中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用

靳浩琦

摘 要：我国拥有着悠久的历史，在这个悠久的历史之中，中国传统艺术得到了不断的发展，传承至今。现如今，我国的工业取得了较大的发展，那么如何将传统艺术应用于工业发展之中，以发扬中国传统艺术，促进我国工业的进一步发展，是一个值得深思的事情。本文主要围绕现代包装装潢设计，就中国传统艺术在其中的应用进行简要的分析。

关键词：中国传统艺术；现代包装；装潢设计；应用

在包装过程中，如果将中国的传统艺术融入到装潢设计之中，能够起到塑造商品形象的目的，进而达到吸引顾客眼球的效果。随着经济全球化的发展，导致国内企业面临着较大的竞争压力，基于此，国内企业除了要加以创新自己的产品，还需要充分利用本土优势，要将中国传统文化的魅力发挥出来，创立属于自己的特色品牌，以提高自己的市场竞争力。因此，围绕中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用进行分析具有一定的现实意义。

1 装潢设计与传统文化之间的关系

所谓包装装潢设计，其实就是指视觉传达上的设计。设计者通过文字、色彩以及图案等符号来对商品进行展现，以便商品能够更好的进入市场。随着连锁超市、量贩店的发展，推销员慢慢地退出了市场，而此时商品的外包装就充当了推销员的角色，如果商品的包装设计较好，能够吸引顾客的眼球，那么该商品的市场就会更加的广阔[1]。因此，在现代包装装潢设计中，需要在视觉上具有独到之处，这样才能够在众多的产品中更加的突出。在设计过程中，设计人员需要以产品的特性为基础，然后对消费群体进行划分，并对其进行分析，以了解消费者的审美观，最后来制定商品的包装方案。随着时间的不断推移，社会的不断发展，中国传统文化得到了沉淀、延伸，进而形成了属于中国特色的艺术体系。在装潢设计中，将传统文化融入其中，一方面能够使设计具有时代感，另一方面又能将中国的文化韵味体现出来。例如，中国银行的标志就很好的将传统文化融入到其中，其将“中”字与方孔“古钱”有机的结合在一起，非常具有时代感。随着外来商品的纷纷涌入，使得国内企业的生存与发展面临着较大的挑战，通过将中国传统文化融入到现代包装之中，能够提升商品的竞争力，加强商品的辨认，更可以增加商品的文化内涵。

我国传统文化历史较为悠久，在不断的沉淀与发展中，形成了属于自己的特色民族文化。在传统文化艺术中，有许多特殊的图像以及传统的色彩。例如，中国传统图形“盘长”，其中就包含生生不息的意思。传统色彩，黄色代表着华丽、高贵；红色则代表着喜庆。书法艺术，隶书端庄古雅、大篆粗犷有力。将这些传统文化融入到装潢设计之中，能够提升产品的视觉效果。下文重点围绕如何将中国传统艺术应用于现代包装装潢设计进行研究。

2 中国传统文化在包装设计中的应用分析

2.1 中国传统特色的应用

我国传统文化历史悠久，源远流长，已经形成了属于自己的东方文化风格。我国所特有的一些造型运用以及包装材料等，受到了世界各国人民的喜爱[2]。此外，我国的自然资源较为丰富，这就使得取材的品种变得更加的多样化。例如，应用在包装造型的材料就有以下几种：1）草、2）宣纸、3）竹、4）棉等等，独特的材料再配上独特的产品，然后在设计过程中配以古朴的造型，极大的提高了产品的可观赏性。

