新媒体语境下的视觉设计研究

（江苏联合职业技术学院常州艺术分院 213001）

一、新媒体环境对视觉设计的影响

新媒体简而言之就是在当代科技推动下产生的新兴媒体形态，其以电子技术为基础，以网络作为传播平台，我们可以凭借技术将其简单的划分为两大类：第一是老式媒体的数字化发展，例如数字电视，数字报刊，数字广告等；第二是在新技术时代应用而生的新兴媒体，如网络传媒，触摸媒体，数字平台等等。在科技的发展下新媒体于技术、效果、传播、形态、冲击力、体验感上都呈现出传统媒体所不可比拟的优势，新媒体的快速发展整改变着人们的生活和接受方式，对于受众信息的接受，新媒体提供了更多的接收和阅览方式，对于信息的传播更为便捷和快速。尤其是新媒体的平台更为开放，受众作为媒体传播的一员在新媒体时代身份更为多样化，其既可以是接受者，也可以是传播者，甚至还能够成为信息制造者。而在于传播形式的方面，新媒体环境中信息仅可以是声音，也可以是图像，还可以视频。并且，伴随全球经济一体化和知识的大爆炸，新媒体语境下技术的革新对媒介视觉设计的要求也更加多样化，以往视觉设计概念和视觉设计方法相对于新媒体语境都有所滞后，且新媒体语境中视觉的设计已经融入到人民生活的方方面面，与各行各业中扮演着不可或缺的重要角色，对于当代社会，文化，精神的印象极为深远。所以，为了适应新媒体语境，视觉设计同表现形式到传播方法上都需要进一步的革新和升级，以满足当下新媒体语境下的视觉设计发展趋势。

二、新媒体语境下视觉设计的特点

传统的视觉设计大多都是二维图片的形式，凭借色彩、文字和图像的组合来传达创作者的意愿和信息。但在新媒体语境中，对于视觉设计的要求就显的更为多样化和复杂化。并且，传播手段的升级和系统工具的提升都为视觉设计提供了更多的可能性。视觉设计所囊括的内涵也在不断深化，各类媒体的升级换代也同时推进着视觉设计呈现出新的时代特点，这些特点可以具体总结如下：

一是视觉设计的非物质性，在新媒体语境下很多媒介都是虚拟的平台，这也大大延伸了视觉设计的领域，今其设计的结果呈现更为便捷、传播更加迅速，并且在传播的途径中还突破了时间和空间的限制；二是视觉设计的交互性，伴随网络和无线技术的飞速发展，新媒体语境下各类信息的传播方式层出不穷，为了保证信息的有效性，新媒体环境下，视觉设计的交互性更加收到人们的重视；三是视觉设计的多维性，在新媒体语境中科技手段为多维设备提供了更多支持，很多视觉设计的布局呈现出非线性与设计思维空间立体化的趋势，这都是以往视觉设计中不曾出现的。例如，2016年米兰设计周上展出的光影艺术装置“Light is time”，由巴黎著名建筑师Tsuyoshi Tane和西铁城设计团队联袂合作完成，这个巨大的装置由80000枚手表的芯片构成，并由4200根金属丝从天花板上悬挂而下。光影交织、光影融合，当观众置身于这个巨大的装置中，在金色的笼罩下，时间仿佛静止了。光即时，时即光。没有光，就不会有时间，也不会创造出生命的奇迹，亦不会有丰富的地球资源，甚至我们快乐的生活，如图1。

图1 Light is time（2016米兰设计周）

三、新媒体语境下的视觉设计原则

在新媒体语境中，视觉设计的信息传导、表现形式以及传播途径都变得更加多元化。所以，视觉设计的原则也应该符合新媒体语境下的特点和传播方式。

1.传统文化元素的多元化展现

在新媒体语境中，中国和世界的接触更加便捷，为中国文化的传播带来了更多的挑战和机遇。中国文化源远流长，内容丰富，其文化元素备受世界人民喜爱，伴随新技术环境中新媒体的不断发展，人们对信息的需求和接受的方式产生了颠覆性的改变，针对信息大爆炸式的的快节奏新媒体语境，受众更愿意接受更具个性和趣味性的视觉设计。并且，相比西方文化的自由奔放，中国传统文化元素的表达方式在世间设计的应用当中就具有一定局限性了。因此，在新媒体语境中，中国传统文化元素融入必须打破固有的刻板形式，凭借更为多元化的形式，融合当下的时代特性及各项科技手段，使中国文化的精髓得以宣扬发展。在新媒体语境中文化元素是视觉设计的核心部分，针对中国传统文化元素融入应该打破固有的思维格局，增加表现手法中的趣味型，令受众更为容易接受中国传统文化元素的视觉设计。同时还可以凭借传统的材料和方式对中国传统文化元素进行复制，知道，更具中国文化内涵，更另类和个性的视觉设计元素，并在此基础上凭借电子科技手段进行再抽象，从确保最终试卷设计的良好效果，同时又能让受众深刻认识中国文化，实现中国文化元素的深层次推广和传承。

2.视觉设计中需要体现交互性

在新媒体语境中，各类网络传播设备和互动媒体成为媒体传播中的主导，伴随智能电视和各类移动APP的出现，视觉设计的内容和模式都得到了前所未有的拓展。如今，视觉设计在虚拟空间中已经打破了原有的静态化，开创出动态化、游戏化和交互化的媒体新模式，甚至有的视觉设计还需要加入物理的交互感应。日新月异的科学技术和手段，为视觉设计的拓展和实验提供了无限可能。和他人的交流是每个人社会化的重要条件，因此，在新媒体语境中更加高质量的交互性，成为当下视觉设计的重要方向之一，但如今的视觉设计领域，不但有人机交互，人和媒体，人和人的交互也都成为视觉设计需要关注的点。在试卷设计的过程当中，一定要将各种设计元素和交互形式进行合理搭配，从而设计出更加适宜交流和表达的信息交互产品和设计方案，以确保视觉设计符合当下新媒体语境的时代需求。

3.视觉设计体现当代人文关怀

如今，视觉设计已经融入到人民生活的各个方面，在每个行业中都占有一席之地，对于社会文化的新格局有着举足轻重的意义。这几年，伴随着科技手段的发展，人民的物质生活极端丰富，因此，对于精神世界的需求也愈加迫切，对于各类具有人文情怀的东西更为关注。在这样的背景下，在视觉设计中融入人文关怀就变得顺理成章，追求艺术创造和人文关怀的和谐统一，成为新媒体时代语境下视觉设计的重要标准之一，因此，当下的事你结数系一定要交人文关怀融入其中，凭借视觉设计作品传导当代的人文精神，让自身的作品，实现人与自然的和谐统一，为当代的视觉设计注入新鲜的生命力和内涵。

四、结论

新媒体的快速发展为信息的传播提供了更多可能，其革新了当代受众信息方式的获取，有人民群众接受信息的方式更为平等和便捷，在信息传达方式上令信息变的图示化、参与化、互动化。在这样的背景下，作为信息传播主要手段的视觉设计应在体现新的时代特性和发展趋势的同时，以关怀人类未来为责任，让视觉设计的发展在文化的建构中保持旺盛的生命力。