如何将视觉符号和艺术形象转化为语言

侯语诗

摘要：视觉符号和艺术形象在当今的平面设计领域应用广泛，将其转化为语言艺术，表达出特定信息，是视觉符号和艺术形象应用价值的重要体现。本文首先对平面设计中常用的视觉符号和艺术形象进行分析，包括图像符号、指示符号、象征符号等，进而探讨其语言表达策略，以期为相关设计活动提供参考。

关键词：视觉符号；艺术形象；语言转化

平面设计可以看作是利用视觉符号和艺术形象进行信息传递的过程，使用的各种符号和形象都有其特定的视觉语言，并能够通过直接运用、组合运用等，呈现出更加丰富的信息内容。随着平面设计整体水平的提升，对视觉符号与艺术形象的运用方法也更加灵活，应积极从不同角度进行研究，探讨将两者转化为视觉语言的可行策略。

一、平面设计中常用的视觉符号和艺术形象

（一）图像符号的运用

从视觉角度来看，一幅完整的图像设计作品可以看作符号与象征的集合，无论是图形、照片、广告还是影视画面等，都能够体现出事物在人的心灵中的一种映像。图像符号是图像的基本组成部分，每种符号都有其特定的含义，具体可分为具象与抽象两大类。比如我们熟悉的肯德基白胡子老人形象，采用的是具象的寫实手法，其原型即肯德基创始人哈兰·山德士。肯德基形象标志的成功塑造与其图像符号的选择有密切联系，这充分说明，物相符号的合理选择可以起到良好的视觉传播效果[1]。

（二）指示符号的运用

平面设计中的指示符号运用十分广泛，其图形元素较为简单，语义也较为固定。正常人在看到指示符号时，可以较为容易的理解其所表达的含义。这种符号在公共场所的知识标牌上非常常见。比如马路两侧的交通指示标志、工程现场的安全指示标志、商场中的电梯、卫生间指示标志等。指示标志的常用图形元素包括箭头、三角形、圆形等。即使在一个陌生的环境下，人们看到指示符号，也可以在其指引下找到自己的目标。在平面设计运用指示符号可以进行最直接的语言表达。

（三）象征符号的运用

象征符号可以理解为借助具体图像，表达主观臆想，将人们的思想、情感与客观事物联系在一起，并使其成为不可分割的部分。比如我国五星红旗上的大五角星和四颗小五角星都有其固定寓意，五颗五角星联缀在一起，象征着革命、富强和团结。相比于指示符号，象征符号所要表达的语言含义往往更加复杂，可能有多层含义，比如五角星的黄色象征着中国人是黄种人，四颗小五角星各有一个尖角与大五角星中点点相对，象征着中国人民紧密围绕在共产党周围，以共产党为核心，接受党的全面领导。在平面设计中利用象征符号，更容易引起与受众的心理共鸣。

二、视觉符号与艺术形象的语言表达

（一）符号语义的传达

平面设计中的视觉符号和艺术形象多种多样，要将其转化为视觉语言，表达出特定含义，则需要充分考虑各种设计元素的自身含义。其中最基本的语言表达方式就是图像语义的直接传达，即符号直用方式。这种语言表达方式最为直观，能够给受众留下较为深刻的印象。一般商业的平面设计作品多采用这种语言表达方式，比如著名餐饮品牌必胜客的标志是一个“红屋顶”，仅使用最简单的长方形和梯形进行设计，象征着传统必胜客餐厅的外观特点，并向受众传达美味、环境温馨等寓意。再比如，湖北美术学院90周年校庆的设计标志是由一个逗号和句号所组成的，象征着建校九十周年这一重要的里程碑，同时寓意继往开来，语义表达较为明显。

（二）图像语义的传达

图像语义传达不仅是平面设计的重要方法，也是自古以来人们进行信息交流的重要方式。在人类还没有使用文字之前，就应景采用图像进行信息交流，比如画出猴子、树木等形象。其特点是语义的共同性，不分国家、不分民族，看到图像即可领会设计者所要表达的含义。对于现代平面设计而言，图像语义的表达则是利用一个个艺术形象进行信息传递，可以采用写实手法，也可以采用模拟手法，在对现实事物进行抽象和再现的过程中，加入设计者所有表达的含义，突出设计主题，与受众进行视觉和情感的沟通。

（三）辅助符号及背景语义的传达

在平面设计过程中，一幅完整的作品不仅包括主要符号或形象，还包括辅助符号及背景，这些元素可以自己表达某方面含义，也可以对主要符号或形象进行衬托，达到深化主题的目的。利用辅助符号和背景语义进行语言表达，则要深入挖掘客观事物之间的相互联系。比如春天时万物复苏，可以利用破土而出的小草，枝头刚刚冒尖的绿芽，预示春天的到来。在一幅反对皮草的宣传画中，设计者将一只狐狸直接“挂”在了衣架上，提醒人们每一件皮草都是动物的生命，具有强烈的视觉冲击力。

三、结束语

综上所述，在平面设计过程中，合理运用各种视觉符号和艺术形象，并将其转化为视觉语言，可以使作品富有寓意，更容易的与观者建立思想和情感的共鸣，从而实现其艺术价值。应在设计中灵活运用各种语言表达方式，体现平面设计的灵活性。

参考文献：

[1]赵子江.平面设计艺术[M].北京：机械工业出版社，2012.

[2]章利国.现代设计美术[M].郑州：河南美术出版社，2013

[3]黄小华.市场经济时代商品平面广告设计中的视觉符号传播研究[J].知识经济，2017 （18）：62-63.