浅谈文化类广播节目的现状与发展趋势

王磊

摘要：广播这一传统媒体的发展，在全媒体环境下的今天显得有些举步维艰。现今大部分省市电台设置都以新闻、音乐、经济、交通等类型台为主，这些类型台当中的大多数节目也都是以传统的新闻播报，音乐心情，交通路况信息为主要内容，而在这其中缺少了文化类广播节目的发展空间，在本文中笔者以切身的参与制作，在实践过程中找出文化类广播节目发展过程所遇到的问题，尝试以《光阴的故事》为例，分析在全媒体环境下文化类广播节目的发展趋势。

关键词：广播；文化类节目；创新；发展；光阴的故事

1926年10月1日，中国自办的广播电台——哈尔滨广播电台开始第一次播音，到2016年的今天，在90余年的中国广播发展史当中，文化类广播节目也留下了浓墨重彩的一笔。随着广播的发展在今天，文化类广播节目不仅要面临全媒体环境下日新月异的新媒体发展，同样也要克服在和新闻、音乐、私家车等节目竞争中的不利因素。对于现今的媒体发展环境，每一个人只要拥有一部有网絡功能的智能手机都可以进行实时直播，每一个人也都可以开通自己的网络电台录制节目，吸引听众。这种全媒体背景下，广播节目的发展遇到的除了危机，其实也有很大的机遇在其中，本文以《光阴的故事》为例，以全媒体环境为背景，通过亲身的参与创作总结经验与问题，尝试对文化类广播节目日后的发展趋势做简要分析。

一、文化类广播节目的现状

当听众打开收音机的时候最常听到的都是新闻类、音乐类、交通资讯类的节目，这其中印象较为深刻的像“中国之声”的《新闻和报纸摘要》、《央广之声》都是较为优质的传统新闻类节目，其特点是效性强，信息含量大、收听范围广。相对于新闻类节目，中国大陆首个类型化电台“Music Radio”以喜爱流行音乐的受众为目标服务群，专注播出流行音乐，是音乐类节目当中的一座里程碑。当我们打开收音机收听本地节目的时候在本地电台当中也只能收听到与新闻台相类似的交通、财经等类型台很少能够收听到类似于《光阴的故事》这样的文化类广播节目，即使有少许的几档与文化相关的电台节目也必定不是放在主要时间段进行播出，这也反映出了文化类广播节目在当今广播电台类型化发展的今天显得有些单薄。

近年来较为成功影响力较大的文化类广播节目中必然会有中央人民广播电台推出的系列报道《致我们正在消逝的文化印记》一席之位，这档系列报道在全台频率中滚动播出，中央级新媒体央广网、“两微一端”也进行了全程的互动，形成了立体传播的声势。除了“中央级”的优质文化类广播节目，近年来电视荧屏上也出现了一些优质的文化类节目如在互联网节目当中有一系列的优质文化类型节目：高晓松的人文类脱口秀节目《晓松说》、网络节目《晓松奇谈》、马未都的《都嘟》等，当然以上这些节目都属于电视范畴，但是对于《光阴的故事》这档文化类广播节目的研发与发展也都有着一定的借鉴意义。

在《光阴的故事》这档文化类广播节目正式投播出之前，对于节目板块的设置也是进行了多番的修改，力求在投播之后能够通过深入浅出的文化现象，结合现今当下热点的社会事件，让听众在轻松的氛围了解文化知识，开通节目微信公众平台，新浪微博使听众能够加入到节目当中来，这样的节目设置对于固定听众群的建立以及节目播出效果也有积极作用。

二、文化类广播节目的特点

《光阴的故事》这档节目播出的时间是每天的15：00—15：30，每期节目30分钟的时长，在节目当中会有精选音乐，一个文化现象的介绍以及时下热点文化话题的解析。文化类广播节目与其他类型的节目如：新闻节目、音乐节目、旅游节目不同的是在其中会融入一些文化知识，解读相关的文化现象，所以在其中有文化类节目自有的一些特点。

