平面设计中视觉审美元素的构建研究

周慧赢

（牡丹江师范学院美术与设计学院 黑龙江 牡丹江 157000）

在当前的社会生活领域，平面设计已经在各行业领域得到广泛的应用，民众对于平面设计作品的认知和关注程度也不断提升，平面设计作品不仅需要体现其艺术应用价值，更需要通过其设计体现艺术审美特征，使平面设计能够更多地体现视觉审美元素，以提升平面设计的审美价值。

一、平面设计中视觉审美元素的构建意义

（一）有利于提升平面设计作品的经济性和功能性。平面设计在商业宣传领域的应用最为广泛，各种形式的商业宣传是促进经济发展的有效途径，将商品宣传信息融入到平面设计中，应用设计元素体现和传递信息，能够提升平面设计的商业应用价值[1]。在平面设计活动中，进行设计审美要素的合理应用，能够更加有效地体现其商业宣传价值，进而使设计产品能够实现其设计和应用功能。设计者在设计作品时，将自身的设计思想通过视觉审美元素进行表现，能够提升平面设计作品的经济性和功能性。

（二）有利于体现设计作品的秩序性。设计者在设计平面作品时应用视觉审美元素，必须考量元素应用的原则和基本规律，以能够体现设计作品所应当具备的秩序性。视觉审美元素并不是简单的罗列，而是需要通过设计过程，将这些元素进行系统性和协调性的表现。井井有条的元素设计和搭配，能够让受众产生良好的视觉感受，使受众能够有兴趣进行设计元素的体会和信息的解读，体现设计产品的秩序性，进一步提升平面设计的应用价值。

（三）有利于凸显产品的创新性。视觉审美要素的有效应用能够具有良好的艺术表现力，对审美要素进行合理构建，能够让受众在解读设计元素的过程中产生良好的视觉体验，不同的元素应用秩序和解读秩序会产生不同的视觉感受，通过构建多元的视觉审美元素能够实现平面设计的不断创新。伴随社会经济的发展进步，社会民众文化艺术的认知和审美需求也在不断提升，设计工作人员在进行平面设计时对受众的审美习惯和需求进行调查，并进行针对性的作品设计，可以使受众更好的掌握平面设计的设计理念[2]。

二、平面设计中视觉审美元素构建的有效对策

（一）针对视觉审美元素坚持精而少的应用原则。经济社会的生活节奏逐渐加快，人们在高压的生活状态下更喜欢简单的事物，同时也更加渴求简单大方的艺术设计，为迎合受众的实际需求，在平面设计中应用视觉审美元素需要尽量坚持精而少的应用原则，避免过于繁复的设计。应用视觉审美元素进行设计主题和思想的表达，能够使人们在设计元素中捕捉到重点，或者是文字、或者是图像，通过重点内容的捕捉能够提升受众对于宣传信息的感知能力。而复杂的视觉审美元素则会导致受众在进行平面设计作品鉴赏是无法体现到重点，作品本身难以形成对于受众的吸引力，进而影响平面设计的应用价值。

（二）准备表达主题。优秀的平面设计作品能够通过其设计过程准确表达设计主题和思想，通过简洁的视觉审美元素应用表达作品的内涵和主题。平面设计过程也是艺术作品的创作过程，艺术的表达思想可以是抽象的，也可以是具象的，而由于平面设计的实用性功能以及设计应用价值体现，则需要将其设计主导思想具体化。设计师基于设计方向和设计要求，进行视觉审美元素的筛选和搭配，保证主题表现的准确性。

（三）合理进行色彩搭配。色彩是视觉审美元素的重要类型，在平面设计工作中具有重要的应用地位。平面设计重视色彩的搭配，通过色彩的协调应用提升设计作品的画面张力和艺术表现力，也能够利用色彩的多样化特征体现多样的视觉审美效果[3]。平面设计可以应用补色对比方法、有色相对比方法、冷暖色调对比方法，运用不同的色彩作为不同设计思想的表现途径。设计师在进行平面设计工作时，需要通过不同色彩和色调的调和搭配，凸显自身的设计理念，强化整体设计效果，实现视觉审美元素的应用目的。

三、结束语

视觉审美元素是平面设计表现设计思想的重要手段，同时也是体现平面设计审美价值的主要载体。视觉审美元素的有效应用能够提升平面设计作品的经济性和功能性、体现设计作品的秩序性、凸显产品的创新性，设计工作人员需要在设计工作中坚持视觉审美元素精而少的应用原则、准备表达主题以及进行色彩的合理搭配，提升平面设计的审美价值，体现视觉审美元素和平面设计的应用作用。

[1]刘雪.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].北方文学（中旬刊）,2017,(8)：125.

[2]岳夏梦.刍议平面设计中视觉审美元素的构建[J].芒种 ,2017,(22)：117-118.

[3]蒲潇怡,周靖明.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建 [J].艺术科技 ,2017,(4)：294.

[4]梁世磊.影子语言在海报设计中的运用手法[J].大舞台 ,2015,(6)：52.

[5]周慧赢.雷克狮平面设计作品中的图形创意[J].大舞台 ,2015,(6)：82.