从编辑到小编 新的角度，新的态度

杨竹

南充市是四川省第二人口大市，《南充晚报》曾获中国地方都市报最具影响力十强、四川报业广告投放价值排行榜十强和四川报业广告经营创新媒体十强等成绩，是一张融时政、经济、文化、生活于一体的都市报、市民报。2016年9月，南充晚报官方微信正式上线，截至2018年9月，粉丝已经接近十万，清博指数当地媒体官微WCI稳居前三。

南充晚报微信目前的十万粉丝量，在当地官微中已是一个庞大的群体，如何持续保持影响力，更好地融入到市民生活中，小编们做过多种尝试。下面，浅谈一些成功的经验。

准确定位 将主流媒体的优势充分转移到微信公众号

《南充晚报》的定位是服务于生活，生活版、热线版、市民版、社区版都是非常成熟的版面，都有固定的读者群，南充晚报微信的原始吸粉，也是从报纸开始的，所以，南充晚报微信的定位也是从“更多、更全、更快的生活资讯”开始的，利用自身主流媒体的采访资源和权威性，发布第一手信息，引起粉丝的重点关注。比如：2018年5月2日推送的《扩散！南充市中心医院寻找乳腺癌患者，最高可获20万的免费治疗》首日阅读量为13572；2018年6月25日封面推送信息《注意了，南充这7条路专盯开车不系安全带、抽烟、打手机……》，首日阅读量为15742；2018年7月12的推送信息《最新！本报记者直击洪峰过境，嘉陵江南充主城区段水位已超警戒线0.4米》首日阅读量为17750。

《南充晚报》创刊18年，立足于本地，已经建立起了成熟的采访体系，记者可以挖掘到更多爆点的本地社会新闻，是及时准确的独家新闻，这也是南充晚报微信的独特优势。比如：2018年7月1日推送的《南充9名退休老人自驾甘肃尕扎那，误入无人区汽油耗尽遭狼群威胁……》，首日阅读量为9944；2018年7月9日推送的《最新最全！南充消防车“怒怼”乱停私家车，刚刚被撞车主已深表歉意》首日阅读量为12065；2018年8月15日《今天凌晨5点，17岁女孩不幸沉入江中，73岁大爷目睹全过程……》首日阅读量为13572。这些信息的及时发布，让粉丝大呼过瘾，从一些微信群、朋友圈看到的只言片語，得到了官方渠道的报道，更加全面的了解到了新闻事件的真相。

内容生动有趣 标题直戳读者关注点

“谁不说咱家乡好”，《南充晚报》作为当地主流媒体，密切关注南充建设和经济发展动态，自然是不可或缺的一部分要闻信息。微信公众号利用自身新媒体的特点，再将这些要闻动态进行加工，图文并茂、生动有趣地再次传播，加上一些标题的制作，直戳读者关注点。比如：2018年5月25日推送的《定了！南充入选中央重大试点，户口在这里的要发了！南充人快来支持你家乡！》，首日阅读量为24175；2018年5月29日推送的《厉害了！我的大南充，跻身中国城市品牌（地级市）百强》，首日阅读量为15352；2018年7月15日推送的《南充至上海高铁终于来了！13小时到魔都，这一路好耍惨了…》首日阅读量为10540。这些信息的延伸阅读部分，将城市发展和市民生活联系起来，不仅让粉丝有点击阅读的冲动，还会有分享朋友圈多次传播的价值。

线上线下良势互动 发挥纸媒品牌更大影响力

微信公众号作为新媒体的后起之秀，不像纸媒的一板一眼，他最大的优势就是互动。南充晚报微信自上线以来，借助《南充晚报》的品牌影响力开展了很多活动，经济收益和吸粉效果都非常显著，达到了线上线下的良性推动。

今年高考前夕，《南充晚报》发起爱心考车倡议，考生和爱心司机通过南充晚报微信报名，并成立了南充晚报爱心车队微信群。

窗体顶端

今年暑假，《南充晚报》携手CCTV-7开展寒门学子公益行动，为南充九县（市）区寻找品学兼优却无力支付学费的应届农村户籍高考寒门学子筹集资金，共有30余寒门学子通过南充晚报微信扫描二维码，在线填写、提交了《CCTV-7寒门学子公益项目资助学费申请表》，其中8名寒门学子先后通过了央视审查，分别获得8000元资助。

南充晚报微信和《南充晚报》近几年开展的这些活动，让读者感受到了《南充晚报》在新媒体强势冲击下的自身活力。新媒体来了，纸媒并没有死，而是借助新媒体的优势，给自己“白纸黑字”一副新的模样。当读者扫描二维码关注《南充晚报》另一张面孔后，随即也为自己打开一扇新的窗户，晚报还是那张晚报，内容却是不一样的“样子”，满足了不同群体的口味。

做好主流媒体的微信公众号，从编辑到小编，新的角度，新的态度。在媒体融合发展的这条路上，《南充晚报》和南充晚报微信的脚步从未停止，读者喜欢，就是努力的方向。