《战狼2》商业化成功要素及启示

刘泽溪

(中国传媒大学 电视学院，北京 100024)

主旋律电影自20世纪80年代以来就在中国开始兴起，最初是一种意识形态化的特殊电影形式。随着时代的发展和新媒体时代的到来，主旋律电影在以社会主义市场经济为背景、商业化电影为运作模式的环境中得到了创新型的蓬勃发展。在新时代如何将主旋律电影更好地进行商业化路径转型，将意识形态与电影市场相结合以达到文化传播与票房的双赢，这是中国电影界亟须解决的问题。笔者将从五个方面分析《战狼2》这部现象级主旋律电影的商业化成功要素。

一、意识形态的艺术化表达

著名的电影理论学家贝拉·巴拉兹说过：“电影是具有最大思想影响力的现代艺术，所以电影艺术对于一般观众的思想影响超过了其他任何艺术。”任何电影都不可能完全刨除意识形态，因为电影本身就带有意识形态，本身就是意识形态的国家机器之一。不同于以往的主旋律电影，《战狼2》的意识形态以一种更加艺术化的方式进行表达，受众很难感觉到它的说教性，甚至很难感受到意识形态的存在，只是单纯地在欣赏一部“好莱坞式的”商业化大片。但是细细分析不难发现，《战狼2》巧妙地将意识形态隐藏在了自己的叙事之中，不露痕迹。

(一)意识形态的内容创作

《战狼2》整部影片的核心主题就是“爱国主义”。以往的主旋律电影，都会以说教式的方式直截了当地表达意识形态，等同于强制灌输。爱国主义是每一个中国人都具备的最基本的价值观，是不需要过多解释的真理式的存在。《战狼2》中讲述的非洲撤侨的故事，完美地契合了爱国主义。影片运用“茅台”这个文化符号，巧妙地展现了对国家的致敬，将爱国主义的意识形态寓于其中。影片最后，冷锋将中国国旗套在手臂上的镜头将影片气氛推向了最高潮，它讲述了一个声音：“我是中国人，我的祖国是强大的中国。”影片最后出现的那几行字：“中华人民共和国公民，当你在海外遇到危险，不要放弃！请记住，在你身后，有一个强大的祖国！”影片背后，承载的是日益强大的中国，意识形态在这里得到了最充分的展现，没有过多的说教，而是巧妙地隐喻在了剧情之中。中华民族从来不缺少英雄，在精神上同样也崇尚英雄，这种在绝境中的“英雄主义”已经上升到了一种意识形态的高度。冷锋在危难之际敢于挺身而出，舍生忘死、孤身一人营救落难同胞，他的拼搏与坚守最终完成了从个人价值到国家价值的升华，完成了从小我到大我的转变。所以在爱国主义之外，个人英雄主义在影片中的体现，也是意识形态的一种艺术化表达。

(二)意识形态的表达技巧

1.时代化特征的巧妙利用

著名语言学家罗曼·雅各布森曾经指出，语言符号不提供也不可能提供传播活动的全部意义，交流的所得，有相当一部分来自语境。《战狼2》所利用的是当今中国“大国崛起”“强国强军”“中国梦”等大环境中的时代化特征。它对爱国主义与民族主义的正确把握，使它找到了一个“恰逢其时”的时间节点。2017年暑期档是一个具有特殊意义的时间节点，欢庆中国人民解放军“建军90周年”，党中央在朱日和进行了盛大的野战化阅兵仪式和军事演习，极大地吸引了民众的注意力。而且近几年一些周边国家蓄意挑衅中国，企图阻碍中国的和平发展，故意制造争端，《战狼2》将意识形态巧妙地融入大的时代背景之中，让叙事有着天然完美的生存环境，用爱国主义、国家形象等符号最大限度地激发了受众的民族情感，并且最终演绎成为全民的文化狂欢。

2.空间场域的延伸

哈罗德·英尼斯在其著作《传播的偏向》中指出：“文化在时间上延续并在空间中延展，一切文化都是要反映自己在时间上和空间上的影响。”《战狼2》作为主旋律电影的代表以及特定意识形态的载体，同样也要在空间上得以延伸和拓展。《战狼2》把故事发生的地点设定在了非洲，这就是电影叙事在空间场域的延伸，突破了第一部地点在国内的限制。空间场域的延伸使得电影在叙事上有了更大的发挥空间，非洲的风土人情和文化符号与中国的文化相互交融，这不仅是文化上的表层结构，更是现实的缩影，中国的国家形象和意识形态得到了更加深入的表达。

