老年药品包装设计的视觉功能

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一、药品包装的特殊性

包装设计不仅要拥有它的设计性、安全性、商品性，更要注重药盒设计的主体是什么。老年群体是社会中所更加关注的集体，因为他们的特殊性，所以药盒设计更要突出它的特殊性。这就是为什么我们强调药盒包装设计的视觉功能，因为视觉上的冲突首先会给来群体带来一种不同的感受，从而让药盒融入他们的生活中。

药品包装必须是一个功能性包装。药物包装是最复杂的包装类型之一，例如：既要方便老年人开启，还要让老年人不容易忘记和乱食和误食。正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。“你可以设计完成一个方便消费者使用的包装，但它必须是功能性的包装”。

二、老年产品设计开发原则

第一，简洁易懂。由于老年人感知、思维和体能的减弱，对于操作复杂，需要详细阅读使用说明书，并按照规定一步一步的操作的产品感到力不从心。因此，我们倡导“零” 学习的原则，意思是说对产品的使用不需经过专门训练，或者参照产品说明书，而是做到一看就会，或者稍加适应和指点就会用。为达到这一目的，需要产品的功能尽量少，界面的设计简洁，减少冗余信息的干扰，最好是图文并茂，字体比普通的要大一些，以便于理解和识别。第二，易用性。由于老年人视听等感觉器官、生理机能等处于弱势，在产品的设计上应尽量弥补，使其方便使用。如使用带有腕表的多功能水杯，既方便携带，又能满足对水的需求。基于老年人记忆减退，产生了带有亲人语音的音乐提示的药盒，只需把时间段设置好，便可定时提醒服药，如果在错误的时间打开，药盒也会发出亲人提示的警报声。这更是人性化的结合。第三，安全性。保证产品的安全性是产品设计的首要设计理念。老年人的心理承受能力减弱，对事物的依赖性增强，因此，提高产品的安全性显得更为重要。在设计时，要保证产品质量，力求产品对消费者的伤害将到最小，这也是提高消费者对产品信赖程度的重要指标。第四，舒适性。设计老年人使用的产品在符合人机工程学的前提下，还要研究老年人生理和心理需求的特殊性。

三、老年药盒视觉设计需要

(一)图形设计

在药品包装中图形总是占据包装的大部分，甚至占据了整个包装，故而图形视觉语言位置十分重要。在视觉传达方面，图形特有的直观性、生动性、有效性以及丰富性，往往能抓住老龄患者的视线，将他们引向他们所需要的药品，同时还可以向老龄患者表达人性的关怀，达成情感上的共鸣与沟通，实现老龄患者对药品的信赖。因此图形成为传达药品信息、引导消费的重要因素。对于老龄患者而言，他们关注的不是包装上花哨的图形，而是药品包装是否有亲和力，所表达的药品特性是否具有感染力，自己的感情是否得到尊重。

(二)色彩设计

药品包装设计中色彩起着决定性的作用，因为色彩可能影响人们的健康。如蓝色给人以放松、镇静。红色也有两面性，能表现兴奋、热情、奔放、希望、温暖、勇气、明亮等感觉，有时也表现危险、警告和不安的感觉。药品包装设计中需要利用色彩的视觉心理因素营造药品功能性效果，传达药品特有信息，达到流通和促销的目的，同时体现出对老龄患者的关心，让他们产生信赖感。由于老龄患者生理机能老化，感觉功能下降，难以区分低频波的颜色如紫色、蓝色和绿色。在色彩选择时避免组合使用这些颜色。应尽量用温暖的颜色(如红、橘红、黄)接近老龄患者，避免低频波颜色(紫、蓝、绿)，从而弥补他们水晶体变黄的影响。

(三)文字与版式设计

绝大多数老龄患者视觉系统退化，视野范围缩小，这就要求设计师增强对药品特性和患者服用药物量的研究，将人性化设计理念渗入到包装的文字设计和版式编排中去。药品包装的文字设计是向老龄患者传达药品信息最主要的语言，包括药品名称、标签、使用说明及编排设计。由于药品包装本身体积有限，因此必须在可能的范围内提高药品信息的可读性，对于药品信息和使用方法加以整理、区分和说明。限定包装上字数种类，对于包装设计中的主要展示版面通常最多采用3种字体。字体过多给人的视觉反而造成错觉感，不适合老龄患者挑选，使他们迅速了解药品信息，体现药品包装对老龄患者的关心。

四、结语

总之，药盒的视觉设计活动有必要考虑到这一群体的特殊性，从老年人身心的方方面面需求去认知、实践对老年人的关怀，将老年人的特殊要求与产品设计的构成要素相结合，并将其融入到产品设计中去，让老年人深切体会到人性化的关爱。