从我国所出出土的众多文物中，有许多造型优美、花纹精致的器皿。由此可知，在很久之前，古人就非常的重视产品的装饰美，尤其是“买椟还珠”这一典故，更是将包装的作用体现了出来。现如今，越来越多的商家认识到包装的重要性，这推动了现代包装装潢设计行业的发展。随着时代的进步与发展，人们意识到保护环境的重要性，于是开始提倡“绿色包装”，这简介上推动了绿色包装艺术的发展。所谓绿色包装艺术的设计，其实就是指包装来自于自然，例如，木、竹、藤等材料，因为其可以进行回收再利用，所以受到了人们的青睐。如，景德镇的瓷器采用的是稻草包装，这是一种非常廉价也非常实用的包装形式，时至今日，这种包装形式也是大件瓷器所采用的包装手段[3]。又比如，四川的“缠丝兔”，以往所采用的是红色长方形的纸盒来进行包装，现如今乃是采用细竹篾片来制成圆柱形容器，能够给人带来深刻的印象。

2.2 民间图案在装潢设计中的应用

中国传统图案具有以下几种特征：1）地域性、2）民族性，与现代图形的造型方式相比，其有着较多的不同之处。传统图案非常讲究对称性，在数字上，非常讲究对偶成双。传统图案能够在岁月的长河中经久不衰，一方面是因为这些图案具有欣赏价值，另一方面是由于这些图案的背后蕴藏了较深的吉祥意义。例如，牡丹不仅仅是花，其更代表着雍容华贵，而荷花则是清明廉洁的象征。在装潢设计中，如果能够合理使用这种传统的图案，将其内在含义挖掘出来，这样能够让产品更加深入人心。例如，“八仙过海”的故事可谓是童叟皆知，而其中张果老倒骑毛驴的这一形象更是深入人心。江西樟樹药厂所生产的“阿胶”包装之所以受到了人们的喜爱，就是其使用了张果老倒骑毛驴的这一形象，这种设计使得阿胶的原材料跃然画中，而张果老也在一定程度上起到了明星效应，与当前所流行的明星效应有着异曲同工之妙。

在设计过程中，设计人员需要以传统图案图形为基础，然后立足于其图案所表达的寓意，对原型进行不断的分解与转变，将产品的寓意引申糅合到包装设计之中。值得注意的是，在将传统文化融入到设计的过程中，不仅要保留传统艺术的神韵，同时要具有时代特征，要鞥能够将企业的文化理念展现到顾客眼前[4]。例如，中国联通的标志，其采用的是“盘长”的造型，有生生不息以及相辅相成的意思，本意是希望联通公司的事业能够日久天长。在标志中，有四个方形，其具有四通八达之一；有六个圆，具有路路相通之意。不管是从对称上来看，亦或是从偶数来说，在这整个标志中，都充满了古老东方的吉祥之气。

又比如，在除夕当天，人们都会将“福”字贴于自己的家门上，这些福字就增添了过年的喜庆氛围，而福字的张贴也有着不同的说法，如果正着贴，则有福临门的意思，而如果将其倒着贴，则有福到了的意思。因此，在许多产品的包装设计中，都会对福字进行充分的运用，然后再在配以红色的外包装色，或者是设计一对金童玉女拿着福字作恭祝状，预示着给人们带来祝福。

2.3 传统艺术风格的应用

在中国传统图形艺术中，中国书法具有独特的魅力，它的构成看似是几条简单的黑色线条，其实具有“造型之造型、抽象之抽象”的表现。在包装设计中，文字占据着重要的地位，它一方面充当了信息传达的手段，另一方面也能够给顾客带来较强的视觉感染力，因此它是包装设计的关键环节。在包装的文字设计中，将中国书法融入其中，通过书法所展现的艺术美，然后结合西方的设计思潮，将两者融汇贯通起来，以设计出既能够反映本民族的特色，又能够突出时代潮流的产品[5]。例如，“中国印·舞动的北京”，这个标志在08年北京奥运会上大放异彩，得到了人们的高度认可。该标志将中国传统的印章、書法以及运动等有机的结合起来，然后经过艺术的加工，将其幻化成一个人在舞动奔跑，这体现了背景欢迎八方宾客的热情。将书法字体融入到设计之中，能够给观众带来较强的视觉冲击力，让人过目不忘。