二、中国特色文化符号的价值归属感

符号是用来指称或代表其他事物的象征物。一个符号包括“用什么来代表”和“代表的是什么”两个方面，即符号的形式和内容或符号具和符号义，称之为“能指”和“所指”。《战狼2》这部电影中运用了很多具有中国特色的文化符号，这些文化符号的外延使得受众找到了价值上的归属感，从而加深了对影片的理解和共鸣。影片最让人难以忘怀的文化符号就是冷锋最后时刻套在手臂上的国旗。国旗本身只是中国的国家象征，但实际上它的引申含义却是国家的尊严和强大。最后时刻中国国旗高高飘扬，非洲的政府军立即停火，这从根本上体现了中国国力的强大，当受众观看到这一幕时，对国旗这一文化符号有着极深的共鸣，深深融入影片营造的氛围之中。芝加哥学派曾提出著名的“符号互动论”，该理论认为，符号是联结人们的纽带，人们对某一事物的看法，是从符号互动中产生出的个人意义构成。人们会对符号赋予意义，转换成自己的理解，从而支配他们接下来的行动。受众在观影时会对《战狼2》中的文化符号冠以自己的理解，进行自己的符号互动与意义交换，从而形成自己独特的观影感受。受众在观影的过程中会对“冷锋”这一文化符号产生独特的感受，参与到电影中文本的意义生成；他们会采用“以镜观我”的方式对照自己，观照他人，在英雄情怀与国家形象的背后有着自己独特爱国主义情怀的抒发和意义生成的符号。

三、类型化的叙事模式与优质的内容创作

(一)由宏大叙事模式向类型化叙事模式转变

传统的主旋律军事题材的电影，往往围绕宏大的叙事主题展开谋篇布局，例如《冲出亚马逊》《大决战》系列等。这些电影主题宏大，但是在具体的表达中缺少细节化的处理，对意识形态的表达灌输性太强，叙事策略也略显单调，这样就会给受众一种脸谱化、程式化的感觉。《战狼2》采用类型化的叙事模式，遵循类型化的叙事结构技巧，从戏剧冲突、场景设置和人物心理挖掘等方面带来叙事格局的提升。《战狼2》是国内第一部采用“好莱坞式”超级英雄的叙事模式，加以中国元素的军事题材类型电影。《战狼2》对“好莱坞”电影进行了参照性互文叙事，充分借鉴了其叙事套路，再加以中国元素。从另一个层面来讲，《战狼2》采用的是平民化的叙事视角，从冷锋这样一个普通军人的角度出发，从根本上不同于以往主旋律电影的上帝视角的叙述视角。影片以平民化的叙述视角展现冷锋的人物性格与精神，使整个故事情节更合理，情感铺垫更到位，改变了以往主旋律电影将个人家庭的幸福与国家民族的利益对立起来，主人公为了大义放弃自身幸福，成就大我的悲剧色彩。

(二)优质的内容创作

一部好电影要想获得高票房收入，优质的内容创作永远是核心元素。《战狼》系列电影是一个拥有自身IP的军事题材的电影，至今已经推出两部。从第一部的“犯我中华者，虽远必诛”到第二部的“在你身后，永远有一个强大的祖国”，两部的主题都是鲜明的爱国主义。在内容创作上，影片以爱国主义为意识形态契合受众的心理需求，对“战狼”系列的主题思想进行了又一次迭代和升华，将故事地点带到了非洲，挖掘了新时代中国负责任的大国形象，实现了媒介文化的价值引领，讲好了中国故事。“冷锋”这样的超级英雄形象展现的是新时代中国军人有责任有担当、为了国家和民族挺身而出的硬汉形象。这就摆脱了以往中国式英雄脸谱化和情感空洞的特征，塑造了一个有血有肉、敢打敢拼的“冷锋”。《战狼2》的筹备历时4年，拍摄历时10个月，导演吴京花重金请来了国内顶尖的武术指导团队，甚至高薪聘请了《加勒比海盗》的水下镜头拍摄组，以求提高每一个细节的质量，精益求精。最值得称道的就是吴京亲自上阵拍摄的片头，这是一个长达6分钟的“一镜到底”的水下长镜头。冷锋在水下与海盗搏斗，解救人质，中间镜头没有丝毫切换，逼真、传神地还原了一场惊心动魄的水下搏斗场景。

