旅游景区标识导向人性化设计探讨

吴雪影

摘 要：随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，人们在追求物质生活的过程中，更多地开始追求精神生活。旅游是人们享受生活提升幸福感的重要活动，因此，旅游景区标识导向的设计也随之变得非常重要。为了尊重游客的需求，在设计标识导向的过程中要坚持以人为本的设计理念，设计出更具有人性化的标识导向，为游客提供更加舒心的服务。第一部分叙述了旅游景区人性化标识的重要性，以及规范化的标识所产生的重要意义。第二部分分析了旅游景区标识导向的设计原则，并进行逐一研究。最后，为了提高旅游景区标识导向的人性化设计水平，突出以人为本的设计理念，提出了相关的设计措施。

关键词：旅游景区；标识导向；设计原则；设计方法

一、旅游景区标识导向人性化设计的的重要性分析

首先，规范化的标识导向能够充分展现出旅游景区特色。旅游景区的标识导向是景区的风景特色展现的重要形式，合理化、规范化和人性化等设计方式可以促进旅游景区建立的形象工程。从目前来看，强化景区主题，突出风景特色的导向标识有利于促进旅游景区形象的树立和传播，提高视觉效果，增强游客的视觉体验。同时，还能提高游客在游览景区时的满意度，提升对景区的好感，为景区做出良好的评价，以便于吸引更多的游客前来观光。

其次，人性化设计的标识导向能增加个人游客的数量，提高旅游景区的经济效益、文化效益，以及社会效益等。个人游客也就是散客，从目前来看，散客的数量越来越多，散客市场也越来越大，旅游市场逐渐进入散客旅游时代。散客在旅游的过程中，主要是采用了自助旅游的方式，提高了旅游过程中的自由度。因此，旅游景区标识导向的人性化设计可以减少散客出游的麻烦，解决他们个人旅游时所遇到的问题，成功引导散客在景区进行游览，为他们提供人性化的服务，让他们在旅行的过程中提升安全感和幸福感。如此看来，人性化的标识导向设计，可以为游客提供一定的保障，从而提升旅游景区的效益。

最后，规范化人性化的标识导向能促进与国际间的交流与合作。随着国际间的交流越来越密切，出国旅游的人和来到中国的外国游客越来越多，外语在中国旅游景区的使用率越来越高。因此，在我国的旅游景区需要更多标准化的译文导向标识，让外国游客可以清楚明了地理解旅游景区风景，提升导向标识的人性化设计内涵。这些标识导向在为国际游客传递景区信息的过程中，提升了我国与国际的文化交流能力。人性化的标识导向能够为国際游客提供更多的便利，使我国的旅游景区实现国际化发展目标，同时，也体现了我国旅游景区把握国际发展机遇的敏感度和能力，提升了国际交流空间。

二、旅游景区标识导向设计原则分析

（一）旅游景区的标识导向设计要充分表达景区主题和具有个性化的宣传方式

旅游景区标识导向在设计的过程中，要注意突出标识的主题性和个性化。一方面，旅游景区标识导向的主题性设计原则是指，从设计思路到表现形式以及效果反应的过程里，都要有一个明确的主题作为引导，并把旅游景区的特色景观通过这个主题充分表现出来，体现旅游景区的特色风景。例如，泰山的风景特色主要是雄伟壮观，所以景区的导向标识就要围绕雄伟壮观的主题进行设计，将这一主题充分表达出来，使游客可以更加清楚明了地体会到景区的主题内涵。另一方面，旅游景区标识导向的个性化设计是指，将旅游景区本身所拥有的个性特征通过设计展现出来。旅游景区的个性化与主题性在一定程度上是相互联系的，但是个性化的设计可以更加形象生动地将主题表达出来，个性化的设计是形成主题性最主要的方式。每个旅游景区都有属于自身的主题性和个性化风景，从而产生了不同的风景特色和旅游景区风格。所以，在设计旅游景区标识导向的过程中不能采用千篇一律的设计模式，需要充分的将旅游景区的特色表现出来，彰显景区的主题性和个性化。

（二）要协调设计旅游景区自然环境与文化历史氛围之间的关系

旅游景区在设计标识导向的过程中，需要保证自然环境与历史文化的协调共处原则。每个旅游景区的都具有非常丰富的景物，这些各具特色的景物在旅游景区之中绽放光彩。自然界的形成与发展，旅游景区内的风景协调存在，和谐共处。所以，一方面，在设计景区标识导向的过程中，需要将自然环境的协调性和自身的特色进行维护，而不是一味地改造和损坏。与此同时，不能为了突出标识导向的作用，而将标识导向牌制作得很多很大，这样破坏了本身的协调美。需要真正认识到在自然风光面前，景区的标识导向仅仅是点缀和引导作用，切勿过度突出自我，影响了自然景色的体现。另一方面，人文景物在旅游景区占据非常重要的位置，一个优秀的景区导向设计一定要着重研究景区文化历史环境产生的过程和源头。真正了解和掌握旅游景区的历史文化环境条件，有利于设计出客观真实反映景区自然面貌和历史文化价值的标识导向，从而让游客更加深刻地体会到当时的历史文化环境特点，加深游客的印象。尤其是一些人文景区，时代背景和人物个性比较强，更需要了解当时的社会时代背景和人物历史背景。然后在设计旅游景区标识导向的过程中，把这些重要的历史文化资料充分的运用其中，不仅可以最大化反映出景区历史真实的发展面貌，还能提升景区导向标识的文化艺术性，从而提高导向标识的设计质量。

