毛利持续扩张 旺旺整固再上

国务院总理李克强主持召开国务院常务會议，决定扩大开放、激发消费潜力，将跨境电商零售进口政策扩大到北京、沈阳、南京等城市;鼓励外企民企等社会资本参与物流枢纽建设运营。

会议决定，从明年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件，注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。中国旺旺（00151.HK）是内地最大食品和饮料制造商之一，政策可节省集团行政成本，有利带动业务发展。

旺旺日前公布，截至今年9月底止半年业绩，纯利13.64亿元（人民币.下同），按年升7.1%;经营利润17.7亿元，按年升1%;期内，收益92.48亿元，按年升3.2%;毛利为41.17亿元，升6%;毛利率按年升1.1个百分点至44.5%。旺旺主要业务为米果、乳品及饮料、休闲食品及其他产品之制造、分销及销售，业务遍布各地，大部份位于内地，其余则在台湾、日本、香港及新加坡。

营销推广方式多元化

旺旺旗下产品旺仔牛奶自2016年下半年开始持续双位数成长势头，主要得益于产品包装规格设计更适合现代渠道消费者的购买习惯，门店导购人员增进了与消费者的沟通，提升单店经营效益，仍有巨大发展空间。旺旺近年增强了数字化营销策略，使其营销推广方式呈现多元化。

旺旺根据目标消费群体推出定制化营销方案，定时推出几个令众多消费者点「赞」的经典线上营销活动，并以其时尚、个性化产品设计及活泼营销推广方式，不断拓展年轻消费群。同时，许多产品包装的设计及材料都大幅更新，强化品牌形象拉近与消费者距离。

电商渠道方面，线上线下结合新零售模式则补充了终端网点的覆盖，并已成为公司收益增长的重要驱动力，前景看好。投资者可于现价买入，目标价6.7港元，跌破5.4港元止蚀。

截至今年9 月底止半年，旺旺纯利按年上升7.1% 至13.64 亿元人民币。