把新媒体技术渗透到群众文化活动中

向力

摘要：在群众精神文明建设过程中，群众文化活动是一种不可替代的重要活动方式，它不仅能够有效提升群众文化素养，还能推动我国和谐社会的创建。最近几年，网络技术水平有了很大程度的提升，新媒体技术的出现及运用能够有效提升群众文化活动效率，还能提升文化知识的传播力度，提升人们的生活质量。基于此，把新媒体技术渗透到群众文化活动中，具有较为深远的影响意义。

关键词：新媒体技术；群众文化活动；渗透

1新媒体技术在群众文化活动中的价值

第一，把新媒体技术渗透到群众文化活动中具有正面意义。新媒体技术的出现及应用推动了我国群众文化活动的发展。（1）新媒体技术能够使文化内容更加丰富，传播形式也更加多元化，利用图片、音频和视频等多种形式，为更好地进行群众文化活动传播提供更好地平台。（2）新媒体的社会互动性优势突出，为群众搭建一个良好的文化交流平台，这样群众文化活动就不再受时间与空间的限制，及时方便地进行互动和交流。（3）新媒体能够提供个性化服务。文化单位可以利用网络途径面向社会征求群众意见，让群众反应自己的精神诉求，以此来加强群众文化内容创新，为群众提供个性化的优质服务，让更多的群众参与进来，使群众文化活动得以顺利开展下去。

第二，把新媒体技术渗透到群众文化活动中容易造成一定的负面影响。因为新媒体技术是一种先进的技术，能够给群众文化活动带来较大的冲击。新媒体技术的便捷性特点使得群众能够做出多种选择，根据自己的兴趣和喜好，在网上获取有关信息。而对于群众文化活动而言，所受到的限制就比较多，所含的文化信息内容也十分有限，弱势十分明显。群众往往倾向于通过各种手机和电脑终端获取文化信息，而对传统文化活动不怎么感冒，这就要求文化单位要加强活动开展形式创新，让群众积极参与进来。

2新媒体在群众文化活动中的渗透

第一，充分发挥新媒体技术的作用，进一步完善群众文化活动内容。最近几年，网络技术的飞速发展给群众文化活动落实带来了较大影响。在开展群众文化生活的过程中，可以依托新媒体资源的优势，提升文化信息储备，使文化活动内容更加丰富。比如说利用网络渠道搜集与传统文化相关的知识，为群众文化活动提供有效指导，并筛选和过滤掉其中的一些不良信息。在新媒体时代，各种信息资源最明显的特点在于及时快捷，能够让群众文化活动跟上时代发展的节奏，把富有新鲜趣味性的文化热点在群众面前展现出来，能够使群众文化活动内容更加富有吸引力，让广大群众积极参与进来。

第二，重点发挥新媒体技术的载体功能，创建科学的群众文化活动平台。因为新媒体技术具有方便快捷的优点，因此，要促进群众文化活动的发展，应当发挥新媒体的载体作用，使群众文化活动传播途径得到有效拓宽，推动群众文化活动形式创新。一直以来，群众文化活动的交流互动都是以面对面的方式进行的，群众缺乏参与的积极性，致使群众文化活动的效果不尽如人意，而进入新媒体时代后，组织者能够利用QQ、微博、微信等各种载体，完成群众文化活动组织体系的构建，利用网络渠道向受众群体发送文件，能够使活动组织效率得到快速提高。不仅如此，在QQ、微信以及相关讨论群组中，参与群众能够专门就文化活动的内容及细节展开讨论与交流，使群众文化活动顺利进行下去。

第三，借助新媒体技术的作用不断革新群众文化活动方式。新媒体技术的发展较为迅速，主要包括音频、视频以及图像处理等各种技术，为我们创造了良好地技术条件，对群众文化活动形式加以丰富。在利用新媒体技术搭建群众文化活动平台时，可以对新媒体技术的多种表现形式加以充分利用，使群众文化活动更加富有生机与活力。相关文化单位也可以利用漫画、小短片、动画以及小游戏等新媒体技术形式加强对群众文化的宣传工作，以达到群众娱乐文化需求，这样群众往往更易于接受，所取得的宣传教育效果也更为理想。比如说，在宣传政府政策时，可以以动画的形式呈现政策内容，并设置一个习近平主席的卡通形象，能够使群众更加喜爱，关注度也会更高，从而使不同年龄层次的群众都踊跃参与进来，提升群众文化宣传效果。

第四，利用新媒体技术推动文化单位的信息建设工作发展。群众文化活动的组织及落实都是文化单位的工作范畴，为了赶上新媒体技术发展的步伐，不少文化单位都在进行信息化建设与发展，逐步走向便捷化和智能化的发展道路。对于文化单位而言，应当利用好新媒体在技术上的优势，设立官方性质的文化网站，及时在互联网上公布文化艺术信息和即将开展的文化活动情况，这样群众通过搜索链接就能很方便地获取相关信息。同时，文化单位还应注意到当前是一个手机应用广泛的社会，可以充分利用网络信息技术，开发出相应地手机App，在客户端上面发布政策、法制与文化等内容，在这个机不离手的时代，群众打开手机App后就能了解有关动态。

第五，科学选择新媒体内容，认真落实好文化工作人员的培养工作。新媒体技术的渗透在一定程度上增加了文化工作的难度，我们应该组建一支高素质的文化工作队伍。作为一名新时代的群众文化工作者，仅仅具有一定的文化与艺术素养是远远不够的，还需要掌握现代化信息技术，促进自身素质的不断提升。同时，文化单位领导要重视文化工作队伍构建工作，及时投入足够的资金，用于对文化工作者进行教育和培训，定期组织文化工作者参加专业技能培训，使其文化素养与职业道德水准得到提高。此外，还要注重培养文化工作者对于新媒体技术的应用，为新媒体时代背景下开展群众文化活动提供有力保障。另外，通过网上征集、培训以及考核等有效方式，文化单位能够对文化工作者进行有效管理，促进整个队伍专业素质的提升。

3结束语

总的来说，群众文化活动的落实能够有效推动群众精神文化建设工作的发展，还能提升群众的思想觉悟。自进入新媒体时代后，网络化与信息化的趋势越来越明显，在人们的工作和生活中得到有效推广，对于群众文化活动开展而言，意味着机遇和挑战。因此，对文化单位来说，应在深入了解新媒体时代特点的基础上，发挥其积极优势，消除其不利影响，充分利用新媒体的优势，对群众文化活动加以完善，丰富群众文化生活，进而推动和谐社会的构建。

参考文献：

[1]石劲松.新媒体环境下开展群众文化活动的思考[J].科研，2016（9）：287.

[2]王慧.論新时代下群众文化活动的组织与开展[J].大众文艺，2017（24）.