（三）旅游景区在设计标识导向的过程中要注重将景区的自然美体现出来

旅游景区在设计标识导向的过程中，要注重将旅游景区的自然美和原生态特色体现出来。旅游景区拥有质朴祥和、神秘莫测、雄伟壮观、秀丽奇特等各具特色的自然之美，能够为游客起到开阔眼界，陶冶情操、修身养性、丰富生活等作用。旅游景区导向标识在设计的过程中要让游客更有效地了解景区的自然特色，充分将景区的自然美通过导向标识体现出来。旅游景区的自然美因为不能二次创造而显得更加珍贵，这种原真性景物是任何人工设计与制造的景观都不能取代的。所以，旅游景区在设计与规划导向标识的过程里，不可以破坏和改变景区原始的自然生态，要遵守保持原有自然环境的原则，从而保护景区自然美的真实性和原始性。

三、旅游景区标识导向人性化设计的方法研究

（一）坚持以人为本的设计理念，提升标识导向的人性化特点

旅游景区在设计标识导向的过程中，要坚持以人为本的设计理念，使标识导向更加富有人性化，最大化地满足游客的需求。旅游景区标识导向在设计时要将以人为本的设计理念贯穿始终，充分满足游客精神需求和文化需要，真正做到从游客的角度出发。与此同时，通过设计人性化的标识导向，对游客的游览路线进行有效的指引和规划，拉近游客和自然景色之间的距离。从而使游客在观光游览的过程中，欣赏山水之美，感受人文情怀，体验当地的风土习俗，以及品尝特色美食等等，让游客的身心体验到愉悦之感。此外，在设计标识导向的时候还要对游客在景区游览时心理活动和行为活动进行系统的分析，以便全方位多角度地掌握游客在景区游览时的观光需求和文化需求等等。

（二）设计合理有效的景区标志导向，提高标识的功能作用

旅游景区在设计标识导向的过程中，要发挥标识的作用，提高它的实用性和功能性，同时还要为游客提供更多人性化服务。一方面，标识导向的信息内容要规范化，符合标准化的设计要求。随着中国旅游业的发展，来我国旅游的国际游客也越来越多，旅游景区的导向标识设计不仅要满足国内游客的需求，还要满足国际游客的旅行需要，为国际游客提供更多人性化的服务。与此同时，旅游景区中的外文标识导向不仅能提高国际游客对于景区的认识程度，还能促进旅游景区的对外宣传。因此，标识导向的信息内容还需要采取符合国际通用标准的图形符号，使不同国家和不同种族，以及不同文化语言的游客都能明白标识所传递的信息，从而实现标识导向的功能与作用。另一方面，旅游景区的导向标识设计要合理化，满足人们的视觉体验效果。旅游景区的标识导向在设计的過程中，还要做到科学化、系统化，满足游客的可视化需求，实现引导游客进行游览的作用。与此同时，还要确保标识导向设计的合理化、人性化，满足游客的旅游需要，为游客在游览的过程中提供更多的便利。

（三）要进行特色的标识导向设计，营造景区文化氛围

旅游景区在一定程度上彰显了当地的风俗习惯和文化特点，所以，景区在规划的过程中一定要充分体现地方文化特色和风土人情。旅游景区的标识导向在景区中有非常重要的作用，在设计的过程中应该注重与景区环境相协调，彰显景区的文化色彩，不仅可以全面提高旅游景区的文化内涵，还能充分展现地方文化特色，营造当地的特色氛围。因此，景区的标识导向设计风格要符合景观特点，将景区的美感充分表现出来。一方面，旅游景区标识导向在设计的过程中要与自然风光协调共处。在设计景区标识的过程中要充分运用地方的元素，将标识所要表达的内容与自然景色结合起来，有利于增强景区的个性化，以及为保护自然生态环境提供积极作用。另一方面，旅游景区标识导向在设计的过程中需要彰显地域特色。旅游景区的标识导向内容应该满足环境和谐的需求，彰显景区的文化内涵，以及景区的发展形象。在设计标识导向的过程中，运用语言文字艺术，将景区文化内涵充分体现出来。同时，通过设计导向标识牌的形状，将景区的个性体现出来，不仅可以有效传播景区信息，还能为顾客留下更深刻的印象，提高游客的旅行乐趣。

四、结语

旅游景区的标识导向是引导游客在游览的过程中重要的引导标志，它能为人们传递景区的风景特色和文化信息等等，对于旅游景区来说是重要的表达符号，对于游客来说更是关键的向导。随着社会的发展，旅游逐渐成为人们休闲娱乐的主要活动，人们在旅游的过程中不仅要欣赏新奇景物，还会追求内心的愉悦与轻松。同时，人们还会追求回归自然的情感体验，这也是景区在规划的过程中强调人与自然和谐统一的原因之一。旅游景区在设计标识导向的过程中，需要坚持以人为本的设计理念，设计出富有人性化的标识导向，提高人们的情感体验，从而满足游客的精神需求。

参考文献：

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作者单位：

郑州幼儿师范高等专科学校