2.4 传统艺术对色彩的追求

在历史的长河中，我国形成了独特的色彩艺术，由于受到以下几种因素的影响，1）历史因素、2）民族因素等，人们对颜色有着特殊的喜好。例如，红绿门神、红鸡蛋、披红挂绿等，这些颜色就属于特殊的民族喜好。“大红大绿”体现了中华民族的民族意识以及乡土情谊，且不能够将其简单的认为俗气与落后[6]。在产品的包装设计中，红色代表着吉祥富贵，在传统节日中，红色的应用非常的广泛，这一点从许多的礼品包装中可以看出。例如，恒寿堂的保健品，其礼品的包装是以红色为主，之所以这样设计，主要是红色代表着喜庆，也是国人非常喜爱的一种颜色，然后在产品设计中配以五彩祥云，更是向顾客传达了吉祥、恒寿的祝愿。此外，在产品的设计过程中，运用了光晕的表现手法，这就丰富了画面的层次，有效的突出了品牌的识别形象。如此，该产品的设计就非常的符合消费者的心理，进而提升其市场竞争力。

3 应用传统艺术文化所需要注意的事项

在包装装潢设计过程中，将传统文化元素融入其中，能够形成具有我国特色的包装设计。但是，在这个设计过程中，还需要对一些问题进行注意。例如，如何在设计中既突出产品的美观性，同时又突出产品的实用性，并且还能够突显民族特色，体现时代的潮流特征。

在包装的设计过程中，一些设计人员认为只需要将美观性突显出来即可，只要能够吸引顾客的眼球即可，其实这种做法是最低层次的设计。产品的商品往往能够体现一个企业的文化特征，其与公众直接接触，而人们对于产品的点评，往往都是靠自己的第一印象来进行点评。至于人们的第一印象，其实就是产品的美观性。所以在设计过程中，美观性确实非常关键，但是这并不意味着就要忽视实用性。因为产品还需要向大众传递信息，这就是实用性的体现。例如，上文中所提到的中国印·舞动的北京这一标志设计，就表达了北京欢迎八方宾客的热情，反映了北京作为东道主，对世界各国人民的到来表示欢迎这层意思。

对于商品的美观性以及实用性，通常情况下，是以实用性为基础，然后在此基础上来强调美观性，也即是说美观性要服从于实用性。如果一件产品的设计过于美观，但是顾客观看产品的外包装之后，并没有从中读取到更深层的含义，那么顾客的购买欲望就会有所降低。

另外，在设计过程中，设计人员还需要尽可能的将民族性突显出来。一个产品设计，如果失去了其民族性，那么该产品的设计就失去了艺术的灵魂。如，在市场上的许多包装设计中，不是应用了民族图案，就是将书法艺术融入到了设计之中，这些图形虽然造型有着一定的差别，但是从这些产品的包装设计中，我们可以感受到浓厚的民族气息。

4 结语

综上，在现代包装装潢设计中，将中国传统艺术融入到其中，不仅能够增强产品的视觉冲击力，还能够为顾客呈现更深层的含义。为此，在今后的设计过程中，设计人员要将中国传统艺术融入到其中，将传统艺术与现代潮流有机的结合在一起，这样对于产品市场竞争力的提升有着较大的作用，对促进企业的进一步发展有着积极的意义。

参考文献

[1]陈玮.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用探析[J].大众文艺，2016，24：135-136.

[2]唐职员.现代包装装潢设计中中国传统文化的基础性分析[J].中国包装工业，2015，14：140.

[3]吴明威.浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].福建质量管理，2015，11：245.

[4]胡海萍.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].包装工程，2005，05：191-193.

[5]邓静怡.探析现代包装装潢设计中中国传统艺术的应用价值[J].现代装饰（理论），2015，12：149.

[6]席春滨.中国传统文化在现代包装装潢设计中的应用[J].中国新技术新产品，2012，03：253.