四、成功的商业化营销逻辑

《战狼2》巧妙地运用了借势营销的营销逻辑。影片上映的日期正值2017年的建军节，正逢中国人民解放军建军90周年，朱日和的沙场点兵热血进行，全民对军旅的情绪高涨。《战狼2》借助了建军节这个天时，“在你身后，永远有一个强大的祖国”的影片主题更是彻底点燃了国民的爱国热情。其次《战狼2》充分利用了新媒体进行口碑传播。全媒体时代，信息的传播可谓是“牵一发而动全身”。《战狼2》借助网络这一渠道实现了全渠道线上裂变的传播效果。《战狼2》上映之后在微信、微博等自媒体客户端一夜爆火，迅速霸占各大媒体平台的头条。这种传播的影响力巨大而且范围广泛，好评度会在受众之间呈现指数爆炸般的扩散。传播学者格伯纳曾提出“共鸣效果”论，他认为媒介传播的内容、表达的观点若与个人所持的观点相一致，就会引起受众的共鸣，涵化效果就会有显著扩大的趋势。网络大V对于影片的助推作用功不可没。网络大V实际上对应的是传播学中意见领袖的概念，他们对于《战狼2》的赞誉必定会带来旗下粉丝受众的推广与传播。这就是微博这个自媒体的转发层级效应，由最初的传播节点，经过意见领袖的转发，再到粉丝的转发，最后实现传播的裂变效果。

五、《战狼2》商业化模式转型对主旋律电影发展的启示意义

(一)媒介文化的意识形态导向与价值引领

从传播学的角度来看，媒介的演变总是极大地影响着人类的社会生活。媒介是文化的载体，同时本身也影响着文化。媒介文化既可以表示文化工业产品所具有的性质和形式(文化)，也囊括它们的生产和发行模式(技术和产业)。主旋律电影则是弘扬社会主流价值观、反映意识形态的尖兵。《战狼2》作为新媒体时代军事题材类型主旋律电影的杰出代表，首要的借鉴意义就是对媒介文化的意识形态导向与价值引领。主旋律电影必须传播国家意识形态，可以是对社会主义制度的宣扬，也可以是对爱国主义的演绎。《战狼2》为电影界注入了一针强心剂，我们不应该只是借鉴西方电影的叙事与技术，而是应该讲好中国故事，打造属于我们的IP体系。主旋律电影在未来的发展中，应该找准自身的价值定位，宣扬主旋律，弘扬我们的意识形态。

(二)“漫威”电影的比较启示：形成自身IP产业价值链

IP(知识产权)的存在方式非常多元，可以是一个故事，也可以是某一个人物形象。在电影产业，优质的IP往往等同于好的角色和故事基础，这也是影视作品深入人心的根本要素。“漫威”电影是火遍全球的系列电影，从其诞生至今总共揽下100多亿美元的票房收入。塑造独立的IP人物、故事体系。将故事剧情进行拓展延伸，吸引更多的受众，打造更为庞大的IP电影链条，这是国产主旋律电影需要从“漫威”借鉴的经验。《战狼》系列就是一个很好的开端，“冷锋”是一个深受喜爱的IP人物形象，拍摄多部续集就是将人物的线索连接起来，构建不同的故事，贯穿一个主题：爱国主义。国产主旋律电影同样应该借鉴“漫威”电影的IP产业链，在电视、音像产业、动漫游戏、外围衍生产品等关联产业间延伸、互动和传递。

六、结 语

《战狼2》的成功不是因为单独一个方面的突出，而是多重要素结合在一起的整体构架的强大。影片将意识形态做了创造性的表达，同时融入中国特色的文化价值符号，顺应时代的发展，成就了新时代主旋律电影的辉煌。这部影片对主旋律电影商业化路径的转型带来了重要的借鉴意义。