新媒体环境下群众文化活动组织探究

摘 要：在数字信息化不断发展和进步过程中，涌现出了新媒体，这是数据和信息传播的重要渠道。基于新媒体环境下，极大地促进了群众文化活动的开展，可以与人们精神和生活需求相符合，给予群众文化活动的开展强有力的保障，并为群众文化的传播提供一定的便利。本文主要针对新媒体环境下群众文化活动组织展开深入研究，以供相关人士的参考。

关键词：新媒体环境；群众文化活动

基于新媒体环境视角下，对群众文化的开展产生了极其深远的影响，这已经形成了统一的思想共识。要想促进群众文化活动的顺利进行，必须要加强新媒体的应用，将现代信息技术的优势充分发挥出来，不断提高信息传播效率。并且还要不断创新、与时俱进，融入时代发展因素，加强群众文化活动品牌建设，提高群众文化活动开展的知名度和美誉度，进而实现新媒体与群众文化活动的紧密联系。

1 新媒体对群众文化活动开展的影响分析

1.1 积极影响

加强新媒体技术的应用，为群众文化活动的开展提供了全新的发展契机。第一，新媒体所提供的文化内容和传播模式是比较丰富化、多样化的，借助图片、视频等形式来进行体现，以便于群众文化活动的有效传播。第二，对于新媒体来说，不可忽视的一个优势就是社会互动性比较强，突破了时间和空间上的约束，大大促进了群众文化活动的开展，具有较强的便利性和高效性；第三，新媒体所提供的服务具有个性化特征[1]，群众文化活动组织人员可以借助网络来了解广大群众的意见和想法，结合群众的精神诉求，将创新因素融入到群众文化活动内容中，进而展现出个性化文化服务，为开展群众文化活动助益。

1.2 消极影响

新媒体，对多种信息技术的优势进行了集中和整合，已经成为了群众文化活动开展的重要影响因素之一。便捷性，是新媒体的重要一项优势，赋予了广大群众自主性权利，群眾可以结合自身的兴趣爱好来获取信息。对于以往传统群众文化活动，存在的限制性因素比较多，不具备新媒体拥有的诸多优势。

此外，诸多群众在文化信息的浏览过程中，往往善于通过手机或电脑来进行，对社区活动和文艺演出等文化活动的兴趣并不高。所以必须要对活动开展方式进行创新和改造，将群众的参与积极性充分发挥出来。

此外，网络上涌现出的不良信息也比较多，比如虚假谎报、网络诈骗等，严重阻碍着群众文化活动的开展。

2 群众文化活动开展的重要性分析

首先，可以将群众文化功能充分体现出来。一般来说，群众文化活动功能主要集中在服务功能、教育功能以及审美功能等方面[2]。其中，在服务功能方面，在开展群众文化活动过程中，要密切关注广大群众的文化需求，加强博物馆和文化馆等建设，将人们的思维和眼界拓展开来，并借助社区文化和群众文化的，来将人民业余生活进行丰富化。而在教育功能方面，在群众文化活动中，重点涵盖了“三观”、道德规范等内容，对文化内容不断进行丰富和完善，可以将群众的思想文化内涵提升上来。

其次，是为群众提供精神动力和智力支持的重要保障。通过群众文化活动的开展，可以突破群众思想障碍，在新形势下，群众文化活动必须要紧跟时代脚步，树立全新的价值观念，注重创新意识的渗透，发挥出群众文化活动对群众的引导性作用，致力于文化改革工作的顺利推进。

此外，在群众文化活动中，还要注重群众文化的科技含量的融入，在信息技术不断发展过程中，在群众文化活动中，要加强现代信息技术的应用，将科技内涵融入到活动内容之中。

3 新媒体环境下群众文化活动开展的优化措施

3.1 贴近群众、了解群众

人民群众是群众文化活动的服务对象，特别基于新媒体环境下，群众注重个性化，所以在开展群众文化活动过程中，要从群众日常实际生活出发。因此，要借助新媒体构建微信公众号和微博官方服务号，结合群众兴趣爱好来发布内容，还要加强正能量的传播，激发群众在群众文化活动中的参与热情。通过新媒体与传统媒体的对比，对沟通交流的两面性给予了高度重视，新媒体发布人员可以对群众反馈进行及时获取，并采取群众可行性的建议和想法。

