我国综艺电影的消费主义倾向再思考

朱梅宝 李燕临

【摘 要】综艺电影从无到有经历了井喷式的发展。尽管外在的粉丝消费合力和内在审美余韵期待心理的存在为综艺电影的票房提供了有力的保障。综艺电影在经历一个创作高潮后又迅速淡出观众的视野，综艺电影难掩其在素材、方法与技巧、价值与功能上的缺失。作为精神文化产品的综艺电影，不可避免地受到消费主义的影响。因此，本文以消费主义理论为视角，着重探讨消费主义影响下，综艺电影所呈现的消费主义倾向，从而发现综艺电影存在的问题，同时为其今后更好的发展提出几点建议。

【关键词】消费主义；综艺电影

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）29-0086-01

一、综艺电影产生的背景

消费主义作为一种话语权利系统，在政治、经济、文化领域都产生了一系列的影响。电影作为一种特殊的文化商品，随着时代的发展，电影自身的产业化转型，电影人对电影的认识理解、创作主张、题材开拓以及类型挖掘都进行了不断尝试，于是新的电影形式开始出现，最具标志性的就是风靡一时的“综艺大电影”。 它以满足受众精神消费为目的，通过帅气甜美的男女明星、轻松愉悦的节目氛围、跌宕起伏的游戏过程引起受众的兴趣，进而引发受众的观看欲望。这种跨界交融的新电影类型遭到了电影理论界的诟病，却受到广大观众的欢迎和电影市场的青睐。

二、综艺电影的消费主义倾向

消费明星，满足受众的窥私欲。随着当今社会消费文化产品的不断丰富，受众的观赏水平逐渐提高，原有的综艺节目已经不能满足观众，因此节目的制作者在节目中加入了明星。而明星所具有的的娱乐性、消费性与流行性不仅增加了节目的可消费性，同时也提高了节目的收视率。综艺电影是由综艺节目延伸而来，刚好满足了受众的需求，综艺电影将明星作为主要的拍摄对象，而节目的主要内容就是全方位的记录他们的生活。电影全方位多角度的拍摄，使明星们的性格特点、生活习惯、乃至一些小的癖好都被曝光在镜头前，真正满足了观众的窥私欲。

精准的广告投放，高渗透的消费文化。消费主义遵循的商业精神是：服务于追求商业利润的最大化。广告商和媒体向电影制作者购买广告时段，实际上是为了获取受众资源，与此同时也购买了观众的注意力。在消费主义思潮的影响下，广告商在对利润的强烈渴望下，综艺电影对广告的植入也做了相当精准化的布局。例如《奔跑吧兄弟》自开播以来，就吸引来很多广告客户，安慕希酸奶作为主要冠名商之一，主要运用了游飞字幕、口播的方式；凌度汽车运用了角标、提示性广告、滚动字幕；苏宁电器运用了片尾鸣谢、地图展示等形式。

媒介的日益细分，注意力经济的实现。在注意力经济时代，制作者在生产电影的同时，还在生产着注意力。媒体碎片化和受众互动，使得信息传播渠道日益细分。为了投合观众的需要，媒介市场的细分越来越细，传播信息的平台和渠道也相应的增多，而媒介的细分刚好适应了观众的差异化和个性化。每一种媒介都有其相对固定的受众市场，有些时候观众可能没有完全看过综艺电影相关的综艺节目，但是在网上仍然可以与其他人讨论其中的看点。因此人们就在无形中完成了与电影的互动。

三、综艺电影发展的建议

（一）利用电影的手法制作电影，提高其艺术价值。要拍电影，就要用电影的手法制作电影。从影片本身的创作，本身的艺术价值来吸引观众。由电视节目改编的电影，要充分发掘其中有价值有意义的东西，利用电影手段对其进行更加深入的创作。它可以有自己独特的风格，但电影该有说我必须要有。

（二）遵循电影市场发展规律，准确受众定位。中国电影市场正处于百花齐放的时期，一部电影的成功，不只是注重电影本身的要求，更重要的是要充分了解市场的需求，准确认识电影市场的发展方向及规律，另外，最关键的是要做到准确的受众定位。准确定位受众，对影片在票房上的成功起到关键作用。

（三）拓展电影选取题材，丰富综艺电影内容。综艺电影在题材选择上不能只是复制相关的综艺节目的节目内容，而且在内容上要有电影自己的创新，并且要以全新的视角和独特的表达方式来阐释电影的主题内涵。并且要能挖掘和展现综艺节目中没能展示的更深层面的内容，使综艺电影不单单是综艺节目的延伸更是升华，带给观众不一样的艺术审美感受。

（四）坚持创新发展，走本土化之路。对于中国的电影来说，如何合理借鉴外来文化和发扬本土文化变得越來越难。所以，在机械复制的消费时代综艺电影要坚持本有的本土化内容。在拍摄场地的选择上，内容的展现上以及主题的表达上优先考虑本土的，本名族的东西。所以综艺电影的创作者在制作电影时，要坚持民族特色，融入民族文化的内容，让综艺电影真正成为中国独有的电影类型。

参考文献：

[1]让·鲍德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2010.

[2]颜纯钧.电影的商业性和商业性的电影[J].当代电影，1998（2）.

[3]饶曙光.类型经验（策略）与中国电影发展战略[J].当代电影，2008（5）.