给人以关怀：体育人文价值的皈依——对CBA冠军新疆队价值实现模式的探讨

(1.苏州市吴江区笠泽实验中学 江苏 苏州 215200；2.苏州大学体育学院 江苏 苏州 215021)

一、前言

当2016-2017赛季CBA总决赛第四场终场哨响后，一切争议戛然而止，新疆广汇俱乐部(以下简称新疆队)获得了队史第一个CBA联赛冠军，从新疆乌鲁木齐到广东东莞，这条漫长的总决赛路程已经考验了新疆男篮队员们四个赛季，这对于队员们的体能和毅力来说是一个不小的考验。新疆队为了夺得CBA联赛总冠军，前后投入已超过7亿元，这还不包括价值3亿元的球队专机。夺冠之前，人们对新疆队评价最多的是浮躁和急功近利，这些评价都是有理由的。从高薪聘请“篮球教父”蒋兴权到“暗渡陈仓”从浙江万马队将其请回；从高薪挖走北京首钢建队核心巴特尔到现如今全方位的引入其他球队的核心如李根、周琦等人，新疆队可以说“得罪”了半个联盟。在“官秀昌事件”①发生的当年，新疆队受到篮协处罚，从联赛排名第二跌落至第十二名，失去了竞争总冠军的机会，联盟其他球队的高层私下暗中叫好。从某种意义上来说，新疆队的模式确实显得不够职业。而新疆取得冠军之后，从新疆队的引援和俱乐部管理团队的培养的细节上，至少可以得出一个基本判断：体育的人文价值得到重视、强调对人的关怀，与运动员个体能力的发展和职业篮球俱乐部成绩的提升密切相关。

二、新疆男篮价值实现模式的人文价值内涵

“人文”一词出现在文献中一般是以哲学概念的形象示人，具有一定的模糊性和包容性，从字义上来看，人文是人类的文化[1]，在我国古代就已经有了关于“人文”的记载。“人文”一词最早出现在《易经》中[2]。狭义的人文往往是指人所具有的传统属性，而广义上人文一般是说人类在自然社会中创造出的原始的、天然的文化。“人文”指人类社会的各种文化现象[3]。价值包括人文价值，是人在实践活动中创造出来的，价值并不是先前存在的，尤其是人文价值更是人类把握价值世界的一种方法，没有人的存在就没有价值的存在，价值也就更没有了存在的意义，正是因为人和人类实践活动的存在，物质世界才有了价值，人类在创造物质价值的过程中实现了个人的价值，是人赋予了物质以价值。人们生存在自己创造的具有人文价值的世界里，对于篮球运动员而言提高自己的运动竞技能力是其追求的价值目标，对于一个属于职业篮球俱乐部的篮球运动员和俱乐部所有工作人员而言，为俱乐部夺得冠军是其价值目标，前文提到CBA联盟中越来越多的运动员、教练员与所属俱乐部和体育局发生或多或少的冲突，而新疆队则扮演了一个矛盾引起者的角色——正是新疆队的引援与人性化管理吸引了部分球员脱离原有的俱乐部。在我们所处的这个人文世界里，对于新疆队而言，夺得联赛冠军是他们进入联盟15年来的最终价值目标，对于球队管理层而言，建设一个健康和谐、具有夺冠实力的理想职业篮球俱乐部是他们的价值目标。建设理想的俱乐部关键在于俱乐部每一个成员与其自身、社会及俱乐部等诸多关系的和谐，建设一个理想的职业体育俱乐部，必须涵盖人文领域的建设。通俗的讲，处理好世事人情也是职业俱乐部发展的重要一环，尤其是对其自身内部人员的人文关怀上尤为明显。

三、新疆队发展模式体现的人文价值

(一)增强了边疆地区繁荣与稳定，体现了“以人为本”的人文建设理念

十八届三中全会强调，要以促进社会公平正义、增进人民福祉为出发点和落脚点，推进社会领域制度创新，推进基本公共服务均等化，加快形成科学有效的社会治理体制。使我国人民公平的享有公共体育服务、文化服务历来是政府的工作目标，新疆自治区由于历史发展原因，文体娱乐活动相对较为匮乏，新疆广汇集团在未进入CBA联赛前就已经展开了较为丰富的民间业余篮球赛事，在一定程度上弥补了体育竞赛的匮乏，使新疆的社会民众有机会参与到篮球比赛中，促进了公共服务均等化的发展。在2017年新疆队夺冠之后，新疆自治区党委书记陈全国说，要像新疆男篮那样不畏艰难、勇于拼搏，以奋发有为的精神状态，以“敢啃硬骨头，敢于涉险滩”的决心，扎扎实实落实社会稳定和长治久安的总目标。政府及有关部门的通过地方职业俱乐部的竞技比赛，使人民群众的精神面貌发生大的变化，新疆队以体育运动为载体，促进体育人文价值的实现，为社会创造出巨大的精神文明财富，突出地体现了“以人为本”的体育人文建设理念，实现了俱乐部科学发展的内在要求。

(二)培育了新疆地区体育产业的新的增长点，使新疆地区居民体育消费意识明显提高

新疆队按照“内强素质、外树形象”的发展宗旨，通过全体人员的不懈努力和全疆人民的支持，竞技能力不断提升。从某种意义上来说，新疆队的比赛成为了新疆顶级竞技赛事，从客观上满足了居民的体验，从主观上讲，居民在进一步满足个人体验新疆队的方式之一则是主动的去接触球队，其中就包括购买比赛门票、外围相关产品，这样以来，势必会提高居民的体育消费意识。表1是新疆地区多民族融合程度较高的高校本科生体育消费认识情况。

表1 新疆本科院校部分学生对体育消费的认识调查表

数据来源：杨成宾.新疆本科院校体育专业学生体育消费行为的调查研究[D].新疆师范大学,2016.

从总体来看，新疆地区具有代表性的多民族融合的部分本科学生多数还是有进行体育消费的倾向，随着新疆队夺冠，势必会引导部分新疆高校本科学生提高其体育消费意识，更多的参与篮球运动。

四、结语

新疆队成立18年里，新疆广汇篮球俱乐部以其独特的价值导向，对人才的渴求和与政府及社会的协作，为职业体育俱乐部发展模式带来了注入了改革的元素，为我国篮球职业俱乐部提供了可以参考的新模式。与此同时，“新疆模式”的发展也带来了一系列极具挑战的问题，涉及到外援的使用及人才梯队的培养等，但其在紧扣人文关怀的做法值得各职业俱乐部借鉴。

【注释】

①官秀昌是一名拥有伪造中国身份证的美籍华裔球员，曾在美国的大学联赛中打过球。在CBA2007-2008赛季时，官秀昌持户籍所在地为哈尔滨的身份证件，为新疆队打球。由于新疆队违反了中国篮协的外援使用规定，经篮管中心领导研究决定，判新疆队有官秀昌参加的18场比赛均为负，排名当赛季的11名，球队未进入季后赛。