浅析互联网时代下新媒体的运营和发展

唐磊

摘要：随着新时期网络的飞速发展，新媒体也找到了适合自己发展的道路。新媒体的应用范围和应用领域也越来越广，不仅应用于科研、教育、娱乐、经济，也应用于信息传播、人际交往等各个方面。新媒体不仅创造了经济价值，更创造了社会价值。在传统媒体与新媒体并存的发展潮流下，新媒体要想寻求更好的发展环境，追求健康、合理、长远、有效的持续发展，创造出更多的物质财富和精神财富，进而推动自身甚至整个社会的发展，就要积极应对各类挑战，寻求更多发展机遇，提高信息传播水平，增强自身信息传播能力。

关键词：互联网 新媒体 信息传播 运营发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）16-0077-02

一、新媒体良好的发展前景

1.新媒体技术体系较为完善成熟

随着科学技术的提高，互联网得以快速发展，与此同时，社会不断进步，传统媒体早已经不能满足人们的日常需要，包括物质生活层面和精神文化层面的需要，人们渴望阅读更多信息，获取更多资讯，了解事态的发展。为了满足人们日益增长的需求，伴随网络技术的飞速发展，新媒体产生了。新媒体的产生，加快了信息的传播速度，扩大了信息的传播范围，信息的传播不再受到时空的限制，世界各地的人们随时都能通过新媒体查看自己想要获取的信息和资料，使人们能够更加快速、详细地了解事态的发展，为自己下一步行为作出预测和打算，以寻求更优越的环境，谋求更长远的发展。

2.新媒体的接受群体普遍化

新媒体的出现改变了很大一部分受众获取信息的方式和途径。据统计：截至2009年年底，我国网民人数已达3.8亿，移动电话用户超过7.4亿，使用手机上网的用户人数达2.33亿，而且使用新媒体获取信息的网民人数还在逐年增加。用新媒体获取信息的受众不受年龄、身份的限制，上到已经退休的老者，下至还在上学的儿童，只要会使用网络，都能够利用新媒体查询信息。

3.新媒体的应用越来越广泛深入

新媒体在经济、政治、文化、教育、社会等方面的应用和推广也越来越广泛和深入，与人们的日常生活和生产工作越来越密切，对其产生不可忽视的重大影响。通过新媒体，受众可以接触社会各行各业人士，加强人与人之间的沟通与联系。对于自己不了解的任何专业或者非专业问题，都可以通过互联网向专业人士或者大众提出自己的疑惑，使问题得以解决。

二、新媒体遇到的挑战

1.新旧媒体并存

在当前社会下，虽然新媒体诞生并得到快速发展，但是传统媒体依然存在。而且虽然新媒体的应用领域和范围很广，受众也很多，但是传统媒体也拥有大量的受众，许多人依然喜欢利用传统媒体获取信息。新媒体自然好，但是传统媒体也有着其不可比拟的优势。新媒体传播速度快，传播范围广，受众人群多，传播者与受众之间的联系得到加强，与受众的交流能力也大大提高。然而传统媒体更加专业，从信息的采集、调查、分析、编写、传播等过程都有专业人员、专业团队，并且有相关技术型人才和专家对现象问题进行详细的分析解读，使信息更加真实准确，具有更高的学术价值和可信度。所以，二者各有利弊，新旧媒体都有自己的受众和市场。只要新旧媒体并存，这种竞争就会一直存在。

2.虚假信息的传播

新媒体信息具有丰富全面、传播速度快、传播范围广等特点，然而相关部门对于信息的监管却不到位，很多媒体从业者或者个人利益驱使，通过新媒体发布虚假信息，不知情的受众被这些虚假、错误的信息误导并信以为真，进一步宣传虚假信息，对虚假信息中的当事人或者相关组织造成严重伤害。新媒体的经营者很多是个人或者私人性组织，而不是专业媒体团队，他们没有经过相关部门的审核，也可能不具备媒体专业人员的职业道德和素质。这些组织或者个人为了获得更大的关注度，寻求更多利益，常常向受众传达一些夸大事实甚至是无中生有的虚假信息，只为了满足受众的好奇心和“看热闹”心理，报道虚假消息和新闻，违背了新闻信息采写和信息传播过程中客观真实、公平公正的原则。传播这种不准确不真实的虚假信息，虽然能在短时间内获得公众的关注和经济利益，但经过一段时间后就会丧失公众的支持和信任，使公众再也不信任媒体，不会再希求从媒体这里获得真实准确的信息，不利于媒体的长期发展。

3.同行业之间的恶性竞争

行业之间的恶性竞争也有可能导致虚假信息的传播。很多组织或个人会有自己宣传信息的渠道，有的个人、组织或者企业为了打压同行业的竞争对手，可能会利用新媒体向受众传播虚假信息。由于新媒体传播范围广、传播速度快的特性，这些虚假信息会被更多人关注，从而误导受众的判断，导致受众作出错误决策。包括我们常常在互联网上看到的各类虚假新闻和虚假广告，如：“科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚……89%的男人补肾越补越虚”“权威专家披露，超过140多种疾病与全身性湿气有关”等都是未经过专家和官方认证的虚假消息。这种利用新媒体只谋求短期利益的恶性竞争，不僅不利于自身的长远发展，也会危害行业的整体发展，影响社会的稳定和谐。

三、新媒体的运营

1.紧抓热点问题，了解受众需求

面对世界日新月异的变化，每一分钟，每一时刻都会有新的事情发生，而每一个新事件都有可能成为热点问题，都有可能成为大家关注的对象，所以我们一定要有敏锐的观察力和判断力，紧抓公众关注的热点问题，遵循自己的想法和观点，坚持实践调查，合理分析有效数据，不因为别人的误导就丧失了自己的判断力，改变自己的观点和原则。

2.报道客观、真实、准确的信息

作为自媒体的运营者，坚守自己作为媒体人的职业道德和原则，坚决不为了眼前利益报道那些夸大或者违背事实的虚假信息，并尽可能阻止虚假信息的传播，减少虚假信息传播的危害和损失，在维护自身合法利益的同时尽可能地维护更多人的权益，维护我们作为受众获取信息的知情权和作为传播者传播真实准确信息的良好传播者形象和信誉。

3.整合素材，高效合理地利用有效资源

我们每天可以查询获取到大量信息或者资料，但这些信息中真实有效的可能只是其中的一小部分，这要求我们要有判断事物的能力，快速分辨出哪些信息是真实有效的，并以最快的速度归纳整理，叙述客观事实，得出自己的观点或者结论，最后尽可能在第一时间将信息传达给受众。

4.重视人脉关系链的传播

新媒体有传统媒体所不具备的一个优势是：每一个粉丝、每一个关注者都可以成为传播的载体。以微博为例，粉丝既可以是关注者也可以是所关注内容的传播者。在关注自己所关注的对象的同时，也可以查看所关注对象的关注对象，寻求与所关注对象的共同点。由此可见，我们可以通过人脉关系链的传播，在不增加成本的情况下，获得更多粉丝和关注，进而扩大自己的影响力。

5.新旧媒体互相促进发展

新旧媒体并存的情况下，两者之间虽然存在激烈竞争，但这种竞争也可以相互促进发展，因此，许多传统媒体中包含新媒体产业，新媒体中也涵盖传统媒体产业，二者相互促进，互谋利益，共求发展。

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责任编辑：孙瑶