（一）文化热点的时效性

随着广播技术的发展，到今天每一个人只要通过一部智能手机就可以完成广播节目的录制、上传、分享过程。时效性这一特点也是传统广播媒体的最大优势。其实不仅仅只有新闻类的节目需要时效性，文化类广播节目同样也需要一定的时效性，这样能够保证文化热点的“温度”。《光阴的故事》节目当中内容的选取紧紧的围绕时下的热点话题，既包括了热点的新闻话题，也涵盖了时下的影视剧作，电视栏目等激发听众收听兴趣的内容。在编排上也进行了巧妙的构思，“你如初见”、“杯中情深”、“节气风俗”等板块能够通过语言文字内容、音频（影视原音）、音乐等元素将听众引入特定话题。

这种时效性的表达一方面能够满足听众的收听需求，另一方面对于日播节目《光阴的故事》而言也有一定的难度，需要有大量的积累，在平时也需要细致关注各个领域所发生的文化事件，进行深入的了解，以便于在节目当中能够信手拈来，举一反三，使节目内容更加饱满。

（二）文化内涵的普世性

《光阴的故事》作为一档文化类广播节目，就需要明确节目当中文化内涵的普世性，这里需要注意这样的问题，因为普世文化是一种典型的商业文化，也正是我们现代化的一种生活大环境，使得现今的普世文化是可以像商品一样进行批量生产的，所以说“普世文化之所以是有意义的，并不在于它本身，而是在于观众与读者对于它的理解”，这也是媒体研究者费斯克所提出的。在广播节目当中，因为听众收听到的可能是碎片化的信息，这样的信息在他们记忆当中储存的时间也是有限的，所以节目当中应该让他们了解相关事件、背景后，经过独立思考，有自己的一种思想表达，既可以通过微信公众平台的留言，同时也可以通过节目的线下活动来完成。

（三）文化表达的贴近性

地市级的广播电台，是最基层的媒体平台，也可以说这样的基层媒体平台是离听众距离最近的，这也就要求主持人，记者在相关的节目以及采访当中要做到“三贴近”的原则：贴近群众、贴近生活、贴近实际，牢固树立正确的群众观念。在《光阴的故事》这档节目当中，所讲述的大多数内容都是取材于群众生活，以群众喜闻乐见的方式，用群众语言进行宣传，这样的形式对于那种所谓“高大上”的播音相比更加的可亲可信，听众也更容易接受节目当中所传达出的文化信息。

另外在《光阴的故事》这档节目当中在节目的设置上也能够充分的体现出文化表达的贴近性，因为广播节目所针对的收听群体极有可能是学龄前的孩子，也可能是读书阶段的青少年，可能是处于中青年的开车一族，也有可能白发苍苍的老人，所以节目板块的设置也显得尤为重要。针对青少年群体，解读近期上映的动画电影；针对中青年解读时下热点新闻当中的文化表达；对于老年人开设相关古典文学、经典音乐的文化表达，这样的节目设置对于有相应收听需求的固定听众群的建立也会起到积极作用。

三、文化类广播节目的创新

（一）增强节目的时代性

随着广播产业链条的不断发展，电台工作者亟需考虑的一个问题是如何在广播节目的包装上体现和反应出时代性的特征。通过参与制作《光阴的故事》这档归属于文化类的广播节目，逐渐的探索出线上包装、线下包装两种方式，即通过线上包装——节目名称、版头、片花、预告的方式，同时也包括线下包装扩大影响、树立品牌的方式体现文化类广播节目的时代性。

线上包装方面，在节目名称的选择和节目版头、片花的制作方面《光陰的故事》都紧随时代发展，设置了风景、味道、音乐、动植物等多方面的片花，短小精悍。富有感染力的版头、片花不仅具有提示听众与强调节目的作用，同时也能够对播出的频率、栏目、节目宣传包装、介绍内容及间隔过度。“有滋有味、有声有色”的声音包装加上文化方面的主题内容在节目的线上包装方面有很大的创新。

在线下包装中，《光阴的故事》紧密围绕UniFM91.7全台的包装推广，参与大连市各项行业论坛、博览会，通过平面媒体、户外媒体、电子媒体等媒体渠道对播出频率及各档节目进行线下包装，同时也设置了《我在大连遇见你》、《城市味道》等非线性节目，在全天的整点、半点进行播出，通过主播走近百姓，走近每一个人的身边，也提升了品牌影响力和听众参与度。

