传统工艺产业的传承与变现

周婧怡 喻眉佳 鲁思琴

【摘 要】传统工艺产业需要继承和创新为其注入新的生命力。了解传统工艺产业的传承与变现情况是为了对其进行更好保护和传承。以禹州钧瓷为例，本文将从政府为保护钧瓷产业的发展采取的措施、企业在传承和创新中寻找平衡点、钧瓷文化与旅游业的结合三个方面进行介绍，为钧瓷的发展提供新的思路。

【关键词】互联网+钧瓷；景区修缮；陶瓷工艺园；传承与变现

一、政府为钧瓷的传承所采取的措施

1.互联网+钧瓷

政府推动大数据与钧瓷产业融合，依托禹州市大数据中心，建设融电商交易及运营、产品溯源、产品创意设计开发、工艺线上展示和互动体验于一体的钧瓷大数据平台，着手筹备建立钧瓷艺术品第三方评估机构。鼓励和支持钧瓷企业采用用户定制（C2B）模式，利用禹州网库钧瓷电子商务有限公司和禹州智汇街区的知名电商，打造“买卖钧瓷”、“线上线下”有机融合的销售平台。

2.电子商务人才的培养

政府对电子商务人才的培训是全方位的、统一的培养，2015年，禹州市建成了电子商务孵化园后并立即投入使用，占地180.4亩，现已建成4排16栋标准化厂房，总建筑面积10.47万平方米，厂房结构为三层钢构架，分为电子商务孵化园、电商企业孵化区、智能仓储区、快递物流区、生活配套区等五大功能区。现已有钧瓷、中医药、商贸流通等产业共53家电子商务企业入驻。

3.景区修缮复旧

在景区修缮复旧方面，政府斥巨资还原景区古风古貌。2016年，禹州市大力实施总投资50亿元的神垕古镇5A级景区创建项目，2017年一期投资5亿元，顺利完成老街、钧瓷文化主题公园、龙山大道停车场、建业钧都新天地等建设项目，重塑古镇风貌，传承钧瓷文化。第二期政府将着眼于旅游产业的转型和升级，计划总投资15亿元，着重肖河环境治理提升和两岸改造，建成国际陶瓷艺术中心，下白裕遗址公園，着重打造与老街旅游功能互补的文化体验休闲景区，从而满足多元化的文化需要。

4.陶瓷专业园区

禹州市陶瓷专业园区总体发展规划，与禹州土地利用总体规划、城市总体规划、生态环境保护规划、公共服务基础设施规划紧密对接，实现了“五规合一”。规划面积北临燕磨线、南临龙岗电厂、东至白沙南干渠、西至禹登铁路达5.00平方公里；目前，禹州市陶瓷专业园区的基础配套设施正在建设中，到年底实现“九通一平”，具备承载大项目入驻陶瓷专业园区的条件和能力。通过3-5年的努力，力争把陶瓷专业园区建设成为特色明显、品牌突出、配套完善、竞争力强，销售收入达500亿级的陶瓷产业集群，打造成为长江以北影响力最大的陶瓷生产基地。

二、企业钧瓷文化的传承

1.企业以文化传承

企业文化传承秉承“以传统文化为根，以制作技术为魂”的理念，在艺术上追求极致之美，运用工匠精神，用心、用思想创作有生命的作品。

在继承传统上，企业重视中国传统文化之间的结合来促使文化领域的拓宽，将生活中的其他元素融入钧瓷中，如用钧瓷制作饰品等，使钧瓷艺术的内涵更加丰富，钧瓷艺术更具影响力，同时定期举行开窑仪式，穿宋装，敬窑神，注重仪式感，做出特色旅游文化名片，观赏体验相结合。

以大宋官窑为例，企业研究所把宋代官窑36件器件按照当时的形制、釉色、烧成方式都已经复烧成功。好的钧瓷更像是一副画，更具有收藏价值，只有更好没有最好，不断追求理想美，给人一种美得享受和精神力量，是钧瓷价值所在

2.企业人才培养

各企业逐渐在钧瓷企业建立起规范的现代化企业制度，企业人才的培养不再仅仅局限于单一的家族式传承，而是吸引大量懂钧瓷爱钧瓷的优秀人才，使企业的整个经营活动更加专业，更加高效。

三、禹州钧瓷文化的发展及变现

1.文化产业发展变现的现状

钧瓷发展坎坷，历经千年，曾一度停产，后来在周恩来总理的指示下才重新恢复生产。面对时代的变迁，唯有保持传统工艺的纯真性与发展创新结合，才能让钧瓷的文化价值和市场价值并齐，为此政府与企业都做出了相应努力。

由文化产业的属性特征决定，非物质文化遗产特色小镇的文化价值变现始终是发展过程中的难点。继承神垕特色旅游小镇的天然文化资源，并对其对文化遗产进行创新性开发是非遗小镇打造的核心。

2.钧瓷文化在发展变现过程中暴露的问题

（1）宣传方式落后。在对钧瓷卖家关于“禹州钧瓷比较劣势”的调查中，有35%的商户认为宣传方式落后，单项占比最高。在“开发钧瓷文化存在的缺点”这一问题中，“宣传不够”占比43%。

