浅析招生宣传工作在高校招生中的重要性

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云南师范大学商学院

招生宣传工作作为高校招生工作中的重要环节之一，具有政策性强，涉及面广，工作量大等特点，直接关系到学校可持续发展问题。招生宣传工作不但是必要的而且是重要的。本文将从招生宣传内容、宣传方式、宣传队伍建设等方面探析招生宣传工作在高校招生工作中的重要性。

一、准确把握招生宣传内容

宣传内容是招生宣传工作的核心，高校在教学科研管理过程中的每一个细节都在为招生宣传准备素材。制作的宣传材料不仅要形式精美，吸引眼球，更重要的是要突显以下几个方面内容：一是学校综合实力、人才培养、学科建设、办学条件、师资队伍等要素。二是招生政策、招生简章、招生计划以及历年招生分数等志愿填报参考信息。三是完善《招生章程》内容，章程是高校向社会公布招生方案和录取规则等信息的主要形式，在撰写章程的过程中要仔细斟酌每项条款，让章程不仅符合国家法律规定，同时也能真正体现本校招生录取工作的实际需要，成为招生录取工作的行动指南。四是解答学生家长关心的问题，增强吸引力。学生家长除了关心学校的综合实力等信息，还关心学生就业、奖助学金设置等问题，在宣传材料制作中这些内容都是不可缺少的。

二、招生宣传媒介的选择

(一)宣传媒介的现状

目前，高校招生的宣传方式主要有以下几种：第一，传统宣传方式，比如招生指南、报纸、电视、广播宣传等；第二是实地宣传，参加各地举办的招生咨询会等。第三，新媒体技术宣传，包括二微一网(微信、微博、招生信息网站)的组合宣传。

(二)宣传媒介的多元化

高校在招生宣传过程中单一的传播媒介往往是不够的。不同媒介合理组合，才能发挥信息传播的最佳优势，才会产生相互补充的综合效应。

一是高校招生宣传可选择的媒介很多，不同的高校视不同的情况而定，选择不同的方案。如可选择政府主办的媒体、各类全国性或地方性的日报、影响力较大的官方网站、教育部门、各级招办主管的考试报、网站和高校自己的官网等，选择此类媒介主要考虑的是其信息的权威性、说服力和公众对其的信任度。

二是可因时因地的各种招生咨询会、信息发布会以及着力打造招生宣传品牌活动，出实招提升学校生源质量。如“名师进高中”，“感恩高中母校”，“中学校长论坛”，“校园开放日”等活动。

三是要构建长效立体的招生宣传模式。把招生宣传工作放在招生工作的各个阶段，不同时期采取不同的宣传策略。将以往的一级宣传主体改为四级宣传主体，即“学校+院系+招办+就业”的立体化宣传主体，各宣传主体有其侧重的宣传内容，学校侧重整体内容的宣传，院系侧重专业内容的宣传，招生办公室侧重招生政策的解读，就业处侧重就业趋势的解读。全方位解读招生信息，使考生和家长对招考信息一目了然。

四是要创新宣传思路和方法。当代的高中生已逼近“00后”，他们更愿意通过微信消息推送，微博热门话题，校园BBS，网络新闻头条等形式来接收信息，因此要创意线上和线下活动，宣传他们喜闻乐见的事件，让他们能从侧面了解学校，这就要求高校在保持传统宣传方式发挥积极作用的同时寻找新的突破。

三、加强招生宣传队伍的建设

招生宣传工作是一项政策性极强，非常严肃的工作，对人员队伍的素质要求高。因此，建立一支数量充足、质量结构合理的师资队伍，是招生工作的关键所在。

一是加强对招生宣传人员的培训和指导。招生宣传人员要熟悉招生业务，对招生改革、招生纪律、录取办法及程序，包括本校的基本概况、学科特点、专业设置、就业情况等了如指掌，切忌为了争取生源，提供不实信息，不讲信誉，信口开河，胡乱许诺。

二是推进招生工作培训常态化，实现日常培训和集中培训相结合，工作考核和工作激励相结合的原则，不断提升招生工作人员的业务水平。

三是要树立良好的服务意识。招生宣传工作的出发点和最终目的是为学校的发展服务，为考生和家长服务。招生宣传人员直接面对考生和家长，一言一行都代表着学校的形象，特别是宣传人员的介绍和解答，无论恰当与否，在考生家长眼里就是校方的立场。因此就要求招生宣传人员对工作认真负责，能够吃苦耐劳，有责任有义务热情主动，耐心细致地为考生家长服务，以最好的服务换取考生和家长的信任，以最好的服务维护学校的良好形象。

四是针对不同层次学生和家长的心理需求，采取不同的宣传策略。招生人员在招生宣传工作的时候要根据考生的分数情况、家庭情况等因素及时对宣传内容进行调整。

四、结语

随着高等教育改革的进一步深入以及高校办学自主权的逐步扩大，招生宣传工作会越来越重要，也会越来越激烈，高校必须提高“危机意识”，解放思想，竖“大宣传理念”，根据自身情况，研究部署招生宣传工作，并加强组织策划、精心落实，努力构建起行之有效的宣传体系，提升招生宣传的实效性。同时也必须进一步优化学科专业布局，改革学科建没体制，强化学科内涵建设，提高学科优质率，保证教学质量和就业质量，实现高校内涵式发展。

参考文献：

[1]陈晓云.注重“四性”精心谋划高校招生宣传[J].中国高等教育,2003(1).

[2]陈超.对高校招生宣传策略的思考[J].赣州师范学院学报(哲社版),2005(2).

[3]郑超美.做好高校招生宣传工作的几点思考[J].安徽工业大学学报(社科版),2005(4).