（二）增强内容的可听性

在日趋激烈的媒体竞争当中，增强广播节目的可听性是保持广播竞争力的必要手段。一方面在实践的角度，结合《光阴的故事》节目本身，采用新颖的板块设置，从策划到撰稿，整个节目流程中都应该突出新意，打破常规文化类节目固有的束缚，在我们日常生活当中，在我们接触的社会万物当中都存在着文化元素和文化现象，节目选题以及插入点的选择就显得尤为重要。另一方面，在理论层面应该探索增强广播节目可听性的关键点。一档优质的广播节目，从策划、编辑、到播音整个过程当中都投入了很大的心力，所以在后期的节目播音当中能够通过主持人语言表达和文化内涵来充分体现文稿的深层含义，就可以达到吸引听众、感染听众的这一目的。

作为一个广播节目主持人，首要的任务就是讲好普通话，如果不能标准的使用普通话进行节目播音，即使声音条件再优质也会影响到整档节目的表达力。能讲普通话、会将普通话还仅仅不够，在《光阴的故事》这样一档文化类节目当中，主持人的内涵修养也显得尤为重要，即使在前期文案过程中妙笔生花、引经据典但是在播出过程当中主持人不能完全理解文案的深层内涵也是会影响到节目的整体播出效果。所以在日常的学习、工作中更要加强对于基本功以及文化素养的积累，这样才能很好的感染听众，增强节目的可听性。

（三）加强节目的创新性

在全媒体环境下的今天，广播节目这一传统媒体在发展中也应该融入新媒体的元素，这一点也已经成为业界的共识。在这其中，大多数的省市级媒体都已网络平台建设为主，现在各类媒体的微博、微信、客户端层出不穷，但是只有真正的玩出花样、做出品质才能建立起长期的收听群体。《光阴的故事》节目也开通了自己的微信公众平台，在微信平台当中除了完成日常的节目互动，同时也增设了“讲故事”的子菜单，关注的粉丝可以通过自己录制语音，或者是发送文字的方式来和大家分享自己的一些文化观点，使观众直接参与到节目当中，让每一个人都成为信息的传递者，声音的发出者。

勇于创新是广播发展的一条必经之路。因为创新不仅仅是某一档广播节目发展的需求，更是广播这一传统媒体适应时代潮流的必然选择。可能在节目创新的过程当中充满了挑战性，但是半途而废的创新是必然会导致一档节目甚至一个平台的落寞，只有积极进取才是解决问题的唯一选择。

四、文化类广播节目的发展

可以说传统的广播媒体在搭上互联网快车之后焕发出了强大的生命力。通过网络，原本只能在广播当中听到的声音可以脱离这种传统的单一表现形式，变得立体起来。这也是广播节目、广播作品的第二次生命，广播+网络可以实现节目的回听、下载；主播可以通过网络平台更好的和听众朋友进行互动；通过网络平台定期推送节目预告，这些方面都是传统广播平台不可匹及的。树立节目品牌意识，这是广播媒体发展的新路径也是广播节目的生命源泉，拥有自己的声音，才能够在竞争激烈的广播节目市场拥有一席之地。这也是《光阴的故事》这档文化类广播节目未来发展的方向，虽然现在的节目仍然不够完美，但是毕竟迈出了发展的一步，“它山之石可以攻玉”，通过不断的学习与发展推出更优质的节目，这也是广播节目收听长青的关键所在。

在全媒体时代的今天，广播这一传统媒体虽然面临着巨大的挑战，但同时随之而来也有好的发展机遇。作为一个地级市的广播媒体，文化类广播节目不仅要面对着本地区内其他类型台的竞争同时要克服同其他种类节目并存的劣势，同时也要关注到网络电台的快速发展。如何能够依托文化类广播节目其时效性、普世性、贴近性的特点，制作播出群众喜闻乐见的广播节目，这不仅需要在节目的创新与发展方面下功夫，更要在节目的具体实施过程当中想点子，出新意。在节目的创新发展过程中不仅要增强节目的时代性、可听性、创新性更要注意节目的整体发展，打造自己的广播节目品牌，寻找到一条适合文化类广播节目发展的新路径。

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