在有关钧瓷途径的调查中，群众通过实体店了解钧瓷占比35%；通过博物馆了解占比11%；朋友推荐钧瓷占比10%。由此可以看出，在宣传推广上，禹州钧瓷的辐射范围集中在本地市民，而在钧瓷实体店及博物馆数量小的其他城市并没有接收到有关钧瓷的有效宣传。媒体作为重要的传播手段在了解比例中仅占比20%，其中网络媒体作为钧瓷传播途径中唯一采用的新媒体手段仅占比10%。

传播范围小、手段落后导致钧瓷在变现的过程中出现瓶颈，长期依赖线下传播及传统媒体的传播无法迎合“互联网+”的时代特性，并且无法吸引到习惯于接收网络信息、网上消费的新一代消费主力群体，导致消费群体固定化，消费潜力不足。

（2）消费渠道单一。在钧瓷卖家有关“销售渠道”的调查中，有88%商家认为线上销售对销售额的贡献小于50%，其中有40%商户销售额中不存在线上销售。

在对钧瓷购买者购买钧瓷渠道的调查中，选择于实体店购买钧瓷的消费者高达68%，选择线上购买钧瓷的消费者仅占7%。

钧瓷的特性影响着其销售渠道。一方面，作为瓷器，易碎是线上销售中不可避免的问题，而对于价值较高昂钧瓷种类，运输则有更高的技术要求，这使商家的运输成本和风险大大增加；另一方面，钧瓷具有“入窑一色，出窑万彩”的特征，这本是钧瓷特有的魅力所在，而这一特性使网络上的描述往往与实物不符，容易造成商家与消费者的矛盾。另外，对于真正喜爱钧瓷的收藏家来说，网上购买并无法满足其选择需求。

（3）旅游开发不到位。神垕小镇是宣传钧瓷文化、并将文化资源转化为经济实力的有效手段，禹州市政府也采取多种措施大力推进钧瓷产业与神垕古镇旅游业的结合发展。然而，神垕古镇的建设仍然存在着诸多不足之处。在“钧瓷文化资源在旅游方面的开发程度”问题的调查中，有38%的游客认为旅游资源开发不成熟。

一方面，神垕现有的旅游项目老街的基础设施不齐全：公共厕所数量少且卫生不达标、停车场建設不完善、缺乏路标指示标的建设作为引导等；另一方面，神垕除钧瓷文化之外，并没有其他旅游项目进行配套开发，存在“两个小时就能逛完”的现象，因此对神垕古镇中相关产业链的带动作用仍然是有限的。

3.结论

（1）研究结论。禹州市以其得天独厚的地理优势和代代相传的钧瓷制造技术优势使钧瓷产业逐渐发展且经久不衰，但在新的时代背景下，钧瓷的进一步发展还需要研究新思路

在宣传推广上，与《国家宝藏》《我在故宫修文物》等大型文博探索类节目合作，将钧瓷文化内涵更广泛及有效的传播出去。其次，借助新媒体平台进行传播，弥补当代年轻人对钧瓷文化了解不足的缺憾。

在旅游开发上，首先，在加快神垕小镇后期工程开发的同时发现并反思已开发项目的不足之处，如对停车位、公共厕所和路标等基础设施建设进行改善、积极调查游客的游览体验，将其反馈进行改良纳入后期建设计划。其次，完善神垕小镇产业链，增加游览及体验项目，合理利用山区地形，并对其进行开发，建设缆车索道等项目，增加古镇可玩性。

（2）发展前景展望。“‘中国文化+‘中国创意+‘中国制造=千亿级文创产品市场空间。”在中经博雅财经研究院执行院长、中国文化经济发展联盟执行理事何毅看来，文化创意资源的集聚不是加速文化资源变现的唯一要素。禹州钧瓷在传承与变现的道路上仍然需要加快脚步、转变思路并且紧跟国家政策，将钧瓷文化传承并发扬光大。

参考文献：

[1]唐建华.推进文化创新 活文化资产，国有资产管理，2015.

[2]田甜.浅谈禹州钧瓷文化发展中媒体传播的使命，长春理工大学学报：社会科学版， 2013.

[3]中国陶艺研究网 ，第十届钧瓷文化旅游节9月28日在神垕镇成功举办！中国陶艺研究， 2017.

[4]禹州市人民政府机要科 ，禹州市促进电子商务发展扶持奖励办法，河南省商务预报，2017.

[5]方塘.大宋钧瓷何以携手博鳌奉献国礼16年，钧瓷网，2018.

[6]方塘，孔春生.钧瓷应在更大舞台上展现风采，钧瓷网 ，2016.

作者简介：

周婧怡（1998—），女，汉族，湖北孝感人，本科，武汉东湖学院经济学院2016级金融专业，研究方向：金融学。

喻眉佳 （1998—），女，汉族，湖北孝感人，本科，武汉东湖学院经济学院2017级国际经济与贸易专业，研究方向：金融学。

鲁思琴（1997—），女，汉族，湖北孝感人，专科，武汉东湖学院经济学院2016级金融管理专业，研究方向：金融管理学。