度增加，儿童消费品市场规模越来越大，室内儿童主题乐园成为极具潜力的投资项目。

2、电子商务市场模式高速发展

电商模式势头迅猛，引起了企业经营环境的重大变迁，深刻影响众多行业的竞争机构，并进而影响企业的竞争战略和实现战略的模式；传统实体店遇到不少瓶颈，已经到了必须做结构性改革的地步。

3、市场产业结构调整

传统模式经济中的同质化经营、复制模式已逐渐被差异化经营的新型市场所占领，要想继续发挥产业结构对经济增长的主导作用，使经济协调发展，就要对不合理的产业结构进行调整与优化。

四、传统文化融入儿童乐园地理位置现状

1、流动+社区型商圈：

商业业态密集，人员流动均衡，辐射周边社区，有固定客流资源，持续运营优势。

2、社区型商圈：

商业区域单一，固定客源数量少，缺少流动性的人群，新鲜感周期短，需延续性的运营能力，对乐园内涵需求较高。

3、流动型商圈：

单纯商业区域，商业业态密集，周边社区相对较远，缺少固定客源群体，利益回报周期漫长，投资不宜过大。

五、未来发展趋势

2020年中国将成为世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，我国主题公园的发展又开始跟随世界潮流，不断的发展创新，以高科技为主导的“迪斯尼”乐园。

据世界旅游组织预测，主题公园将成为21世纪与探险、海上娱乐、文化旅游等并列的几大旅游产品之一，并且我国在旅游计划方面也明确提出要加大在主题公园方面的投入。在这样的经济及世界背景下，应着力打造适合中国的有竞争力的主题公园。市场导向策略：在体验经济的时代，以人为本，以满足游客的心理需求为终极目标，是主题公园开发的市场基础。