大学生旅游消费行为特征调查——以宜宾学院为例

邓国良

（宜宾学院，四川宜宾644000）

随着上世纪八十年代改革开放以来，我国经济的快速发展，出行旅游已经不再是人们的奢望。国内得天独厚的旅游资源和市场需求，使我国旅游行业得到飞速的发展。旅游经济作为新时代人们生活水平逐步提高的产物，旅游消费也成为了人们生活支出的重要部分。本专科学生从1999年的410万到2016年2700万。在旅游市场竞争激烈的今天，大学生这个潜在的消费市场成为旅游行业的重要争夺点，大学生体力旺盛，思维行动活跃，在经历十年寒窗的学习后，迈入多彩的大学校园，对外面的世界充满了好奇，探索心也是最强的阶段。大学学业相对轻松，时间也较宽裕，他们更加迫切地想去开阔自己的视野。

1 调查对象与方法

1.1 调查对象

2018年5-6月，以宜宾学院2014-2017四个年级的本专科升生为对象，采用问卷调查法和访谈的方式，在学校图书馆，寝室，运动场非随机的抽样调查。发放问卷400份，回收387份，有效问卷376份，有效问卷回收率为94%。

1.2 数理统计与方法

利用SPSS 17.0对调查数据结果进行分析。

2 宜宾学院2014-2017级大学生旅游消费特征

2.1 旅游兴趣

调查发现，大部分大学生对旅游感兴趣，他们对旅游都有强烈的愿望。调查数据显示，对旅游感兴趣的有332 人，占总人数的83%，不感兴趣的有9 人，占比2.3%，可去可不去的有35人，占比8.8%。从性别结构来看，女生出游愿望更高，从年级结构来看，大二、大三出游愿望强烈。

2.2 旅游偏好

通过调查发现，宜宾学院学生在对景点选择上主要以宜宾周边景区为主，以观光型旅游为目的。通过访谈了解，他们认为大学生就应该多出去走走，去了解宜宾当地名胜古迹与著名景区。成都、重庆离宜宾较近，交通便捷，也成为宜宾学院学生出游的选择。

2.3 出游时间

旅游是一种社会经济活动，除了需要经济支撑以外，还需要时间才行，大学生相对于其他旅游群体时间充裕，除了寒暑假以外，还有小长假、周末或无课日出行游玩。根据调查和访谈得知，宜宾学生学生如果进行远游主要是在暑假，平时的小长假、周末、无课日主要是宜宾近郊游玩，而寒假春节出游较少，春节在中国传统文化中是阖家团圆的节日，同时春节交通拥挤也是考虑的因素。

2.4 旅游消费情况

表1 宜宾学院大学生旅游消费占比

通过表1可以看出，宜宾学院大学生旅游消费占比较高的主要是住宿费（39%）、交通（18%）、景区门票（16%）、吃饭（15%）其它消费占比12%。在调查和访谈中发现，大学生出行主要以火车和公交车为主，特别是在我国高铁快速发展的今天，经济便捷的交通工具成为了大学生出游的首选；大学生在旅行时对当地的美食也非常感兴趣，访谈得知对于美食的要求男生相对女生要求要低。

表2 宜宾学院大学生单次旅游费用占比

通过表2可以看出，宜宾学院大学生单次出游费用主要集中在两千一下，但这与宜宾市城镇居民旅游消费相比较高。说明大学生具有较强的消费能力，除了从父母那里获得稳定的资金外，平时做家教兼职，努力挣奖学金等都是他们旅游经济的来源，甚至有部分同学分期付款形式旅行。

3 结论

通过对宜宾学院2014-2017级大学生的旅游消费调查，得出宜宾学院大学生对旅游兴趣浓厚，出游愿望很强，同时与性别和年级成显著关联。部分同学消费超前，建议当地旅游企业可以根据大学生的消费特征和学校合作，结合当地的旅游特色做文章，除了增强旅游企业在大学生中的知名度，也让大学生的出行安全有所保障；同时还可以推出一些针对大学生当地特有的旅行，既满足了大学生的需求，旅游企业也得以更好的发展。