同时，新媒体所拥有的数据信息是比较庞大的，新媒体为人们获取信息提供了极大的便利性。在新媒体不断发展过程中，微信、微博等作为常见的社交软件，已经得到了广泛应用，所拥有的用户群体比较庞大[3]，信息化可以借助用户转发、点赞以及评论等，以此来开展数据统计和记录工作，筛选出建设性 比较高的数据，进而对群众的需求进行准确预测。

3.2 丰富群众文化活动形式

在新媒体技术不断发展过程中，与视频、音频以及图像处理技术等之间的关系尤为紧密，作为技术扶持，进一步丰富和完善了群众文化活动形式。基于新媒体环境下，相关文化单位在群众文化宣传过程中，要加强动画、小视频等形式的应用，与群众的娱乐文化需求相符合，获得群众较高的满意度，确保良好的宣传教育效果。

例如：在对政府政策进行宣传过程中，可以将相关内容制作成动画，为习近平总书记设置形象的卡通人物，激发群众的喜爱度和参与度，保证群众文化宣传效率的稳步提升。

3.3 加强群众文化活动平台的构建

在群众文化活动中，必须要注重新媒体作用的发挥，将传播途径拓展开来，进而创新群众文化活动形式。在以往传统的群众文化活动中，仅仅局限于面对面交流，群众的参与热情有待提升。然后在新媒体时代出现以后，群众文化活动组织人员要加强微信、微博等载体的应用，以此来加强群众文化活动组织体系的构建，借助网络来实时发送文件、传递信息，确保活动组织效率的稳步提升。

此外，参与群众可以通过聊天讨论群来对文化活动内容进行讨论和商议，群众之间要善于倾听相互之间提出的意见和想法，并进行有针对性地采纳。

3.4 展现民间文艺团体的引导作用

在社会基层中，有着大量的民间文艺团体，。各个地区所拥有的区域文化是不同的，基层群众文化工作人员必须要提高对地方民间文化团体的高度重视，将其在群众文化活动中的引导性作用充分发挥出来，还要激发民间文艺团体在群众文化活动中的参与积极性[4]，构建独一无二的群众文化品牌。第一，地方政策可以出台民间文艺团体表演的帮扶政策，予以一定的制度扶持，并提供充足的资金扶持，定期进行巡回演出，将群众文化生活进行丰富化。地方文化管理单位也可以邀请专家学者来进行专业性的指导，加强文化知识的传播，致力于民间文艺团体专业水平的提升，不断增强群众的文化自信。

此外，基层文化工作人员还要与民间文艺团体保持密切的来往和沟通，建立起合作关系，形成合力，进而保证群众文化活动的顺利推进。

3.5 加强人才培养建设

要想促进群众文化活动的顺利进行，还需要借助群众文化工作人员，所以，必须要提高对群众文化工作队伍建设的高度重视，为群众文化工作人员开展一系列的培训活动，比如专家讲座、课程再培训等，保证群众文化工作人员具备较强的专业水平和综合素养。其中，在人才培养方面，要积极构建新媒体平台，灵活运用网上报名和网上培训考核等方式，这对于人才培养效率的提升具有极大的帮助。

4 结束语

总之，基于新媒体环境下，加强群众文化活动的开展是至关重要的，可以丰富人民群众的精神生活，满足人民的精神需求。并且彰显出新媒体技术的应用优势，发挥出对群众文化活动的技术性功能。

参考文献

[1]王成鹏，王岩峰，石林.试论新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].农民致富之友，2018（11）：228.

[2]秦晨.群众文化工作中新媒体发挥的作用分析与研究[J].大众文艺，2017（11）：13.

[3]李波澜.新媒体在开展群众文化活动中的应用[J].赤子（上中旬），2015（21）：63.

[4]于辉.与时俱进，利用新媒体开展群众文化工作[J].大众文艺，2015（11）：19-20.

作者简介

张贤姣（1985-），女，宁夏永宁，助理馆员，主要从事群文文化工作。