论绿色营销与中国纺织服装产业发展方向

李华

济宁市技师学院 山东济宁 272000

纺织服装产业一直是我国国民经济的支柱产业之一。WTO纺织品服装配额限制的取消，一方面为我国服装出口带来了更广阔的市场空间；另一方面，世界服装贸易面临更为激烈的市场竞争和新的贸易摩擦，当前我国服装产业的发展还存在许多的不确定性。因此，研究我国纺织服装产业国际竞争力的提升问题具有很强的现实意义。

1 中国纺织服装外贸现状

我国最初的纺织服装产业是以满足人们的穿衣基本需求而发展起来的，而在时代不断进步的背景下，人们对纺织服装的审美功能提出了更高的要求，这就为这一领域的发展提供了广阔的空间，近年来，纺织服装领域在发展的过程中，为不断满足人们越来越高的需求而努力着，也在这一过程中为我国国民生产总值的提升做出了重要的贡献。目前，我国在世界上有“世界纺织工厂”之称，这是因为我国是最大的纺织服装品出口国，30%以上的出口纺织服装都来自于我国。作为我国传统型产业，纺织服装为我国贸易顺差的实现奠定了良好的基础，也是我国实现经济可持续发展、提升经济综合竞争力的关键途径之一。据有效数据显示，仅2014年，我国就产生了接近1600亿美元的纺织服装出口额，形成了高达6.55%的同比增长率，而这一数据在全球纺织服装出口总额中占据一半之多。我国在进行纺织服装出口的过程中，主要的市场为欧盟、美国和日本。然而，近年来，受世界经济形式的影响，我国纺织服装出口贸易发展速度也呈现出迟缓的状态。同时，我国多数纺织服装出口贸易企业在经营的过程中，贴牌生产、简单加工的现象严重，即该领域发展中严重缺乏技术含量，拥有相对较低的附加值，生产成本的优势主要来自于劳动力廉价。在纺织服装加工的过程中，所使用的原材料成本也相对较低，但是从整体上来看，我国并没有充足的高档面料资源，这部分原材料需要进口，这就导致我国成为了纺织服装贸易中的中间加工商，由于产品拥有过低的附加值，因此所创造的经济收入也有限[1]。

2 中国纺织服装产业实施绿色营销的战略

2.1 企业要切实向着绿色营销的方向迈进

中国的纺织服装企业要想实现绿色营销的战略就要向着这个方向迈进，在制定计划过程中也要向着这个方向努力。比如为了实现绿色营销，企业要制定相应的绿色生产计划、绿色培训计划、环保投资计划以及绿色营销计划等。所有的纺织服装业都要遵循绿色营销的发展理念，在制定企业生产规划的时候要融入绿色环保的内容，保证整个过程都要始终向着绿色营销的方向迈进。

2.2 品牌建设策略

品牌建设策略是提升我国服装产业国际竞争力的关键，它不仅能促进产业竞争优势的培育，还能解决我国服装产业目前存在的一些问题。我国的服装产品，从面料选择到款式设计，从产品的工艺到对流行趋势的把握，都远远落后于国际知名品牌。因此，首先应该把提高服装品质上升到一个相当的高度来审视，从服装的硬件生产水平——厂房、设备、技术、流程，再到服装的软件生产水平——产品定位、面料选材、款式、流行趋势的把握多方面的进行整合，从面料入库到成品出库，严把质量关，只有这样才能真正创造国际化的品质，为提高品牌竞争力打好基础。从服装产品的渠道来看，国内目前主要销售渠道还局限于大流通、大批发或为国际品牌代工的阶段。事实上，如果想在服装销售中占得先机，那么就必须拥有一条属于自己的销售渠道。目前，服装产业的新兴销售渠道主要有中高档商场专柜、品牌专卖店、国际化网络等几种模式。我国的服装企业必须在渠道上有所创新，使产品尽可能地展现在消费者的面前，方可提高品牌认知率。此外，在打造服装品牌的时候，产地与设计师的优势也应该尽全力进行把握。通过与世界服装强国联姻，有效地借助产地优势，可以大幅度的增强品牌信任感。

2.3 流通过程的绿色化

在纺织服装生产的过程中，完成了服装制作生产过程中的绿色化，便进入绿色营销的第二环节，那就是流通过程。流通过程中的绿色化具体就是说在服装的流通过程中要体现出绿色环保的意识以及相应的行为，这一环节是保证纺织服装实现绿色营销的关键，只有实现流通过程的绿色营销，才能让生产出的服装最终到达消费者的手中。为了做到流通环节的绿色化，企业可以建立专门的绿色专营商店以及在商品储运过程中实现绿色化。流通环节的绿色化不同于其他的环节，这一环节可以帮助对企业的绿色化营销战略进行宣传，在消费者心中树立良好的企业形象，引领绿色消费，取得良好的社会效益和经济效益，从长远来看，流通环节的绿色化可以很好地帮助企业打造文化软实力，对于提高企业的社会影响力来说具有积极作用。

2.4 严格实施服装绿色环境标识

环境认证是保证绿色营销的严格标准，也是我国服装企业开拓国际市场的通行证。绿色环境标识包括一系列认证评价项目，比如环境审核、环境标志、环境行为评价等多个方面。实施绿色环境标识认证管理，能够保证我国服装企业更好地同国际市场接轨，缩小与发达国家的差距[2]。

3 结语

综上所述，近年来，我国的综合竞争力不断提升，并积极主动的参与到了世界经济市场的竞争中，为创造更多的经济效益奠定了良好的基础。在众多的外贸竞争中，中国纺织服装在支柱产业之一，要想提升中国纺织品服装外贸竞争力，相关企业就必须从提升产品的质量入手，努力实现技术的创新，并合理利用品牌战略和加大交通运输业的建设力度等途径，为我国纺织服装外贸领域综合竞争力的提升奠定良好的基础。