纸媒转型忌跟风

张涛甫

日前，《法制晚报》宣布自2019年1月1日起休刊，整体向新媒体领域进军，其现有采编团队将与上级单位进行有机整合，集中精力打造新的融媒体平台。关于纸媒休刊，早已不是什么新闻了，似乎是“旧闻”换了一个“马甲”又来刷存在感。不过，可以断定的是《法制晚报》绝不是最后一个休刊的。

有言道：“常见新人笑，不见旧人哭”。传统纸媒，特别是一些市场化纸媒，在冰冷的市场寒冬面前，像卖火柴的小女孩，在瑟瑟的寒冬中兜售火柴。在新媒体野蛮生长的媒体市场中，传统纸媒的份额变得越来越小，市场容纳不了那么多的纸媒。于是，纸媒的出路越来越窄，要么休刊关门，要么向新媒体转型。事实上，即便一些党报党刊，也不得不融入互联网。

然而，休刊不易，转型更难。对于一些身处绝境的纸媒，并不是转过身去，就会柳暗花明，绝处逢生。君不见，很多纸媒转型是一种跟风式转型——看别人搞新闻客户端，跟着复制粘贴；看人家搞中央厨房，也跟风上马；看有人搞算法，也如法炮制。总之，不做自己，只做别人的影子和复制品。曾几何时，传统媒体转型，多拥堵在客户端的单行道上，制造了大量新闻客户端。有数据统计，国内新闻资讯类App应用超过1300个。在排名前400位的新闻资讯类App中，有传统媒体背景的资讯App占到47%。这1300个新闻资讯类App，不可能全都进入公众视野，只有少数App能成为主流，绝大多数的新闻资讯类App都是作为“分母”的，只有少数处于前列的新闻客户端才是真正赢家。

那么，明明知道跟风转型成功者多属小概率的事件，为什么还要跟风呢？其中的原因或许就在于，多数纸媒深知，若原地不动，只能等死。与其等死，还不如随大流，跟着人流往前走，说不定能走出行业峡谷。这种心态，确实能获得同情和理解，但是这种无奈的从众选择，成功率并不高。市场注定是会让那些处于前列的媒体吃偏食的，跟风做长尾，将长尾矩阵延长，获利空间只会越来越小。

最近几年，做原创内容成本很高，难度系数也很大，尤其是在原创版权得不到切实保护的情况下，好的原创内容往往容易被一些新媒体廉价复制粘贴，甚至被大摇大摆地盗用，偷盗者无偿或以极低的成本享用原创者的成果，致使做原创时常沦为“冤大头”。长期以往，“劣币驱逐良币”，传媒市场的原创指标就被整体拉低了。

在笔者看来，纸媒转型只有参考答案，没有标准答案。他人的成功经验，无条件地加以复制粘贴，未必会真的适合自身。纸媒转型的关键还是要走自己的路，充分了解自身的特点和市场的需求，若只是一味地跟着别人跑，那么注定是行之不远的。即便能分得一杯羮，也可能只是暂时的、侥幸的，而非可持续的，特别是在当下新媒体内容高度同质化的背景之下。▲

（作者是复旦大学新闻学院执行院长、教授）