探析我国传统元素在视觉传达设计中的运用

王家宝

摘要：近年来，我国文化产业的蓬勃发展，带动了传统文化的复兴和传播。本文分析了我国传统元素在视觉传达设计中的意义，并进一步探讨了视觉传达设计中运用传统元素的具体方法，希望能够为相关的工作提供借鉴和参考。

关键词：传统元素；视觉传达设计；剪纸；造型；色彩

引言：

随着西方文化的不断渗入，我国的视觉传达设计领域受到了很大的冲击，如何振兴我国传统文化，如何更好地在视觉传达设计中运用传统元素，成为每一个是设计师必须面临的问题和挑战。

一、我国传统元素在视觉传达设计中的意义

我国传统元素内容丰富，种类多样，形式也是千姿百态，典型的有陶瓷、青铜器、武术、中药、根雕、书法、脸谱、紫砂壶、宋词、剪纸、园林、石刻、皮影、汉服、昆曲和国画等。新形势下，文化变得更加多元，我国视觉传达设计想要实现更好地发展，需要对传统元素进行创新和融合，发挥传统元素的作用。视觉传达设计是运用符号传递信息的设计，它涉及的范围很广，包括海报、期刊、报纸、宣传品以及网络广告等等，逐渐成为一种商业艺术服务形式，比如大型企业的logo，商场的室内装修以及建筑外型等，只要是能够将形象直观呈献给消费者的设计，都属于视觉传达设计。因为这些设计的主要内容和载体以及构成元素就是图案、色彩以及文字，而传统元素能够很好地契合视觉传达设计的内容，并且适用面很广，能够很好地满足人们的需求。视觉传达设计通过从传统元素中寻找灵感，深化内涵，能够提高设计的品味，让设计形成独具特色的風格，焕发和彰显引人入胜的魅力。

二、视觉传达设计中运用我国传统元素的几个方面

（一）吉祥元素的运用

在我国悠久的历史中，吉祥是人们孜孜不倦地追求和向往的目标，而且吉祥的形式多样，来源广泛，内涵也十分丰富，有福禄寿喜，有国泰民安，有风调雨顺，有五谷丰登，有龙凤呈祥，不一而足。典型的代表长命百岁的是乌龟、仙鹤、寿桃以及长髯，展现雍容典雅的是牡丹、芍药、月季和梧桐，象征高洁的是梅花、嫩竹、苍松和淡菊，另外，还有龙的腾云驾雾以及麒麟的春风化雨，这些都寄托了古代人们对于美好生活的期盼和希冀，在生活中随处可见。久而久之，龙也成为中华文化的代表，除了龙之外，水墨以及剪纸也是传统文化的典型元素。水墨因为清新淡雅，意境深远，能够沁人心脾，给人以美的启迪，尤其是一些水墨画，更是给人身临其境的感觉，通过书法勾勒出线条美，之后借助国画艺术，营造深浅不一，错落有致的画面，让人们观赏画的同时，感悟人生真谛，而且水墨给人古朴和含蓄的感觉，特别是配上古诗词，能起到直击灵魂的效果。比较常见的水墨画有荷花、鲤鱼等，荷花象征着为人正直，出淤泥而不染，刚正不阿，是君子品质的体现，而鲤鱼意味着如鱼得水，步步高升，另外还有山水画，也蕴含着志当存高远，一览众山小的气度和胸襟，这些都是传统元素的结晶。但是需要注意的是，在进行视觉传达设计时，不能只是简单地移植和填补，要根据环境进行设计，比如喜庆的节日，祥和的氛围，就是吉祥元素大展拳脚的舞台，举个简单的例子，北京奥运会的火炬祥云设计，就是吉祥元素运用的成功表现。至于剪纸，更是与普通百姓的生活息息相关，生活中随处可见的剪纸，是传统元素源远流长的载体，在民间，剪纸深受群众喜爱，尤其是举行婚礼的时候，到处都贴有喜庆的剪纸，让人们感受到喜庆的氛围[1]。

（二）造型元素的运用

在视觉传达设计中将传统元素合理地进行造型，能够起到事半功倍的效果。比如北京奥运会的福娃：贝贝源自我国传统年画，是一条鲤鱼，象征着北京奥运会运动员们超越自我，实现鲤鱼跃龙门，也是水上运动的代表；晶晶源自我国珍稀动物，是一只大熊猫，它是可爱的国宝；欢欢源自我国敦煌的壁画，是一朵火焰，象征着激情似火，燃烧青春；迎迎源自我国特有动物，是一只藏羚羊，象征着人与自然和谐相处，也是田径项目的体现；妮妮源自北京的传统沙燕风筝，代表体操项目。五个福娃造型各异，风格独特，形象生动，很好地将传统元素融入到现代设计中，而且这五种元素还分别代表中国传统的五行：金木水火土。总而言之，福娃的设计将传统与时代接轨，福娃形象也深入人心，因为造型新颖，受到广大人民群众的喜爱。另外北京奥运会的中国印，也是极具传统元素特色，将汉字的字形形象地引入，融合印章、舞蹈以及绘画等艺术，成为了风靡世界的中国元素。北京奥运会的古缶，也是传统元素杰出的代表，演员们通过击缶，展示了中华民族荡气回肠，可歌可泣的历史，也展示了中华儿女从容不迫，不屈不挠的精神[2]。

（三）色彩元素的运用

对于色彩的偏爱、选择以及重视上，每个民族都不一样，这不仅和这个民族的神话传说有关，也受道德风俗的影响，另外一些少数民族还将色彩与宗教信仰紧密联系，所以我国传统文化中的色彩元素随着地域的不同有着明显的差异。但是经过统计和归纳，不难发现，红色和黄色是中国人民偏爱和喜欢的颜色，先说黄色，古代的皇帝穿的都是黄色的龙袍，象征着至高无上的权力和生杀予夺的命令，另外道家也推崇黄色，认为黄色是丹田之色，能够延年益寿，所以被道家奉为圭臬。而红色，它是古代中国建筑的主流颜色，大红灯笼高高挂，春联、年画、以及礼服、轿子都是主打红色，红色是中国人的精神之色，比如最典型的古代建筑：故宫，就是整座建筑都是红墙，如今，人们最喜欢和最爱看到的就是红色的五星红旗。视觉传达设计中应用色彩元素，比如红色，能够起到很好的视觉冲击效果，而且传统的红色在人们心中还有驱邪的作用，锦旗、红花都是表彰见义勇为的正义行为，红色也象征着太阳，能够给人们带来温暖，给人们带来希望。

结论：

综上诉述，我国传统元素不仅是我国传统文化的精髓，更是视觉传达设计工作的核心。要想做好视觉传达设计工作就需要合理运用传统元素，只有两者有机结合，相得益彰，才能够让我国的视觉传达设计迈向世界，取得更大的辉煌。

参考文献：

[1]王乐.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].美术教育研究，2016（12）：48.

[2]杨皓.中国传统元素在视觉传达设计中的运用分析[J].戏剧之家，2018（11）：169.