全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策

摘要：随着现代化信息技术的不断发展，多媒体技术和网络技术得到快速发展，传统媒体与新媒体逐渐呈现融合发展的趋势，我们开始全面地进入全媒体时代。“全媒体”既带来媒介形态的变化，又带来受众群体分化、信息传播方式等方面的变化。全媒体理念的应运而生，使电视新闻播音主持受到严重的影响，一度陷入发展的困境。本文将分析我国当前电视新闻播音主持的发展现状，探讨电视新闻播音主持在全媒体时代生存发展的对策。

关键词：全媒体时代；电视新闻；播音主持；挑战与对策

引言：

电视新闻播音主持依托于传统电视媒体，不可避免地受到新媒体的影响和冲击。要想使传统媒体和新媒体得到有效的融合发展，使我们进入真正的全媒体时代，我们必须认识到新媒体的发展既是机遇，也是挑战。随着新媒体即手机、平板电脑等发展，使新闻的传播突破了时空的局限，使新闻的实效性逐渐增强，新闻的切入点多元化，使受众获得即时性信息。而且，新媒体能够吸收海量的新闻信息，并进行有效整合处理，然后发布到智能客户终端，使受众阅读方便快捷。新媒体以其独特的优势冲击着传统电视媒体的发展，给电视新闻播音主持带来巨大的竞争压力。

一、全媒体时代电视新闻播音主持生存发展的挑战

（一）电视新闻收视率下降

随着大众媒体的不断发展，报纸、广播、电视等传媒体具有相对独立性，互不影响，都充分发挥自身独特的优势，来吸引各自的受众。但随着网络技术的迅猛发展，全媒体时代的到来，各大媒介之间的界限越来越模糊，尤其新媒体的功能越来越强大，优势越来越明显，信息传播速度快、可以传播即时性信息，信息反馈快、利于舆论引导等。在这种多元互动的信息环境背景下，信息可以随时随地互通有无，改变了传统单一的信息传播、接收方式。人们越来越习惯从新媒体上来获取新闻信息、传播新闻信息，传播者是接受者，接受者亦是传播者，每一位受众都有可能成为一名“全媒体明星”，所以电视新闻播音主持工作越来越淡出社会大众的视野，使电视新闻的收视率显著降低。

（二）电视新闻同质化严重

近年来，随着我国电视产业的飞速发展，各大电视台为提高自身的收视率，纷纷陷入激烈的竞争泥潭，电视节目模仿、复制；电视主持人同质化越来越严重。电视新闻节目也不例外，模仿成风。当然，我们不能抹杀模仿的重要作用，但是一味地模仿，却没有丝毫创造力，确实很可拍。比如，中央电视台播放的《新闻联播》，各省各市电视台纷纷以央视为榜样，播放具有本地特色的新闻联播。电视新闻节目的同质化，必然引起电视新闻播音主持的同质化，为维护电视新闻的公信力、权威性，维护电视新闻主持人严肃、知性、权威的统一形象，各大电视台的新闻均以央视新闻播音主持人为榜样。因此，电视新闻节目是电视节目同质化最严重的区域，也是電视收视率显著降低的一档节目。

（三）电视新闻话语权严重削弱

全媒体时代，新媒体的兴起打破了媒介的介质壁垒，形成了跨平台、立体式的全媒体空间，增强了受众在信息传播活动中的主动性。因此，传播新闻信息、评论新闻内容再也不是电视新闻播音主持的专权了。新媒体的兴起，给予了社会大众发布信息、传播信息与评论信息的权利，他们可以把身边所发生的新闻通过手机、网络等发布出去，也可以对各种各样新闻发表自己的见解。电视新闻播音主持工作既不能即时报道新闻，又不仅能及时得到社会大众的反馈，也不能集思广益，因此，全媒体时代背景下，新媒体的发展削弱了电视新闻播音主持的话语权[1]。

二、全媒体时代电视新闻播音主持生存发展的策略

（一）培养电视新闻播音主持人的整体素质

电视新闻播音主持人应不断提高自身的终身学习能力和创新能力。电视新闻播音主持人不仅要提高自身的新闻专业水平，还应博学多闻，注重文理交叉学科理论的学习，不断提高自身的科学素养与人文素养，提升想象力和判断力。电视新闻播音主持人应充分考虑全媒体时代受众的变化，重新定位新闻的社会语境；应遵守现代汉语言的规范，充分理解、判断与分析客观事物，以正确解读新闻事件的真正内涵，正确引导舆论。而且，电视新闻播音主持还应熟练掌握新媒体信息传播、反馈的规律与特点，使新媒体与传统媒体优势互补，融合发展。电视新闻播音主持人也应在电视媒体权威性、公信力优势的基础之上，充分利用新媒体，不断探索新闻联播、新闻调查、新闻广角等新闻传播平台，重视新闻信息的反馈，积极与社会大众互动，深入了解和反映社会大众的心声[2]。

（二）打造电视新闻播音主持的专业品牌优势

虽然新媒体以其独特的优势逐渐削弱了电视新闻播音主持的话语权，电视新闻同质化严重，但是电视媒体的权威性与公信力是新媒体无法超越的。在全媒体环境下，受众面临的是铺天盖地的良莠不齐的信息，受众容易误入歧途，导致舆论导向的恶性发展。新媒体要想得到更好的发展，就必须由权威媒体指引，电视媒体是其最佳选择。因此，电视新闻能够通过充分融合新媒体的优势，来打造一个属于自己的专业品牌。电视新闻播音主持人在新闻播放时，可以通过无线网络连线专家、企业家等；可以与百姓连线互动，可以获得即时的反馈以进行及时解读；可以及时掌握新闻事件的动态发展，尤其重大灾难新闻事件等等，以机遇受众正确的舆论导向。

三、电视生活类新闻播音主持工作案例

作为一名电视新闻播音主持人，应不断培养自身的整体素质，积极探索电视新闻播音主持的出路。比如生活类电视新闻节目，我们就应走出演播室、走进大自然、走进生活、走进基层等，注重外景采访、主持，以使电视新闻贴近百姓的生活，更具有亲和力，更能获得百姓的青睐。这样，电视新闻的收视率和话语权就会自然上升，电视新闻也不会重复、模仿，而是更有韵味。

结语：

总之，在全媒体时代背景下，为促进电视新闻播音主持工作的发展，新媒体与传统媒体应通过充分发挥各自的优势，实现“双赢”。

参考文献：

[1]陈轩雨.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].新媒体研究，2015，1（08）：41-42.

[2]曹云龙，刘永宁.全媒体时代电视节目主持人的语境重构与功能重设[J].电视研究，2015（02）：64-66.

作者简介：杨羽（1989.4-），女，汉族，本科，职称：中级职称，研究方向：播音主持。