深入学习习近平新闻思想扎实推动基层广电发展

周建仁

摘要：习近平新闻思想是指导新闻媒体发展的宝贵财富和行动指南。在基层媒体发展遇到困难的当下，浏阳广播电视台以习近平新闻思想为指引，提高站位，做大格局，抓好学习，增强本领，在媒体影响力、市场占有率、综合竞争力等方面取得较大突破，在全省乃至全国具有了一定的影响力。

关键词：提高站位 做大格局 抓好学习 增强本领

党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列与党的新闻舆论和宣传思想工作相关的重要讲话，提出了一系列新思想新观点新论断，形成了博大精深、科学系统的新闻思想，创造性地丰富和发展了马克思主义新闻舆论理论宝库。当前，基层媒体普遍遇到发展瓶颈，学习、运用习近平新闻思想指导和推动基层广电发展，成为县市广电媒体积极探索和实践的强大动力。

在习近平新闻思想指导下，浏阳广播电视台提高站位，做大格局，抓好学习，增强本领，按照“挺进全国最强市县广电阵列，比肩全国中等地级台水平，建设全国影响力广电传媒”的总体目标，坚持“贴牢党政、贴紧基层、贴近群众”，充分发挥党媒作用；坚持“做强品牌、做实平台、做优项目”，大力夯实事业基础；坚持“统筹融合、创新突破、跨界发展”，全面推进格局优化。在媒体影响力、市场占有率、综合竞争力等方面取得较大突破，新闻宣传质量、事业建设规模、产业发展速度居全省县市广电之首，在全省乃至全国具有了一定的影响力。

提高站位

近年来，全国广电行业特别是市县级广电受人才、资金、设备、覆盖等多种因素制约和影响，普遍存在悲观情绪，多数广电被迫减少投入，压缩成本，收缩战线，撤销栏目，裁减人员。县市广电出路在哪？

县级媒体同样是党的喉舌，是传播意识形态的重要舆论阵地。习近平总书记指出“要牢牢掌握意识形态工作领导权”，强调“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这为县市媒体的发展明确了方向，县市媒体的地位和影响不但不能削弱，还应不断加强。浏阳广电不忘党媒初心，始终坚持宣传立台，推进融合发展，创新传播方式，取得明显成效。

在新闻宣传上，浏阳广电践行“贴牢党政、贴紧基层、贴近群众”理念，坚持“党政满意、群众喜欢”的价值取向，打造浏阳宣传舆论主阵地，彰显主流媒体引导力。在“贴牢党政”上，围绕地方党委政府决策，策划执行贯穿全年的“年度新闻大片”。重点报道采用动态报道、电视访谈、电台连线、手机台直播等形式全媒体推送，党媒价值充分彰显。在“贴紧基层”上，坚持“做部门的媒体顾问”理念，每年策划“走转改”主题采访。在“贴近群众”上，坚持“深耕本土，广接地气”，围绕民生百态和民生关注策划报道群众喜闻乐见的新闻节目，按照“推动力、建设者”理念，打造立体舆论监督体系，力促问题解决，成为政府和部门与群众沟通交流的重要桥梁。同时，通过做精专题、做大活動，实现社会效益和经济效益的双丰收。“做强新闻、做精专题、做大活动”，浏阳广电实现了媒体建设和媒体经营的较快发展，在激烈的市场竞争中稳健成长。

在新闻传播上，浏阳广电立足“全媒体，价值链”，通过实行全媒体调度，实现了传播影响力的最大化。从2015年开始，浏阳广电整合电视台、电台及新媒体资源，实行全媒体调度。通过建立融媒体“中央厨房”，重构融媒体采编播流程，推进融媒体直播，推动媒体传播效果叠加。2017年2月，浏阳手机台与浏阳法院联合启动湖南首次庭审手机直播。2017年7月，浏阳广电用96小时筹备举办了湖南省首场抗洪赈灾晚会，融媒体直播收看收听人次达120万，募集善款1.1亿元。2017年以手机台直播为主的融媒体直播超过100场。2017年11月9日，新湖南客户端以《流失的观众又回来了！浏阳广电媒体转型创出新路》为题推介浏阳广电的成功做法。2018年，《湖南宣传》再次以《推进四个融合，优化媒体格局——浏阳市大力推进融媒体中心建设》进行推介。

做大格局

县级广电受传播地域限制，影响力难以扩大。如何创新传播手段，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力？做大格局是浏阳广电的积极探索。

搭建区域联盟。2014年，浏阳广电发起成立湘鄂赣城市广播电视联盟体，目前已有36家会员台。联盟体共享新闻资源，联合制作《行走湘鄂赣》《周边动态》等专栏，联合主办湘鄂赣好声音、湘鄂赣夏令营等活动。2018年3月，联盟体通过竞标以49万元获得第二届炎陵县黄桃节的宣传业务。

搭建全国联盟。2016年，中国视协批准中国市县电视台原创节目交流中心在浏阳成立，原创中心以“节目汇集交流、平台免费开放、利益共同分享”为原则，推动新闻、经营双联动、双突破，会员台已达200多家。各会员台免费提交优秀节目，原创中心制作分《走读中国》《民俗中国》《匠心中国》《美食中国》四个板块的《联盟视界》，再免费分发给所有会员台的电视屏和手机屏播出。目前已制作播出100期《联盟视界》节目。

搭建直播联盟。2018年1月，浏阳广电发起成立湘鄂赣手机直播联盟，已有26家会员台。联盟统一云直播平台、统一宣传包装，将联合直播的受众覆盖到湘鄂赣周边市县3000万人口。截至4月底，直播联盟对第四届湘鄂赣好声音总决赛、邵阳县油菜花乡村旅游活动、华容县芥菜大会、江西修水国际山樱花节等活动进行了联合直播。

做大平台，使浏阳广电的影响力走出湖南，走进湘鄂赣，走向全国。2016年9月，原创节目交流中心在浏阳成立时，湖南卫视以“不上星的卫视”评价其影响。目前，浏阳广电正与供销频道商谈合作，以平台拓展为抓手，全面优化发展格局。

抓好学习

人才队伍是事业发展的关键，队伍素质的高低决定着基层广电媒体的发展快慢。基层广电是一个专业技术门类很多的部门，需要各方面专业技术人才，浏阳广电把习近平总书记关于新闻舆论工作的地位、作用、使命、职责、规律和队伍建设的系列论述作为学习的重中之重，秉承“队伍是基础，人才是关键”和“人才是核心竞争力、战斗力”理念，在广电系统大力引进人才的同时，积极探索内部人才的挖潜、培养机制，着力打造“团结同心、忠诚可靠、积极作为、社会公认”的广电团队。

基层广电要引进高层次的专业技术人才很难，浏阳广电着眼内部的培训提升，做好专业技术人才的传帮带工作。“广电周三大讲堂”是浏阳广电坚持多年的学习载体，外请专家学者、内部安排业务骨干授课，除节假日外，每周三都有针对性地安排了各类业务学习，全方位提高队伍整体素质。同时，精编每月一期内部刊物《浏阳广电声屏》，作为内部学习交流和对外宣传推介广电的重要平台，每期均有员工的读书心得或优秀书目推介，倡导学习风尚。组织开展中层干部轮训、班子成员和中层干部到基层蹲点等活动，提升班子和中层干部管理水平和业务能力。开展“师徒结对”“读书沙龙”和技能比拼等学习教育活动，通过学习教育培训，提升干部职工综合素质。

增强本领

在新的历史条件和新语境下，如何跟上时代步伐做好新闻舆论工作对基层媒体和媒体人来说都是一大考验，只有增强本领才能迎接新的挑战。

融合的本领。习近平总书记系列讲话多次分析新闻舆论工作面临的新挑战、新格局，指示要走传统媒体和新兴媒体融合发展的道路，这种融合要以互联网思维为指导，以先进技术为支撑，以內容建设为根本，以机制创新为动力，以重点项目和队伍建设为抓手，壮大主流舆论阵地，形成清朗的网络空间。在互联网、新媒体高度发达竞争激烈的时代，媒体必须走出条条框框，借助新的力量来扬长避短。做融媒体，传媒记者就要用全媒体思维，在表达、传播上增强本领，要更多地研究受众接收习惯，从而实现新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的提高。

创新的本领。习近平总书记倡导“创新新闻传播的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，适应分众化、差异化传播趋势”，新时代更需要有创新的本领。诺基亚总裁在公司被微软收购时说：“我们并没有做错什么，但我们输了！”诺基亚的结局说明世界变化太快，自己不变，就会被别人“变”掉。如果广电人的思维跟不上时代，还是一味地因循守旧，墨守成规，故步自封，我们也将会被淘汰。在这个信息大爆炸的时代，“变”才是永远的不变，融合创新是广电生存发展的必然选择。近年来，浏阳广电创新打造了湘鄂赣城市广播电视联盟、中国市县电视台原创节目交流中心、湘鄂赣手机直播联盟等区域性、全国性平台；创新性实施移动媒体优先发展战略，把浏阳手机台作为自主可控、传播力强的新媒体平台、智慧城市平台、大数据平台来打造，抢占移动传播先机。

（作者单位：浏阳广播电视台）